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观察+|从2022CIFF广州三大变化 预见大家居行业发展“新图鉴”
时隔四个月,家居行业展会陆续按下“重启键”。7月17日至7月20日,第49届中国家博会(广州)民用家具展(以下简称“民用家具展”)在广州琶洲如期举行,作为全球唯一以全产业链、全题材为鲜明特色的大家居博览会,这场万众期待的行业盛会以崭新的面貌再度汇聚全球目光。据官方资料显示,本届展会汇集民用家具、饰品家纺、户外家居等领域的海内外家居品牌,涵盖了高端设计、套房家具、全屋定制、软体家具等品类题材;上百场主题特展及论坛活动轮番轰炸,呈现行业最前沿思想盛宴。借助展会规模、品牌阵容、题材品类、展区布局等多维度的全面升级,今年民用家具展引领的新兴风潮加速崛起,同时向家居界传递出最新的趋势变化信号。在中国家居产业这片长盛不衰的商业土壤中,一份全新的发展图鉴已然呈现。变化一:设计引领功能更加凸显——原创设计在家居行业的权重加大据了解,本届家博会倾力打造“全展设计”概念,民用家具展呈现出原创设计、商业设计、全案设计、软装设计、休闲空间设计等几大设计看点,专门设置了设计馆3.1、现代设计馆2.2、3.2、4.2、国际品牌馆/软装设计馆5.1等设计展馆。展会现场汇集了希可、致尚Milom、可至、康耐登、百诚DEMORA等商业设计品牌;联邦全案5D、健威、壹筑E家、巴里巴特等全案设计品牌;恒企A&B home、思联、景昌等专注软装设计的家居饰纺品牌;KUNDESIGN、悍高、亚帝等注重原创设计的户外家居品牌,集中展示潮流家居设计的多元发展方向,多维诠释设计价值。在今年展会的开幕式上,中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏还特别强调,“本届家博会借助设计赋能创新局,进一步贯彻全展设计理念,设计参展阵容进一步加强,甚至超过了疫情前的高峰时期,为大家居行业的高质量发展注入创新思想和原创设计的驱动力。”可以看出,原创设计的比重越发提升,也意味着展会的设计引领功能被进一步强调与突出。此外,中国家博会不仅是经销商的设计品牌库,更是设计师的选品设计灵感库。家博会以“CIFF设交圈”“CIFF经英圈”大力开拓设计师、经销商重点观众人群,并携红星美凯龙等知名卖场及全国各地设计机构,23个城市上百场交流活动全年无休,盛情邀约设计师、经销商到会与参展商实现无缝对接。优居研究院记者留意到,展会同期举办的设计活动也十分精彩,本届展会围绕设计引领、趋势发布、互动交流等方面重磅打造CMF趋势实验室、DDS当代家居潮流观念展、D2M设计样、年轻人日与夜设计潮玩展等多个主题特展及数十场会议论坛,推动行业创新发展。当下,国人文化自信回归,家居消费趋势不断演变,行业环境逐渐优化,为国内原创设计的崛起提供了肥沃的生长土壤,同时也给中国家居设计品牌带来了更大的成长空间。正是如此,中国家博会在设计上多方发力,专注设计价值的再挖掘与探讨,试图将设计打造成为家居行业的新流量入口,为家居产业开辟第二增长曲线,也成就了一个衔接消费端和产业端的绝佳平台。变化二:新兴热门赛道受到关注——智能睡眠、适老化家具成行业新风口消费升级的发展机遇下,“智能消费”、“健康消费”、“绿色消费”成为新热点,今年,中国家博会(广州)尤其聚焦“智慧、健康”,大力发展智能睡眠等风口题材并形成规模展示,引领家居消费提质升级,助力经销商们抢占睡眠产业新机。记者巡展发现,本届民用家具展专门设置了1.1号馆的睡眠生活馆/科技睡眠家居馆,加上9.2睡眠生活馆,中国家博会“双馆”齐下,集齐了舒达、金可儿、丝涟、朗乐福、金斯当、斯林百兰、艾玛乐眠Emma、美国伊丽丝、喜临门、顾家、梦百合、雅兰、舒是sleep one、慕思、纺锤波等国内外知名睡眠大牌,题材丰富度、企业规模数都达到了一个新的高度,睡眠题材实现了从功能到智能以及系统化睡眠解决方案的全覆盖。与此同时,展会现场还呈现了智能睡眠展、睡眠生态主题展、智能睡眠高峰论坛等多场配套活动。中国家博会集中资源打造了一个专业、权威、高人气的睡眠产业首发首秀首展平台,多维度、多元化推动中国睡眠行业创新发展。为顺应我国人口老龄化趋势下的养老需求,以及融入国家发展大局的需要,中国家博会积极布局适老化家具、医疗养老、学校家具、保健器械等新兴题材,助力家居企业抢占先机,尤其是针对适老化家居产品与服务方面的需求,本届展会进一步加大了这一赛道的布局力度。记者了解到,本次展会集中展示了优秀的养老产品和服务,同期举办“2022广州智慧居家养老健康论坛暨对接交流会”,为养老机构与供应商提供了直面交流、深入磋商的平台,不仅能促进智慧居家养老服务企业与采购商供需对接,而且大大加速了科技赋能智慧养老场景、帮助长者享受健康睡眠的进程。变化三:首次特设跨境电商馆——借助跨境电商新业态寻外贸增量第49届中国家博会(广州)首次开设跨境电商馆,同样是值得我们关注的一大亮点。在当前的国际贸易新形势下,中国家居跨境电商贸易迎来了前所未有的发展机遇,中国家博会(广州)也在加快并完善跨境电商方面的布局,积极打造跨境电商产业平台,赋能跨境电商供应商及买家,帮助更多家居企业吃上跨境电商的红利。记者留意到,家博会的跨境电商馆囊括了“跨境电商平台、服务商专区”,集结亚马逊、Wayfair、Ebay、Shopee、沃尔玛头部五大电商平台,汇集近百家企业,展示跨境电商家具供应企业及配套服务企业,加快助推家居企业从传统外贸向跨境电商转型,积极培育外贸创新发展新动能,形成聚焦家居跨境电商贸易的展览生态,打造稳外贸的新增长点。开展期间,跨境家具类目论坛、“E展全球Bay站2022——Ebay热门家居品类专场论坛”、2022Wayfair招商政策解读、“亚马逊助力家具企业共创全球品牌新格局”、跨境电商家具行业论坛、“2022 Shopee出海新机遇解析”等一系列跨境电商论坛活动接替上场,助力家居企业把握跨境电商新趋势。疫情影响下虽然很多海外客商无法到会,但中国家博会(广州)的海外宣传推广和外销对接服务从未收缩。“跨境电商开发计划”与“全球合作伙伴计划”全年为展商观众进行线上供需配对,更广邀跨境电商、国际采购商代表到会与展商对接,据不完全统计,今年上半年家博会已举办超过100场线上海外商贸配对会,帮助外贸企业抓订单、拓市场。记者在展会现场也能够看到不少活跃在各个展馆的海外采购商面孔,他们与展商直接进行交流,共同探寻商贸合作机会。可见,在持续擦亮外销金字招牌的道路上,中国家博会(广州)一直在踔厉前行,笃行不怠,为更高水平的对外开放赋能。【记者手记】本届中国家博会(广州)的变化远不止如此,譬如还有层出不穷的新品发布、大量增长的内销商机、利用数字化工具不断升级的展会服务、特展论坛中迸发出的新思潮……这些都在彰显着家博会与时俱进且与日俱增的张力与活力,也展现出国民家居消费需求升级和家居产业高质量发展的澎湃热潮。尽管受到疫情的持续影响,展会人流量不可避免地减少了,但也有不少展商表示,客商对接的精准度反而提升了,大家有充分的时间与老朋友进行更深入的交流,也能静下来心来与更多新朋友建立起深度联系。整个逛展过程中,记者越发深刻地感受到,大家对家居行业未来的发展仍保持着满满的信心和期待,每年3月的琶洲盛会是整个家居行业的“必赴之约”,这一点不会改变,中国家博会(广州)仍是众多家居企业寻求新机遇与突破口的现实中的乌托邦。7月26-29日,中国家博会(广州)办公环境及商用空间展、全球领先设备配料展即将延续精彩,看大牌同台竞技,赏海量首发新品,探办公潮流新趋势,集结前沿材料精品和顶尖设备,家具上游全题材全产业链超大规模展示……我们到时再去展会现场一探究竟!
2022-07-22 -
整装、家电与智能家居跨界整合,我们离全屋定制、全屋智能还有多远?
