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2022家居行业数字营销大会 暨行业涅槃研讨会
家居新营销、新机遇都有哪些？数字化转型较为成功的家居企业又是如何做的？除了展会，博华还能为行业做些什么？
2022-04-26 -
2021长三角家居新商业峰会 迎变未来家居新生态
2021年4月9日，变革中的经销商——2021长三角家居新商业峰会在魅力苏州隆重举行。本次峰会由：苏州市相城高新区管委会、苏州市相城区商务局、苏州市相城区文体和旅游局、苏州元和塘文化产业园区管委会指导。
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变革中的经销商——2021长三角家居新商业峰会：论道家居新生态
即将到来的长三角家居新商业峰会上，我们将汇聚全国地产商代表、设计师代表、经销商代表，跨界融合，站在时代的舞台，超越每个所在的领域，畅谈家居生态的未来。
2021-04-06 -
跨境电商+线上直播，中源家居拓展新渠道成效明显
1月6日,西南地区首个泛家居直播基地“快手西南泛家居产业带直播基地”举行了揭牌仪式,基地将依托快手亿级流量、成都家居产业带优势,打造国内领先的家居新营销“网红地”,以互联网思维赋能家居产业提速发展、拓展增量市场
2021-01-25 -
“快手西南泛家居产业带直播基地”落户成都富森美
这是成都市首个双线智慧会展平台“智慧会展平台”在家居产业的落地应用。
2021-01-06 -
好莱客周懿：携手抖音打造家居新营销 环保应当成为品牌态度
好莱客自2002年创立以来，就以Home Like（舒适的家）为己任。16年来坚持以大师级理念和专业的态度，为消费者定制舒适、健康的高品质生活方式。2015年好莱客成功上市，成为定制家居行业A股主板上市企业，同年全球首发“4.26世界无醛日”，身体力行推动家居健康公益事业。谦逊、健谈、睿智，是好莱客总裁周懿给人留下最深的印象。这次特邀周懿亲自讲述定制家居大师的故事，看好莱客如何用领先行业的营销战略，在红海中突围成功。面临产业转型趋势 好莱客厚积薄发“2015年好莱客上市，在上市前这个特殊的时间点，企业在排队期间，没法做较大的投资布局和调整。而恰好这几年，市场形势变化剧烈。”周总说。在这种情况下，周总认为好莱客一方面要尽快赶上战略布局的部署，一方面也要抓好眼前的经营质量。近两年内，好莱客整个战略部署一直在进行，同时在单一产品、单一渠道上始终保持30%以上的增长量。“未来的扩张，首先要基于做好眼前的经营。”周总说，无论从资产回报率、还是利润来看，好莱客各项经营指标都是非常好的，这也运营效率、投资回报率都比较高。在保证经营效率的同时，好莱客也在反向增进内部磨合、调整内部工作、积极做好未来产业战略部署。另外随着时机成熟，将打破品类和渠道的单一局面。行业市场现状一片红海 产能布局将逐一落地每个产业发展都有四个阶段：第一阶段供小于求，有产品就有市场，但同时会刺激现有企业和周边企业疯狂进入市场；当产能增加到一定程度，就会出现过剩，进入第二阶段。目前定制行业就处于第一和第二阶段的过渡期。周总解释道：家居定制类企业的产能布局，基本最晚也会在明年上半年逐一落地，因为火爆的市场吸引了很多企业的跨界竞争。这些企业在原有领域实力已非常雄厚，资金和人才上都占有一定优势。实际上，我国经济前十年基本是以房产为龙头的高速扩张，这两年出现了放缓，市场呈现不同态势。当产能没法充分消化时，产品同质化竞争将会加剧。以消费者需求为风向 好莱客始终抱有敬畏之心面对当前的市场情况，周总认为，推动品类分化和产业发展的动力是消费者需求，这决定着企业的边界，以及产品与服务的范围。而如今消费者对一体化解决方案的需求的提升，是显而易见的。行业需要制定相对标准透明的、能够解决一体化服务的方案。目前范围最大的是整装——拎包入住，这对定制企业来说，首先要解决的是定制，即带有设计、安装属性以及较高服务质量的定制，这也符合定制企业本身的核心能力。定制家居大师，对定制始终抱有敬畏之心，无论是新品类还是新模式，都应如此。真正能跨品类成功的企业凤毛麟角，因为毕竟是一个新领域的开拓。携手抖音开展创新营销战略 更接近年轻消费者需求好莱客一直在创新品牌推广方式，手段始终跟随媒体的变化而改进。媒体记录了大众娱乐消费生活的升级，以及掌握信息习惯的变迁。如今网络媒体是新兴趋势，互动性、娱乐性增加了品牌与年轻消费者间的黏性和信任。 这次携手抖音上线 #这就是原态style 挑战赛，能让企业内部变得更有创新思维。这会让好莱客打破局限，尝试更多可能，让经销商不再局限于用卖板材、卖设计、卖方案的思维做营销，而是用多元的方式和消费者玩到一起。单一渠道对应的是传统营销思维，携手抖音是因为好莱客需要全面的媒体渠道，无论对应到营销模式，或是传播方法，都可以呈现出立体的格局。环保应当成为一种态度 原态板是给消费者最好的环保产品原态板是好莱客独有的品牌支撑和产品资源。实际上，好莱客做环保最关键的是态度，因为这需要承担商业成本代价。“宁肯损失商业代价也要坚持做环保”就是好莱客一直的态度。好莱客对消费者生活的关心，从市场上的良性反馈就可体现。尽管目前市场环境不太理想，但好莱客也尽了更大的力量把最好的环保产品，呈现给消费者。当谈到对未来的期许时，周总表示希望2018年是好莱客的转折点。从外部看来，中规中矩的好莱客能够有所突破；于内部而言，则是全方面的新的开始。