在刚刚落幕的有着“大家居建装行业全球第一展”美誉的中国建博会(广州)上,整装、整家、跨界整合成了关键词,从家居行业到智能门锁,从灯光水电到家电企业,全屋定制、整家定制已成为行业风口。南都·湾财社记者观察发现,传统定制家居企业根据各自的发展情况,选择聚焦整装或者整家;近年来家电行业整体下行,众多厂商纷纷开始转换赛道,与家装市场的结合,将电器销售前置化则是一个“蓝海市场”。不过,业内人士分析认为,家电与家居结合的智能家居在用户层面还不够热度,更需要重视场景和用户的智能体验感。01定制家居整装还是整家,在于分一步走还是两步走随着90后、Z世代渐成新消费主力群体,市场需求在不断变化,他们对于家居生活有着更高的要求和追求,正因如此,整装与整家才应运而生。有业内代表表示,“先经历全屋定制的阶段,然后是整家定制的阶段,整装的阶段,最后实现真正的一体化交付,我们现在就是朝着一体化交付的路上再迈进一步。”用户一站式消费升级的结果对于今年建博会的亮点和特色,中国高定展&高定俱乐部创始人张传喜从行业迭代和演变角度做了观察。在他看来,未来行业会有许多方向,一个方向就是高定,比较适合一些中小型的定制企业,虽然市场规模不太大,但能让企业保持着强有力的研发能力和产品创新能力;第二个方向就是面向大众,比如整装和整家,现在很多企业都在做这件事;另一个方向是渠道下沉,面向更低层次的消费者,但是也要有好的品质。顶固营销总经理但咸熙认为,整家和整装实际上反映了定制企业的设计软件越来越成熟,以设计驱动整个产业链的发展,掌握设计主动权的企业从某种程度上看也掌握了一定的流量入口。总的来说,整装、整家时代的到来既是行业发展的大势,也是消费者一站式消费升级的结果,还是流量竞争的必然,更是企业降本增效、提高客户满意度的最终趋势。百得胜执行总裁杨冬认为,整装和整家都是以用户需求为出发点,打造一站式生活方式。整装是最理想化的一种家装生活方式,是基于用户体验角度最好的整体家居装修方案;整家则是阶段性的实践手段。从品牌商出发,整家是百得胜的战略而不是策略,更不是营销手段;于经销商而言,百得胜希望他们要参战整家而不是困于整家,规划好整家的未来和体系,全力推进整家产品设计、交付、经营的落地,实现企业及经销商长期发展的确定性、收益性、未来性。局部空间服务或成为新趋势尚品宅配副总裁欧阳熙认为,整装和整家的区别在于分一步走还是两步走的问题,整装是一步到位,直接把硬装软装一次搞定,而整家是再走一步,把全屋定制与家具融合。“这两种‘整法’都很好,但并不一定适合所有的定制企业,可能还存在第三条路,比如现在的阳台定制等局部空间服务。”这或许是对整装和整家的一个很好的补充。欧阳熙提到尚品宅配今年也做了一个尝试,发布了集成厨房“I Kitchen”,不走整装整家的全面路线,而是对厨房空间专门进行一系列改造、针对性解决厨房的痛点。此次广州建博展上,索菲亚正式宣布入局门窗定制赛道。索菲亚家居总裁王兵认为,“门墙窗”一体化的整体解决方案,开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变,将全面推进中国门窗行业的升级换代。家居建材圈里最后一片蓝海,不仅喜迎定制行业头部品牌索菲亚入局,房地产、软件等行业相关企业也都开始跨界加入。本届建博会展会也设立近8万平方米的门窗主题展区,以“大门窗”全产业链为展出内容,聚焦呈现行业交互融合、跨界转型、设计引领、品牌驱动等四大行业趋势。不过,也有业内人士认为,定制+门窗业务的融合,理论上非常不错,但在具体推进中,如何实现效应的放大,预计难度也不小。厂家要考量自身资源和能力科凡总裁王飚认为,整家和整装确实代表了行业发展的方向,整装是最高层次,整家是从定制到整装的中间阶段。对于整家,王飚认为,虽然从消费者的角度有了更整体的定制意识,但作为厂家要考量的是自身体系的资源和能力,服务能力的发育相对来讲会更慢,所以不断提高服务能力才是最容易产生口碑的方式;另外,企业的战略落地都在于经销商,在企业规模未达到适配能力而贸然尝试的话,可能会出现无法落地的情况,所以综合这些方面,科凡目前没有着急跟进整家。好莱客营销总经理库腾认为,从行业资源来说,设计下单到打通生产交付的一站式设计工具的出现给行业带来了很多便利。他表示,好莱客发展多品类是基于各方面都已做足准备后,扎扎实实去做落地,让经销商能驾驭好各种品类,同时让消费者得到更好的体验。林氏家居新零售事业部总经理雷之冠在建博会上表示,在整家的风潮下,不同赛道的企业通过异业联盟,整合大家居资源,纷纷推出各自的整家套餐,行业的痛点却一直无法得到有效解决,那就是定制家具和配套成品风格无法高度匹配。林氏木业全屋定制正是以“整体风格统一”作为行业切入点。有愿景的企业更希望把全屋所有的产品都能一站式地提供给消费者,比如设计、家居、水电、灯光、家电等,全部一体化交付。“这种业态或者说这种模式,在欧美国家或者是日韩国家已经实现了,中国也会往这个方向去发展。02家电家电行业下行,转换赛道与家装市场结合近年来家电行业整体下行,众多厂商纷纷开始转换赛道,与家装市场的结合,将电器销售前置化则是一个“蓝海市场”。“我们希望撕掉家电制造业的标签,实际这两年我们一直也在积极地探索。在这个探索的过程当中,我们越发感觉到‘家’这件事情,光靠一家品牌是不可能完成的。”7月8日,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在接受记者等媒体采访时表示。当天,海尔旗下场景品牌三翼鸟宣布成立中国大家居TOP生态联盟(下简称“联盟”),旗下成员除了三翼鸟外,还有红星美凯龙、索菲亚、慕思等家装、家居品牌。对于接下来的落地举措,徐萌表示,大家居生态联盟还将同步成立联合研发创新中心,实现从产品的共同研发到场景的研发。家电消费前置化趋势渐明显根据奥维云网(AVC)的数据,中国装修市场一年达3.8万亿元,包括装修、建材、家具、软装、家电等。除此之外,记者注意到,近年来不少家电企业在设计、装修环节就与居然之家、红星美凯龙等家居建材企业合作,争取把电器(含中央空调、水系统、新风系统、地暖系统等)销售加进去。如老板电器2018年与红星美凯龙、居然之家建立战略合作关系,2021年12月时宣布将100%进驻红星美凯龙智能电器生活馆,计划完成3年入驻300家智能电器生活馆;美的也在2019年就以美的置业的名义“杀入”到了整装领域。7月9日,在广州家博会上,GE家电方面告诉记者,现在中国消费者对家装越来越讲究,用户对家电品质有着高要求,还注重家电与家居风格的一体化。面对这些需求,GE家电为有装修需求的用户提供了个性化定制的家电家装方案,并推出了分子养鲜、分子料理、分子级洗护等高端场景方案,搭载分子级科技的墨钰、皓银两大高端家电套系已在全国上市。海尔在2020年就推出了三翼鸟场景品牌,号称为用户提供集家电、家装、暖通、全屋智能等服务需求于一体的整体解决方案。根据国金证券研究报告,家电消费前置化、场景化、成套化趋势渐显,智慧家电与智能家装相互融入已是大势所趋。因建材卖场处于家电连锁的流量前端,家电品牌与家居融合,从而实现流量前置。基于场景体验进行共同研发“过去家装、家电、家居、建材等各领域,相对来说比较独立、分割,所以之前行业一直处在各自为政的情况。”徐萌在接受记者等媒体采访时说。据徐萌透露,联盟里除了三翼鸟外,还有建材渠道红星美凯龙、床垫TOP品牌慕思、橱柜TOP品牌博洛尼等等,“都是来自家居行业的TOP品牌。曾经用户在各个厂商东奔西跑、买回来的不同品牌产品质量参差不齐、各家提供的服务权益差距较大,这些问题都将得到解决。”“中国大家居TOP生态联盟不是简单的品牌联盟、产品联盟,而是场景联盟,给予消费者的是一站到位的体验。”按照徐萌的说法,该联盟除了把一线品牌资源整合外,还可以为消费者提供一站购齐的方案。此外,还可以在后服务上“提供TOP级的服务到位,当用户说出需求后,就能当个‘甩手掌柜’,剩下的包括选品、施工、验收等全流程环节均可交由三翼鸟代劳。”徐萌表示,目前,生态合作规模还在持续扩大,未来随着联盟的成立,三翼鸟还将与各大品牌打造集渠道、品牌、场景、服务于一体的家居生态共同体。对于联盟的下一步动作,徐萌表示,将同步成立联合研发创新中心。实现从产品的共同研发到场景的研发,不同于独立的空调、冰箱、橱柜等产品研发,联盟将基于“场景体验”进行共同研发,包括智慧卧室、智慧厨房等在内的衣食住娱解决方案。03智能家居推进全屋智能,消费者智能体验感更重要语音呼叫自动开灯开窗帘、走到衣柜前柜门自动打开……在许多关于智能家居的视频中,你总能看到家居用品想你所想,甚至比你更快一步的场景。近年来,智能家居市场发展迅速,在智能家居行业领袖峰会上,有业内人士就表示,中国是全球最大的智能家居市场,2016到2020年智能家居设备市场规模翻倍,从2609亿元增至5145亿元左右。而现场也有业内人士提出,对于终端消费者来说,智能体验感更为重要。单品智能局部智能是伪智能峰会现场,海尔智家副总裁、海尔全屋智慧总裁邓邱伟表示,目前智能家居是一个蓝海市场,技术方面有着人工智能、物联网、5G技术等的支持。政策方面,“十四五”规划纲要中“打造智慧共享、和睦共治的新型数字生活”,以及双碳经济发展机遇,都有助于智能家居行业的发展。也有业内人士表示,智能家居行业看上去很热,但是用户层面其实并不热。鸿雁电器总裁王米成认为,智能家居只有数字应用技术,没有给消费者数字变现的场景,是智能家居行业面临的困境之一。而邓邱伟认为,智能家居发展现状存在的问题是,单品智能、局部智能、场景死板、操作复杂、不够智能。“用户‘苦’单品伪智能时代久矣。”智能家居的关键点是交互屏?峰会现场的业内人士,几乎都把智能语音操作屏看做智能家居的关键部分。王米成表示“目前智能家居行业内卷最严重的就是交互屏”。欧瑞博创始人兼CEO王雄辉认为,语音交互系统对于用户的智能体验感来说,尤为重要。华为消费者业务首席战略官、全屋智能产品线总裁邵洋也持有同样意见。摩根智能总裁施卫刚认为,产品的科技美学对于如今越来越年轻的消费者来说,也尤为重要。“全屋智能时代的要求对产品提出了非常大的挑战,我并不认为把所有产品接到云平台就成了全屋智能,单品智能也不代表全屋智能。必须要安全、稳定、智能、高效、开放、便捷、节能、兼容,才能称之为全屋智能的基本要素。”王雄辉说。Matter协议有望实现互联互通“未来智能家居行业仍被高度看好。”王米成认为,从市场潜力方面看,消费升级是未来市场的主旋律。从消费者角度来看,用户的功能刚需到品质体验,需求呈现出多样性。而智慧家庭也是智慧社区、智慧城市的基本单元。未来智慧人居服务将通过loT构建从人居到社区,服务于民生,提升社区服务水平社会效益。王雄辉还表示,过去智能家居每个厂家是不开放的,有各自的系统连接。用户要的是更多的选择、更多的兼容,而不是一座割裂的玻璃桥。目前Apple宣布将全面支持的Matter协议的推出,是一个非常好的机会,可以把全球所有的智能家居的蓝牙协议统一起来,将推动解决智能家居行业不能互联互通的问题。文章来源:家具产业
2022-07-21 -
“厨房经济”迸发?好莱客“未莱厨房”、尚品宅配“I Kitchen”、欧派“集成厨房”、居然之家赋能厨电品牌
民以食为天,在中国人的生活里,厨房可以说一直是生活的中心。近年来受疫情影响,人们宅家时间更多了,进入厨房的时间更长了,对厨房的关注度也在大幅提升,而厨房使用人群逐渐年轻化也成为了一个不可逆转的趋势。年轻一代对于生活品质的追求,让“厨房经济”变得炙手可热,厨房即代表着生活方式,蕴藏着消费升级的原初动力。近两年的厨房电器市场回暖趋势明显,在产品迭代升级的同时,厨房经济将迎来新增量时代。与此同时我们也可以发现,当下厨房领域竞争的不断加剧,不少家居企业越来越重视对“厨房经济”市场的环境和客户需求趋势变化的深入研究,动作也日趋频繁,以期提前占领市场,取得先发优势。好莱客“未莱厨房”今年3月,好莱客发布了“潮家三部曲”——潮定制、潮厨房、潮家品。其中,“未莱厨房”就是潮厨房的重点布局,据悉,“未莱厨房”系列包括未莱101、未莱320和未莱530。其中区别在于未莱101的地柜有着不锈钢柜身,防潮防霉耐高温;未莱320则是全不锈钢橱柜,基材0醛添加,防水防锈,结构稳固不变形;未莱530则是全钢基因搭配烤漆工艺,宝马级汽车工艺打造而成,耐刮、防腐蚀、防潮、防霉、易清洁。可以发现,“未莱厨房”的系列的特点是设计均采用了不锈钢材质或钢木结合,看来好莱客在厨房领域欲打造不锈钢领域的领潮品牌,以潮流新形态传递厨房生活的新理念。好莱客的潮牌之路一直走得非常有特色,“大家居”和“原态”是好莱客两个底层的不变的战略,其“潮”和”“原态”的特点也深入人心,此次好莱客针对厨房空间进行的别出心裁的场景表达,也大有“领潮”之势。值得一提的是,在厨房产品中采用不锈钢材质,目前可以说与全屋定制家居行业的传统材料选取相比是十分有新意的,好莱客从用材质入手,找到了品牌差异化的优势,在细分领域里、在品牌动态层出不穷的期间进行了更加精准的赛道切入。尚品宅配集成厨房“I Kitchen”6月15日,尚品宅配携手厨电品牌老板电器,举办「定制中国新厨房」新品发布会,双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”,通过打造一套契合新厨房、新功能、新理念的一站式厨房整体解决方案,满足中国厨房用户的新需求。此次发布的“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I Kitchen”,包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头,搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能,并针对不同面积空间有三款I Kitchen集成厨房选择,分别为加强版(49999)、标准版(22999)、迷你版(19999)。“厨房除了是烹饪场所,更承载场景功能,而舒适的烹饪体验与明朗整洁的厨房环境成为新的趋向。”洞察到消费者对厨房空间多元化的需求,尚品宅配与老板电器联手,通过“定制厨柜+专业厨电”的一体化集成设计的方式,升级厨房体验。据范居士了解,尚品宅配与老板电器并非首次合作,在家电家居一体化的当下,这场双方对厨房场景进行的厨柜厨电一站购模式的打造,能够把老板电器多年来对厨房的洞察以及尚品宅配的定制优势相结合,从中我们也可以看到,这种合作模式不是简单的厨柜+厨电组装,而是厨电与橱柜的深度结合,以提升厨房空间利用的协调性、合理性。欧派“集成厨房”6月19日,欧派集成厨房品牌战略发布会暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发召开。发布会上,欧派官宣集成厨房全新品牌战略,同时也发布了“1+1+N”全新商业模式,此次的“集成厨房”战略模式是“欧派集成系统+FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品”的强势联合。欧派集成厨房将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起,实现了一套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案,通过开辟“旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的新模式,欧派加入了集成厨房的竞争。对于厨房的认知,欧派似乎一直有着独到的见解,市场不是缺少集成化产品,而是缺乏一站式的厨房空间解决方案,消费者不是不愿购买集成化产品,而是没有一步到位的集成厨房套系可供选择。而欧派作为定制家居入局,试图突破当前的集成化家居家电行业发展瓶颈。众所周知,欧派的优势在定制、在设计、在橱柜,家电领域则是传统家电品牌更具实力。可以看到,这套体系中,集成系统、橱柜是由欧派研发创造的,而其他大牌电器则精选全球知名企业合作,也就说厨房空间设计的话语权掌握在欧派手中,厨电品类的核心也落在欧派手中,这在一定程度上保证了集成厨房高效高质落地,成为其强大的竞争力。居然之家赋能厨电品牌6月21日,新浪家居与居然之家共同发起了《中国家居品牌说》系列论坛,居然之家集团副总裁王鹏在活动期间表示,未来居然之家将拿出更好的位置、将更多的对外门店给予厨电类品牌,同时也将更大力度地为厨电类品牌服务,满足消费者的消费需求。据居然之家集团执行总裁王宁介绍:“从居然之家体系来看,智能电器品类总销售额从2020年的56亿增长到2021年的88亿元,增幅为57%,其中厨电品类占比为1/3左右,销售额更是从2020年的15亿元猛增90%达到2021年的29亿元。一方面在销售额的数据层面比较明显,另一方面经营面积上的数据同样能够发现厨电经济正在迅速崛起。从2020年的18万平米增长至2021年的55万平米,厨电品类占据居然之家卖场总经营面积的10%。”居然之家洞察到了到了未来厨电品类将迎来更广阔的发展趋势,凭借其自身具备的多年来积攒的运营等各方面的能力,的确能够在营销层面给予厨电品牌更为强大的赋能。根据居然之家的介绍,我们可以看到近两三年里居然之家厨房电器的需求已经领先于其它品类,未来家居行业的风口或将出现在厨电品类的系统化和集成化,那居然之家定会把握住这个未来主要的风口。结语:作为一个蕴藏着巨大市场潜力的领域,“厨房经济”受到越来越多的关注,从近几年市场和消费者的习惯以及产品发展趋势的变化可以看出,在“厨房经济”领域,激烈竞争的态势愈发明显,而行业、企业也越来越重视厨房产品的智能落脚点、产品的健康关注度、产品的场景化方式、配套体系等,也在这些方面下足了功夫,未来的厨房将由重变轻,烹饪过程也由繁重变得简单惬意,烹饪场景将会有更多的可能。如今,“厨房经济”正在这个特殊时期展现着它独特且惊人的市场潜力,相信“厨房经济”将以它的无与伦比的创造力和生产力,为大家居行业的发展贡献出力量,而“厨房经济”未来的可持续发展之路也将依托于行业各品牌的共同努力。文章来源:泛家居圈
2022-07-21 -
2022年一季度中国智能家居市场数据出炉!TOP5厂商分别是他们……
近日,IDC发布《中国智能家居设备市场研究·2022年第一季度》报告(文末附下载地址),数据显示,一季度我国智能家居设备市场出货量达4778万台,同比增长1.7%。小米、美的、海尔、百度、阿里居出货量前五。需要注意的是,报告中的智能家居设备分为智能音箱、智能温控、家庭视频娱乐设备(智能电视、电视盒子)、智能照明(智能灯泡、智能整灯、智能开关)、家庭安全监控设备(智能摄像头、智能门铃、智能门锁、家庭自动化设备、智能烟雾传感器)和其他(智能插座、大小家电类)等六大类别,且统计的为消费市场,不含商用市场。01智能音箱中国智能音箱市场出货量同比下降22.5%,销售额同比下降10.6%,伴随 尝鲜热潮消退及厂商补贴缩减,市场发展趋于理性,优化升级成为市场发展主线。产品结构逐步升级,一方面,市场在互联网厂商推动下向带屏音箱倾斜;另一方面,市场迎来产 品升级浪潮,带屏音箱加快大屏化升级,无屏音箱强化音质及外观设计拓展高端布局,同时细分 场景应用也成为升级的方向之一。02视频娱乐设备一季度视频娱乐市场出货量同比微降;智能电视市场供应情况恢复,出货量同比微增0.8%,市场需求持续低迷,成为出货量增长的主要压力。智能电视市场延续高端化发展,屏幕尺寸、显示技术是主要升级方向, 推动市场需求向中高价位段延伸。此外,AI能力在视频娱乐设备中的应用比例逐步提升,其中语音交互走向普及, IoT互联及视觉交互的发展需要生态应用与之配合。03家庭安全监控设备及温控设备IDC认为,中国家庭安全监控市场发展仍处于成长渗透期,用户接受度提升是市场增长的主要动力。产品功能和AI能力迎来显著提升,提升安防准确度的同时进一步拓展 看护陪伴和自动化场景应用,推动市场渗透及升级换代需求涌现。同时,安防市场产品形态尚未固定,安防智能化需求深入催化新形态设备发展。一季度家庭安全监控市场出货量738万台,同比增长15.7%,未来五年市场将在家庭自动化设备和智能门锁的引领下保持较快增长。智能摄像头市场出货量441万台,同比增长10.1%,萤石延续 市场份额第一,看护需求推动产品功能升级。在温控等家庭自动化方面,场景联动需求推动家庭自动化设备和智能温控设备市场快速发展,伴随感知能力和环境计算能力提升,未来人机交互将向无感化演进。04智能照明近年来,伴随智能化程度深入及无主灯理念推广,智能照明市场产品品类不断丰富。在市场教育下,用户对智能照明的认知和接受度不断提升,市场需求从单品 DIY向全屋智能方案化部署倾斜。一季度智能照明市场出货量515万台,同比增长74.9%;目前智能照明市场渗透率较低,发展空间广阔,未来全屋智能市场发展将进一步推进市场增长。照明市场家居互联平台接入率和语音平台接入率较高,主流平台生态拓展是市场增长的重要动力之一。05智能家电一季度智能家电市场出货量1542万台,同比下降1.9%,大家电中空调、热水器应用场景明确,智能化步伐较快;扫地机器人市场大幅升级,出货量规模同比缩减,导致小家电市场出货量下降。IDC认为,智能大家电市场下降的原因在于,大家电的智能化发展以厂商驱动为主,智能化程度低,难以激发升级换机需求。另外,智能家电市场互联平台接入比例较高,但互联程度较低,连接停留在表层,并未对产品功能形成增益。此外,IDC还重申对2022年的智能家居市场十大预测,主要包括:智能家居交互入口的分布式格局将进一步强化、增长势能向全屋智能解决方案倾斜、年轻用户群体催生智能家居新需求等。IDC中国高级分析师刘云认为:“2021年中国智能家居市场经历了升级与调整,2022年想要将升级转化为增长、加快智能家居的推广与渗透,厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求,也需要重视销售运营,尤其是加强对中高价位段产品的营销,以刺激消费需求升级。此外,渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量、提升市场认知度、加快市场教育步伐的重要方式之一。”“在不断的优化中,市场将迎来新的发展机会。”刘云表示,预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%。文章来源:智家网
2022-07-21 -
一堆公司挤进门墙柜赛道,谁将脱颖而出、谁可能半途而废?
门墙柜赛道正变得拥挤起来,据不完全统计,目前至少有40家知名品牌大举入场。两股力量显得尤为突出:一是木门派,包括梦天家居、尚品本色、鑫迪、霍尔茨等行业主力军;二是定制家居派,包括志邦、金牌、欧派、索菲亚、科凡、劳卡等,都已明确推行柜墙门产品战略。这些公司中,部分入场者已收获显著成果。此外,还有来自更多领域的逐鹿者陆续加入战局,例如圣象家居、大自然家居、筑美家居、火星人集成灶、欧铂尼、三峰等,均有推出门墙柜一体化系列产品。多位家居实力派看好门墙柜,一定程度上反映该业务的成长前景,同时意味着新舞台的竞争战局已拉开。诸强争雄的局面下,如何围绕门墙柜业务构筑系统竞争力,进而抢占先机,已是迫在眉睫的战略课题。门墙柜模式进化提速,赛道大开门墙柜赛道的形成,大体经历两次迭代,第一次以品类为单位,门墙柜各成体系,例如,以木门为主业的公司,开辟墙板、柜类业务线;以柜类定制为主业的公司,进入木门、墙板领域。一些知名品牌均有动作,金牌厨柜在巩固橱衣等柜类定制优势后,再力推桔家木门,整体占比虽然不高,但2021年销量达到11.81万套,营收增速高达242.17%。志邦长期专注橱柜,2015年上马衣柜、2018年推木门,增长迅猛,其业务介绍里,定制木门与墙板并列为一大品类。欧派整家定制2.0套餐矩阵里,已包括了面向毛坯房的29800元高颜整家柜门墙套餐。第二阶段则是向门墙柜一体化的整体家居方案升级,其产品逻辑是,以柜类、木门、墙板等产品为主线,提供一体化设计、一体化配齐、一站式交付的服务。该方向上,梦天家居是当前突出的企业,打牢坚实的木门业务底座后,全面向门墙柜一体化转型,并在几年时间里完成餐边柜、电视柜、衣柜、书柜、木门、墙板等门墙柜全线产品的布局。在三大主力品类的基础上,梦天家居已实现餐厅饮食、客厅接待、书房思想、衣帽收纳等六大空间解决方案的构建,进而促成了渠道与终端环节的全面落地。如果以时间作维度,我们会发现,门墙柜赛道的热闹,不过是最近三五年内的事情。此次较长时间里,部分品牌更多是借助联单的形式推广门墙柜套餐,集中于营销环节的动作,并未形成气候。正是近几年上升到战略高度,从空间解决方案入手布局,自建研发、生产与销售体系,才使得门墙柜一体化走向新高度。据了解,已投入三年及以上时间完善门墙柜方案的公司,至少有梦天、金牌、欧派等。更长时间的投入、更大力度的终端试点,以及更完善的经营打磨,使得门墙柜一体化方案走向成熟。2022年里,部分主力品牌继续推出门墙柜新品,展现取得的新进度与新成果。以梦天家居为例,此次在中国建博会(广州)主推现代轻奢系列新品,运用木门、墙板、柜类等水漆木作产品,打造“简雅并存,轻奢有度”完整木作解决方案,延续“简、雅、奢”的木作美学感官体验,广受好评。据了解,现场展出的每个空间里,均配套年度新品,比如餐厅空间里,新品包括餐边柜+平墙板+纵横板等;客厅部分的新产品包括电视柜+平墙板;书房则有新的书柜;衣帽间有新的衣柜。从中可见,围绕各个空间的门墙柜配套已相当完善。另一起值得注意的现象是,受门墙柜一体化业务的驱动,终端改造升级明显提速。梦天启动转型战略后,则推动1000多家木门专卖店向木作旗舰店转型,完成六大家居空间的场景化呈现,并配合深化设计师、安装工程师、木作美容师三大技能工团队的培训,确保门墙柜在终端的高质量交付。此外,部分定制家居品牌正力推橱衣木的终端业态,后来又补充墙板品类,例如志邦就明确提到推进橱衣木融合店建设。对于门墙柜热点的出现,多家主流平台亦给予重视,本次中国建博会(广州)专门开辟门墙柜一体化专区,整合梦天、尚品本色等主流品牌,完整呈现这种潮流业态的新成果。此外,一些服务商也在围绕门墙柜探索新的解决方案,例如:opk欧派克的全空间滑动门系统方案,就涉及木作家具门系统、极简衣柜门系统和隔断门系统,助力门墙柜一体化的打造;天安新材从墙板入手,力图为门墙柜企业提供产品支持。三种公司最有可能脱颖而出综合而言,门墙柜一体化业务已表现出充分的可行性。尤其是近两年里,部分重点品牌的门墙柜业务增势迅猛,给外界带来强烈的信心。以梦天家居为例,2021年墙板营收同比增长33.38%、柜类同比增长27.77%,更是释放出明确的信号,门墙柜业务能够实现并行推进,驱动企业跑出加速度。即使前景广阔,也并非所有公司都能跑通模式。对于这一点,入场品牌无疑都有清醒的认识。门墙柜一体化的要求复杂,包括组织建设、供应链、渠道结构、销售方式、交付、服务等众多环节,都必须重塑能力。哪些公司最有可能成功?哪些公司又可能半途而废?什么样的经销商更有能力承接门墙柜业务?这些问题,已受到各方关注。大材研究认为,三种公司最有可能抢占门墙柜赛道先机,脱颖而出。第一种公司:率先塑造门墙柜大牌形象的企业,有能力在竞争中获得流量优势。具体来讲,就是要实现两种品牌影响力的塑造,一是在木门、墙板、柜类三大品类赛道里,打响知名度,赢得认可,例如梦天家居坐稳木门龙头企业的位置后,再全力塑造墙柜的影响力,胜算自然大了许多。二是门墙柜一体化整体家居方案的赛道上,实现大家居品牌影响力的显著提升,有助于增强客户的信任度。而那些缺乏单品类优势、未能在单品类赛道打响知名度的品牌,要想赢得门墙柜一体化的品牌声誉,进而拓宽市场,难度无疑更大。第二种公司:建立设计生产一体化系统,实现生产的智能化与协同,进而保障门墙柜一体化的高质量交付。只有在产能、精准生产等环节保障项目交付的及时性,做到较高的交付准确率,支持经销商的业务开发,才能激活渠道的热情,也才能赢得消费者的口碑。近几年里,梦天家居推行智能制造战略,无论是成套木门的精确率和准时率,还是全屋家具大规模个性化定制,都达到了较高的水平,对终端交付与服务提供更强大的支撑。那些无法在交付上建立领跑优势的品牌,即使通过强有力的营销手段抢占市场,最后也会败下阵来,甚至动摇原有业务的根基。第三种公司:渠道体系转型成功的品牌,更容易争夺门墙柜一体化的份额。达到哪些标准,才算得上渠道转型成功?对于这一问题,答案有多种,例如:针对重点市场,完成门墙柜一体化的渠道体系建设,进而实现消费市场的有效渗透;成功孵化一批有代表性的经销商,为门墙柜运营提供参考范本,并带动观望型经销商转型入场,扩大战果;终端店面完成门墙柜一体化的场景式改造,满足客户对整体家居解决方案的需求,助力销售成功率。门墙柜赛道宽阔,能够容纳足够多的公司,但具体到每位竞争者,到底有能力占据多少份额,一切取决于交出的答卷是什么水平。要想做到脱颖而出,就必须夯实上述经营能力。文章来源:大材研究
2022-07-21 -
热浪持续席卷全国多地,空调、风扇都卖疯了?
全国范围内的高温已持续超过一个月。国家气候中心监测数据显示,6月13日以来,我国出现今年首次区域性高温天气过程,多地最高气温达到或突破历史极值。预计从21日起,南方高温天气还将自南向北再次发展,范围扩大。 极端天气大幅带动了空调、风扇等“清凉家电”的销售增长。 来自奥维云网的数据显示,自6月中旬起,空调的线上与线下销量都呈现同比增长趋势,单周同比增长接近翻倍。电风扇的销量增长曲线与空调相似。 从平台销售数据看,6月以来,苏宁易购的无页风扇销售同比增长了86.13%;进入7月,空调扇销售环比增长了55%;空调产品方面,仅7月9日到11日,空调销售环比增长55%,销量排名前三的城市为成都、上海以及重庆。 京东热卖空调榜单显示,其销量第一的空调15日内售出超9万件。6月以来,该平台空调销售额环比增长超400%,最热销的省份为广东、山东、四川、河南、江苏。 一位山东当地家电经销商对界面新闻表示,过去一个月空调是其宣传的主要品类,销量较去年略有增长。 从功能看,主打健康、可实现空气交换和过滤功能的新风空调广受欢迎。奥维云网数据显示,2022年上半年,新风空调线上销售额同比增长了431%。这也是过去两年内高速增长的品类。 品牌和价格方面,奥维云网统计显示,今年6月,空调销量前三名的品牌分别为美的、格力、海尔,三个品牌的线上均价在3000元上下,线下均在4000元左右。从价格段来看,更多人选择购买中低价位的空调。6月以来,超过52%的消费者选择线上购买2899元以下的空调,线下市场均价稍高,但销量也集中在2300-4199元的中端价位产品。 不过,此轮空调市场的销售回暖或许只是暂时现象。几个月前,冰柜也曾因疫情因素迎来一波热销,但随着疫情缓解,民众“囤货”的恐慌心理很快过去,冰柜销量也归于平常。 作为渗透率已近饱和的传统家电,空调市场已触及天花板。奥维云网统计,2022年上半年,国内空调全渠道零售量同比下滑了20.9%,零售额下滑15.3%,即使以往表现强劲的线上渠道也同比下滑了10.1%。这样的下滑被评价为“旺季不旺,大促不促”。不过受原材料涨价、高温拉动、政策推动绿色家电消费等影响,该机构预测下半年空调市场整体向好,预计下半年零售额同比增长4.5%,零售量同比下降1.0%,产品趋势则是均价提升、主推新风和节能产品。 考虑到高温天气仍在全国范围内持续,可以预见的是,短期内空调的销售热潮也将继续。(文章来源:界面新闻,图片来源于网络)
2022-07-21 -
面板厂商大幅减产 价格有望止跌企稳
自2021年三季度开始至今,液晶面板价格持续下跌,多个尺寸电视面板已跌破现金成本,头部厂商都已计划第三季度减产,Omdia预计2022年6月和7月,显示面板制造商每月的产能利用率预计将分别降至设计产能的70%和69%,创十年来最低值。 减产加降价,面板行业供给端过剩的局面已经得到改善。从需求端来看,洛图科技数据显示,“618大促”中电视线上线下零售量同比增长17.6%,头部品牌增长30%以上,中国大陆电视品牌目前库存不大,已较为良性。 一位接近TCL科技的相关人士向新华财经表示,TV主要产品自去年8月起下行,目前价格触底,跌至行业成本线以下;三星提前半年全面退出LCD显示业务,行业内主要厂商自6月开始大规模减产。减产将有利于行业供需改善和库存去化,面板价格已处于底部。 洛图科技资深分析师王先明也向新华财经表示,中小尺寸液晶面板价格会在今年三季度内大概率企稳;55寸以上面板的价格走势尤其取决于高世代线的稼动率,平均75%-80%左右的稼动率方会反转局面;加上TOP厂商的减产策略,买卖情绪正在发生变化,价格企稳只是一个时间问题。 面板厂商大幅减产 液晶面板是一个具有显著周期的产业。2020年三季度一直到2021年二季度,全球显示面板都处于行业景气周期,然而由于疫情影响、经济恢复有限、消费者购买力下降等造成的需求减弱,以及面板厂商长期的高稼动率量产计划造成的市场供应量巨大,自2021年第三季度开始,液晶面板价格持续下跌,到今年二季度部分面板价格已遭腰斩。 TrendForce最新面板价格显示,LCD_TV、MNT、NB价格较两周前下跌0%、1.4%、2.6%。相较于6月下旬电视面板各尺寸跌幅超8%,大部分液晶显示器、笔电面板跌幅超5%,已经明显收窄。 值得注意的是,因为近期多个尺寸电视面板已跌破现金成本,头部厂商都已计划第三季度减产,6月电视面板价格跌幅已有出现收敛迹象,但受三星数次砍减面板的采购订单,并再次暂停采购延长至8月的影响,6月全月电视面板跌幅比原先市场预测的再度扩大。 “传统上三季度是面板行业旺季,而今年情况比较特殊,面板终端需求在过去一两年因为疫情基本消耗完,现在疫情好转,大家都走出户外,导致需求减弱,再加上面板企业机动灵活不够,导致供过于求,所以今年已经呈现出旺季不旺的特点,从6月开始,面板大厂已经陆续开始减产。”集邦咨询研究部副总邱宇彬向新华财经表示。 Omdia在近期的研报中也提到,全球显示面板制造商在2022年第三季度的产能利用率预计将降至73%。2022年6月和7月,显示面板制造商每月的产能利用率预计将分别降至设计产能的70%和69%,创十年来最低值。而6月之前,中国大陆电视面板厂持续保持90%以上高稼动率,全球10/10.5代线的稼动率在92%左右,最高达到95%。 “面板厂BOE、华星、惠科等从6月份开始开始大幅调整稼动率,按照玻璃投片计算,6月份减少幅度超过15%。目前头部企业三星、LG电子持续减少需求,面板厂需要持续降低稼动率到第三季度,供需才回到相对平衡状态。”奥维睿沃总经理陈慧向新华财经表示。 根据IDC数据,2022年1-5月京东方、华星光电、LG、惠科、群创光电分别以27.2%、17.8%、11.8%、10.1%、10.0%的市场份额(按出货面积)位居全球大尺寸LCD面板市场的前五位,今年以来中国面板厂在全球市场出货的占有率稳定在65%以上。 华星光电母公司、TCL科技相关负责人向新华财经表示,长期来看,面板行业产能扩张日趋缓和,供需改善。从供给端看2022-2024年新增产线产能仅广州华星t9一条产线,且分阶段释放产能,需求端全球短期对消费电子产品的购买力下降,但TV、MNT等主流应用的销量长期稳定,大尺寸化需求面积保持稳定增长。 价格或已处于底部 面板价格的长期下跌已经在相关上市公司业绩中体现出来。 7月14日,彩虹股份发布业绩预亏公告,预计2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为-11亿元到-12亿元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-16.80亿元到-17.80亿元。而去年同期,这两项指标分别为28.5亿元和28.1亿元。 7月15日,TCL科技发布今年上半年业绩预告,由于半导体显示行业仍未走出周期底部,主要产品价格均大幅低于去年同期,公司半导体显示业务业绩同比大幅下滑,预计2022年上半年营业收入同比增长13%-15%,净利润同比下降78%-80%。 面板产业是典型的技术与资金密集型行业,据DSCC预测数据显示,伴随中国大陆产能的持续整合和新增产能爬坡,预计2022年中国大陆LCD产能份额将超过60%,其中京东方和华星光电是毫无争议的两家行业龙头。 进入7月,中国大陆面板头部厂商仍继续减产,并维持20%左右的减产策略,以期降低库存,预计减产策略将要持续到9月。随着这两家企业的减产及带动作用,尽管终端需求没有大旺,三星也没有恢复采购时间表,但在持续的低稼动率之下,面板供给过剩的局面已经出现改善。 从需求端电视厂商来看,洛图科技数据显示,在中国大陆上半年重要的促销季“618大促”中,从线上线下监测情况看电视零售量同比增长17.6%,头部品牌增长30%以上。中国大陆电视品牌目前库存不大,已较为良性。 “从行业短期变化来看,TV主要产品自去年8月起下行,目前价格触底,跌至行业成本线以下。三星提前半年全面退出LCD显示业务,行业内主要厂商自6月开始大规模减产,继中国台湾地区等地厂商陆续下调稼动率后,6月开始中国大陆面板厂减产15%-20%。减产将有利于行业供需改善和库存去化,面板价格或已处于底部。”一位接近TCL科技的相关人士向新华财经表示。 洛图科技资深分析师王先明也认同这一观点,他表示:“液晶面板的价格走势方面,我们预判中小尺寸会在今年三季度内大概率企稳;55寸以上面板的价格走势尤其取决于高世代线的稼动率,平均75%-80%左右的稼动率方会反转局面;加上TOP厂商的减产策略,买卖情绪正在发生变化,价格企稳只是一个时间问题。” “目前液晶技术在整体电视市场占有率在95%以上,相较于竞争技术OLED而言仍保有绝对多数的优势,液晶面板行业竞争并没有消磨掉,中长期的低谷期,其实也是个洗牌的过程,就像三星退出LCD,京东方收购中电熊猫,整个行业风险还是很低的。”邱宇彬表示。(文章来源:新华财经,图片来源于网络)
2022-07-21 -
政策支持下家电回收产业迎来利好
经济的快速发展催生电子设备迭代速度不断加快,伴随着家电普及率的节节升高,我国每年家电报废总量也在不断提升。 近日,国家发展改革委等部门发布《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》(以下简称《通知》)。迎着废旧家电“以旧换新”的风口,众多家电生产头部企业已经开始积极参与到回收目标责任制行动中。 “家电生产企业的龙头示范带动作用,将增强行业信心,为回收利用体系的持续完善增强动力。中国再生资源回收利用协会副会长兼秘书长潘永刚表示,伴随着政策利好,几百亿体量的市场大幕正在徐徐拉开。 我国正处于家电报废高峰期 数据显示,我国家电保有量已超过21亿台,2022年预计报废量超2亿台。而部分家庭正在使用的家电产品,是在2009年至2013年间开展“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动时购买的。根据中国家用电器协会2020年发布的标准,我国主要大家电安全使用年限在8~10年。可以推算出,这部分家电已经进入了淘汰期。 长久以来,我国家电回收模式主要采用通过向家电生产商、进口商征收处理费用,补贴给正规拆解处理企业的生产者责任延伸制原则。 潘永刚透露,在我国家电回收利用体系的发展进程中,回收环节向来薄弱。由于我国废旧家电产生的区域差异明显、来源分散、数量庞大,普遍存在个体回收者在行业主导回收价格不透明、回收服务水平较低、回收环节标准缺失等问题。 目前,我国向“四机一脑”(电视机、洗衣机、电冰箱、空调器、电脑)生产企业每台征收7元至13元,对拆解企业基金补贴每台25元至100元。然而,在保证废旧家电回收畅通和规范发展过程中,拆解企业的盈利还未得到充分保障。业内人士透露,正规拆解企业面临较大的盈利压力。目前,基金补贴收支处于严重不平衡状态,同时基金汇款到账存在滞后,这使得废旧家电企业在账面上表现为盈利,实际上却没有现金流。 同时,我国废旧家电拆解企业甚至还面临成本倒挂的问题。比如,一台空调的回收价为470元,拆解回收后估值仅为420元,盈利与否取决于国家基金的补贴发放。 在消费端,我国消费者对各种家电产品的安全使用年限的了解程度和接受度普遍较低,用户废旧家电“以旧换新”意识较弱,普遍存在着“不坏不换”的心理。 家住海淀区的司先生近日正准备搬进新房,临近搬家,他对着陪伴自己已有十几个年头的旧家电犯了难。“这些冰箱、空调,都是用了十几年的‘老物件’了,外观上已经很老旧了,但是也勉强能用,扔了还怪可惜,身边的人都选择卖给回收废品的小商贩。”司先生一边与废品回收的人交涉,一边告诉记者。“如果不搬新家,肯定是不会换新家电的。” 专家表示,被小商贩收走的家电,如果成色较新或者问题不大,经过简单的修理后会转手卖去二手市场,一台百十元收回来的彩电能价钱翻倍卖出去。而一些无法使用的家电,有用的零部件则会被拆下来,最后剩下来的部分才会流入拆解厂。 为何正规企业争不过小商贩?业内人士称,这主要是因为经济成本方面的原因。正规的企业,要负担运营成本,消化环境成本,付出更多的人力、运输等费用。加之老百姓对正规回收企业认知不够,因此不少人还是选择将废旧家电卖给收废品的商贩。 废旧家电回收企业难盈利,以及废旧家电“以旧换新”意识较弱一直以来都是我国废旧家电回收体系建设的两大痛点。 废旧家电回收目标责任行动启动 早在2009年,我国就出台了包括《废弃电器电子产品回收处理管理条例》(国务院令第551号)在内的一系列重要文件,明确提出“国家建立废弃电器电子产品处理基金,用于废弃电器电子产品回收处理费用的补贴。电器电子产品生产者、进口电器电子产品的收货人或者其代理人应当按照规定履行废弃电器电子产品处理基金的缴纳义务。”“国家鼓励电器电子产品生产者自行或者委托销售者、维修机构、售后服务机构、废弃电器电子产品回收经营者回收废弃电器电子产品。”等相关要求。 2020年,国家发展改革委等7部门发布《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,提出用3年左右的时间,进一步完善行业标准规范、政策体系,基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。 2021年,国家发展改革委、工业和信息化部和生态环境部联合印发《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》,鼓励责任企业利用自身销售渠道、售后服务网络等开展废旧家电逆向回收,并通过联合的方式开展家电以旧换新活动,促进废旧家电回收。 那么,新发布的《通知》较之前发布的有关管理条例,有哪些变化和亮点? 对此,潘永刚向记者做出了细致的解读。他表示,《通知》首次从目标管理的角度出发,对生产企业回收本企业生产的废家电目标数量、创新回收方式、引导废家电生产企业实施全生命周期管理、提高环境保护力度等方面提出了具体的行动方案,并明确将完成回收目标并达到国家有关管理要求的责任企业纳入家电生产企业“绿色责任名单”。同时要求在家电生产原材料当中,要选择再生资源品种占一定的比例。从更高的层次对生产企业的绿色、低碳、循环生产方式提出了要求。 “之前发布的有关管理条例,更多地侧重于家电生产企业通过缴纳废家电处理基金的方式来履行生产者责任延伸制度,对于家电生产企业本身直接从事废家电的回收行为及企业回收目标没有细化和具体要求。”提及新规的变化,潘永刚表示,《通知》对企业构建回收处理体系、履行生产者延伸责任提出了更高的要求,加强了家电企业规范管理和环境监管,提升行业规范化水平。 废旧家电回收前景广阔 废旧家电产品不仅存量较大,且增长趋势明显。从长远来看,废旧家电回收前景广阔。 目前,我国共有109家拆解企业纳入废家电处理基金补贴企业名单,预计年规范拆解能力达到1.64亿台。多年以来,约有6亿台废旧家电进入正规拆解企业处理,2021年“四机一脑”年拆解量在8700万台,行业规模效应持续显现。 在潘永刚看来,《通知》的出台,能够充分激发废旧家电多元化回收优势和扩大规模增长空间,从传统的个体户“走街串巷”回收主导延伸至经营型企业跨界合作的模式,发展出家电生产企业以旧换新、售后回收、与互联网平台企业合作回收、与回收商合作回收、与处理企业合作回收、社区回收、机构(B2B)回收等回收新模式新业态。 在此基础上,行业企业充分利用各方的资源、网络、流量进行双赢合作,探索“互联网+回收”与EPR(生产企业的全生命周期管理)回收融合、互联网+以旧换新回收、再生资源回收+社区生活垃圾分类回收、回收企业+处理企业回收等独立模式或交叉运作模式,加速提升废弃电器电子产品回收体系建设。 因此,通过家电生产企业参与废家电回收程度逐步加深,将会有更多的废家电进入到规范拆解体系当中。 潘永刚透露,近年来,行业累计获取可直接再生利用资源拆解产物约1100万吨,直接经济价值约240亿元。其中,铜、铁、铝及塑料等资源性拆解产物继续作为再生资源使用,资源支撑作用、节能减排、环境保护贡献突出。 而随着大批家用电器达到使用年限以及智能家居的逐步推广,广大居民更新家电消费的驱动力日益强烈,废家电的回收利用率将进一步提高。 《通知》发布后,格力、海尔等6家家电生产头部企业已经开始积极布局。3月,美的联合中国再生资源回收利用协会、中再资源环境股份有限公司等相关行业组织及家电回收、拆解企业启动了“家电绿色行动”,提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户,助力企业实现绿色、低碳可持续发展。 政策的扶持,加之废旧家电数量的井喷式增长,为家电企业的消费服务升级提供了商机,同时,也消除了老旧产品潜在隐患。 而对于如何实现企业的技术进步、家电产业的高质量发展,潘永刚提出了自己的建议。 第一,在回收体系建设上,家电回收企业要以互联网、物联网、大数据、区块链等技术为支撑,整合回收信息、开展上门回收、运营分拣中心、开展再生资源交易、对接下游资源再利用企业,从整体上实现线上预约回收、线下上门服务、货品分拣、运输、交易、贮存、拆解利用、资源回收、再生原料使用等全流程整合。 第二,生产企业可以提供回收信息由平台安排回收或者自主回收,从而实现回收信息的汇总和对接,推动全流程信息可追溯、回收范围更广、拆解处理企业就近对接,推动生产者责任延伸制度的实施落地。 提到远景规划,潘永刚建议,家电生产企业、拆解企业与部分“互联网+回收”企业要积极进行对接,开辟“快车道”,充分发挥三方整合性更强、协作性更强、技术渗透性更强的优势。(文章来源:中国家电网,图片来源于网络)
2022-07-21 -
中国家电企业 对墨西哥的投资升温
[“墨西哥有1.3亿人口,本土市场并不大。墨西哥生产的家电,80%~85%出口美国市场。”胡海说,从全球家电业看,墨西哥的家电产值排在第三位,其中冰箱产值排第二;家电产量排第五。墨西哥是进入美国市场、拉丁美洲市场的跳板,当地配套供应链日渐成熟。]今年1月,墨西哥向美国出口冰箱增长300%。“很多人以为墨西哥遍地是沙漠和仙人掌,其实它是一个工业国家。” 在墨西哥工作了六年半的北美华富山工业园的董事长胡海,7月6日在接受第一财经记者越洋电话采访时表示,中国家电企业在地投资正迎来新的热潮。海信家电(000921.SZ)正在北美华富山工业园建设智慧家电产业园,预计今年投产,有冰箱、空调、厨电三个工厂。此外,美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)、长虹美菱(000521.SZ)、奥马电器(002668.SZ)也有在北美建设生产基地的想法。中国家电企业在墨西哥投资的冰箱产能逐步增加,覆盖美国及整个美洲市场。去年,美国进口冰箱近四成来自墨西哥,中国冰箱冷柜压缩机出口墨西哥的数量同比猛增八成。今年恰逢中墨两国建交50周年,墨西哥正日益成为中国制冷产业链开拓美洲市场的桥头堡。大型白电赴墨投资热近年中国家电企业在墨西哥投资增多,尤其以冰箱等大型白色家电产业为主。胡海说,此前,海尔于2016年收购了美国通用电气家电(GEA)业务,并通过GEA控股了墨西哥家电生产商马贝(Mabe)公司。2021年3月,海信家电在蒙特雷宣布,将在当地投资2.6亿美元建设家电产业园,预计5年内创造约7000个就业岗位。产业园主要面向墨西哥、美国和加拿大市场,生产冰箱、洗衣机、烤箱和空调等产品,以贴近美洲市场,缩短生产周期,减少物流环节和运输时间。据中国机电进出口商会向第一财经记者提供的素材,美的集团和长虹美菱两大冰箱巨头也已准备在墨西哥部署投资计划。“美的、格力都在紧锣密鼓地考察墨西哥,想选址建厂”,胡海也向第一财经记者透露。而第一财经记者2022年5月从TCL年度业绩说明会上了解到,TCL实业控股的冰箱出口大户奥马电器,今年也计划在北美建立新的生产基地,以实现当地生产、当地供应。墨西哥五成冰箱出口美国中国有全球最大的家电产业链,80%的冰箱压缩机产能在中国。美国是全球除中国以外第二大的家电市场,本身也是生产大国,产品主要供给国内。墨西哥则是美国最主要的家电进口来源国。伴随关税、物流成本上升,中国、墨西哥与美国之间的冰箱产业链正在重塑。产业在线向第一财经记者提供的数据显示,中国和墨西哥是美国冰箱、冷柜产品进口的主要来源,墨西哥是美洲地区冰箱冷柜最大的生产国和出口国,2021年受益于美国等需求的上升,墨西哥生产近1200万台冰箱及冷柜产品,其中近八成产品用于出口,而这些出口产品中,近七成出口到了美国。“墨西哥有1.3亿人口,本土市场并不大。墨西哥生产的家电,80%~85%出口美国市场。”胡海说,从全球家电业看,墨西哥的家电产值排在第三位,其中冰箱产值排第二;家电产量排第五。墨西哥是进入美国市场、拉丁美洲市场的跳板,当地配套供应链日渐成熟。不仅中国企业,欧美白电企业也在加码对墨西哥的投资。2021年11月,惠而浦公告将投资1.2亿美元扩建位于墨西哥科阿韦拉州的工厂。此次投资主要用于对冰箱生产线的产能提升和升级改造,将投入1.1亿美元来新建法式门冰箱生产线,年产量将超过30万台。2022年,德国博世公司宣布将在墨西哥新莱昂州的蒙特雷建立其第一家当地工厂,计划投资额为2.6亿美元,生产的制冷设备专为满足北美市场消费者的大容量冰箱。该工厂预计2024年投产运行,冰箱年产能可达60万台。输美冰箱产能的转移,令中国出口到美国及美洲的冰箱冷柜数量,在经历2020年的高峰(当年海外疫情严峻,而中国工厂最早从疫情中复工复产)之后,已出现下降趋势。据产业在线给第一财经记者的数据,中国冰箱、冷柜出口美国的数量,2018年956万台,2019年768万台,2020年1581万台,2021年1444万台;中国冰箱、冷柜出口美洲的数量,2018年1400万台,2019年1255万台,2020年2234万台,2021年2216万台。中国机电进出口商会给第一财经记者的资料显示,墨西哥作为美墨加自由贸易区的成员国,出口的家电产品90%销往美国。2021年美国自墨西哥进口冰箱和冷柜等制冷产品51亿美元,约占总份额的38.9%;自中国进口31亿美元,约占23.7%。受国际海运价格居高不下的影响,从中国出口美国的冰箱等大体积家电的物流成本过高,墨西哥的供应链和劳动力等方面的综合成本优势逐渐显现。疫情以来,国内外领军家电企业加大了赴墨西哥投资的力度。中国压缩机出口墨西哥猛增近几年,中国家电企业面临贸易保护和物流成本飙升两大难题,被动的产业转移现象频频出现。特别是疫情以来,受物流成本的影响,冰箱行业订单回流和转移的趋势逐渐明显。转移的方向两条,一条是围绕欧洲市场的土耳其等,另一条是围绕美国市场的墨西哥。由于中国是全球最大的冰箱、冷柜压缩机生产地,冰箱产能转移也带旺了压缩机出口。据中国机电进出口商会家电分会向第一财经记者提供的数据,2021年,随着国外生产逐步复工,中国对墨西哥冰箱压缩机出口增长85.9%。2022年1~3月,中国对墨西哥冰箱压缩机出口仍同比增长28.9%,接近三成。而2022年1月,墨西哥向美国出口冰箱增长了300%。产业在线的数据也显示,2020年中国全封活塞压缩机出口至美国的数量同比增长,出口增长的原因有两点:一方面,2019年激烈的中美贸易摩擦导致去年出口量减少,基数较小;另一方面,中国疫情防控措施积极有效,压缩机企业生产恢复较早,在海外疫情暴发后,海外压缩机企业恢复到正常的生产水平需要一定的时间,加大从中国进口压缩机的数量。2019年9月20日,冰箱压缩机从美国加征关税的清单上排除,有限期到2020年9月20日。这就意味着需要在2020年9月20日起恢复额外加征25%的关税,刺激了压缩机需求提前出口备库存。从2020年9月开始,中国出口美国的压缩机数量开始下滑。2021年中国冰箱、冷柜压缩机出口至美洲市场最多的国家是墨西哥,压缩机数量为636.7万,同比增长80.3%,在美洲市场中占47.1%的份额。墨西哥在各项激励措施和全球经济、贸易回暖的促进下,国内生产总值预计增长5%以上,酒店和餐饮业也逐步恢复运营,对冰箱、冷柜的需求向好。此外,墨西哥冰箱、冷柜除供本国外,大部分出口到北美地区。北美受疫情反复、居民生活习惯改变、房地产市场火爆等影响,对冰箱冷柜的需求大幅增长。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示,墨西哥正成为继中国之后,全球重要的家电生产基地。中国家电产业正从单纯的产品出口,转变为向全球输出产能和品牌,海外供应链的布局眼光要放长远。(文章来源:第一财经,图片来源于网络)
2022-07-21 -
“山寨维修”乱象丛生,家电“正规军”去哪了?
家电维修迎来旺季,不少消费者遭遇“山寨维修”,不仅家电没修好,还蒙受经济损失。专家表示,随着家电产品质量提升,正规家电售后的维修业务减少,家电维修“正规军”萎缩,导致大量市场被“山寨维修”攫取。 进入酷暑季节,空调、电冰箱和热水器等家用电器高负荷运转,很多居民家中的电器出现需要维修的状况。随着维修需求的增多,“山寨维修”问题日益凸显。一些“山寨维修”服务既没有为消费解决问题,又使消费者遭受经济损失,有的甚至可能给家电使用埋下安全隐患。 “山寨维修”乱象丛生,家电维修“正规军”去哪了?近日,记者采访发现,受多种因素影响,家电维修“正规军”正在萎缩,且规模有限、质量参差不齐,导致“山寨维修”攫取了大量市场份额。 “山寨维修”问题多 近日,家住北京市昌平区的小靳维修空调时遇到了麻烦。由于家里的空调制冷效果不理想,他通过网络平台找到维修人员来加氟。加氟的4台空调中,两台制冷效果有所提升,但另两台空调加氟后没有效果。 “当时维修的师傅说,半个小时以后就好了。但一直到晚上,空调还是不制冷,第二天也还是不行。我联系维修店,他们却说没时间来看,让我先等着。”小靳支付维修费一共650元,他向维修人员索要维修凭证及票据,维修人员却并未提供,也没有明确的收费价格表。回想起来小靳顿生怀疑,“怕是遇上了山寨维修”。 高价更换配件、耗材,是“山寨维修”宰客的常用手段。由于家电维修涉及专业知识,消费者不懂技术,“山寨维修”往往看人下菜,漫天要价。不少山寨维修店,还会刻意夸大家电故障问题的严重性,过度维修,进而从中牟利。 “山寨维修”不仅使消费者蒙受经济受损,甚至可能给家电使用埋下安全隐患。北京海淀区海尔电器官方售后维修点的负责人告诉记者,在涉及一些核心配件的维修更换时,“山寨维修”为了节约成本,常常使用来路不明的小作坊配件,售后无法得到保障不说,可能还会引起电器更严重的问题,甚至威胁消费者人身安全。 家电维修“正规军”萎缩 通过官方售后维修点的正规维修,一般有较规范的收费标准,对维修责任和质量可以溯源。然而,为什么很多消费者并不选择正规维修,而选择“山寨维修”呢? 首先,图方便省事是很多消费者的普遍心态。“我也不知道维修到底正不正规。但坏个空调,几年也碰不到一次,过了三包期后,随便在网上查找一个电话或者在小区附近找一个维修点就修了。”小靳告诉记者。 而在“便民性”上,一些正规的售后维修远不如“山寨维修”。记者了解到,有的家电品牌一个市辖区仅有1~2个正规的售后维修点,甚至全市范围也仅有几个,人手也十分有限,派不出人以及需要长时间排队等待维修等问题较为突出。与之相比,“山寨维修”数量多、分布广,其广告宣传、承揽业务也是不遗余力。此外,“山寨维修”假冒正规售后维修服务的情况越来越多。 “随着租金提高、运营成本增加,现在正规家电维修的门店逐渐减少。正规维修缩水,所以很多市场份额让给了‘山寨维修’。”中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席郭赤兵告诉记者,随着家电产品质量的提升,三包期内正规家电售后的维修量已大大减少,只占据家电产业利润的很小一部分。加之消费观念变化,家电产品如今流行“以换代修”等因素,正规的家电维修正在萎缩。 正规维修待重振 为了规范家电维修市场,2012年起施行的《家电维修服务业管理办法》明确规定:家电维修经营者应在经营场所显著位置悬挂营业执照,明示服务项目和家电配件的收费标准、质量规范、质保期限以及投诉电话。但近年来,“山寨维修”的“版图”不断扩充,正规维修亟待重振。 有业内人士表示,现在很多品牌在官网公布的维修点虽明确标注了某电器公司,但实际上这些售后点的规模、实力参差不齐。为此,专家建言,生产厂家应对指定维修点加强监管,增强力量,创新售后服务方式,比如建立直营的“快修快赔点”等。同时,各级商务管理部门应当加强对相关市场的监管力度,对损害消费者权益的“山寨维修”重拳整治。 针对消费者诟病的“山寨维修”乱象,近期,不少地方、行业协会等都出台了新规,对家电维修提出新的要求。如上海电子产品维修服务行业协会鼓励行业企业间互相调剂服务人员和通用零配件,确保酷暑期间服务响应时间保持在48小时之内。并要求持有统一上门服务证的维修人员必须持证上门、亮证服务;所有服务企业都必须明示收费标准,不得随意增加收取费用;所有厂商服务热线要采取有效措施确保服务应对。 中国家用电器服务维修协会提醒消费者,要擦亮眼睛,警惕“山寨维修”。对于上门服务的维修人员需预先出示配件价目表,告知需要收费项目。如果维修人员没有预先告知,消费者应主动询问相关收费项目。(文章来源:工人日报,图片来源于网络)
2022-07-21