简一G⁺设计大师课再度来袭覃思传授设计管理秘籍

优居视界 2024-11-28 21:25:05

对话设计大师，赋能设计进阶。11月26日，简一G⁺设计大师课携手知名设计师覃思重磅回归，将业内好评如潮的设计管理课程搬到线上，让设计师们跨越地域的阻隔，尽享设计经营管理的饕餮盛宴。同时，简一还特邀两位设计嘉宾与覃思在线论道，以不同视角穿透设计经营之道，助力设计师快速成长，赢战市场。

作为一档由大理石瓷砖品类开创者简一大理石瓷砖与优居｜设计进化重磅打造的全新在线学习交流栏目，G⁺设计大师课借助顶尖设计大师背书和无界设计交流机会等优质资源，激励设计师在千变万化的市场潮流中，保持蓬勃向上的好奇心，打破思维定式，持续进阶发展。

传道：高屋建瓴理清市场趋势

在这个行业极度内卷的新周期，市场的寒意感受明显。覃思在授课中也直言，“目前很多的设计公司倒下、很多的设计师被裁员，行业正在步入内卷周期”。对于当下的市场环境，覃思分析道，在业务方面，地产业务全线收缩、原本只服务于头部的设计公司开始进入下沉市场、仅有的业务面临越来越激烈的竞争；在价值方面，价格战硝烟四起、人工和经营成本保持高位、设计经营进入微利时代。

面对这一困境，覃思认为设计公司只有清晰找到自己团队的核心竞争力，找到持续增量，才能活下去、赢下去。首先是设计管理的认识升维，过去设计公司更多注重于设计能力的提升，往往忽视了企业管理的重要性。告别高速发展的增量市场，设计公司更要沉下心来，扎实建设科学、完善的企业管理体系。

通过设计管理能力的提升，设计公司可以进一步做好开源节流和提效降本，这是在内卷时代做大做强的关键。在覃思看来，“正规”的设计公司要“一切以财务数据说话”，重点关注年合同总额、人均产值、人均产能、利润率、现金流等核心数据，以更科学有效的管理经营保障公司的良性运转。

授业：细致拆解打通经营链路

“我发现一个规律，设计公司普遍是十人左右，也普遍认为人少要讲人情味，不要谈管理，把钱分好，其他的都不重要。”但在覃思看来，这样的思维在增量市场可能有一定程度的发展，但是当市场进入内卷的存量阶段，其经营一定会出现问题。

覃思分享到有很多设计公司不擅长营销，没有完善的获客渠道，只能通过介绍的方式获客。想做新媒体和IP也因为投入大周期长而获客数量有限，最后变成自娱自乐。随着市场内卷加剧，设计项目谈不下来，再好的设计创新和落地执行力都无从谈起。

针对这一系列问题，他表示，设计公司梳理立体化的管控思维，从“设计、市场营销、运营管理”三个方面补短板、增长板。在设计服务方面，要用好AI，特别是新的动画工具。覃思现场演绎数字化模拟案例，立体呈现“装修前·先模拟”的设计装修新模式。在市场营销方面，首先要做好市场定位，利用品牌聚焦发力，形成“与其更好，不如不同”的差异化竞争力。在运营管理方面，不同的方向要培养不同的专业人员进行监控，即使只有三个人的公司，也要有设计、获客谈判、后台管理的相对分工。

解惑：思维碰撞中预见真知

以辩明理，越辩越明。在大师授课之后，一场趁热打铁的大咖论坛拉开帷幕。本次G+设计大师课特邀国际建筑风水协会秘书长、清易环境建筑风水高研班创始人陈春文和《发现中国好设计》推荐委员、灵动传媒创始人雷鸣连线，与覃思围绕课程主题展开交流对话。

陈春文表示，思维一转变，市场一大片。设计师要走出办公室，多出去学习，多出去交流，认识更多的朋友，开阔自己的视野、提高自己的认知、改变自己的思维。当下的环境一定有更多的机遇，会留给这些愿意接受新事物、改变思维定式的学习型设计师。

雷鸣表示，设计师可以成为一个“网红设计师”，但是不能成为一个“设计师网红”。如果抛弃设计师的主业，专注于自媒体营销，可能短期内会有收效，但是很难做的长久。因此，设计师要注意自媒体营销的“投入产出比”，做自媒体一定是在做好设计的基础之上进行。最后，他提及做任何事情，不外乎“坚持”二字，就像简一开创大理石瓷砖品类，坚持创新走过15年，最近“大理石瓷砖”品类名称终于被正名，赢得了用户和市场的认可。也希望各位设计师们能继续以“坚持”为帆，以梦想为舵，创造出属于自己的辉煌篇章。

覃思表示，随着年轻消费者的崛起，市场对设计的要求越来越高，过去滥竽充数的“绘图员式设计师”将很难生存，而懂设计、懂服务、懂运营的真正设计师将迎来重大机遇。新的市场需要好的设计、好的服务、全链路的设计经营，这也必然会推动行业的“大淘汰”、“大洗牌”。

精彩问答节选

陈春文：您如何看待当下的设计市场的新趋势和新变化？对于设计师来说，发展的机遇点是什么？

覃思：现在网络上普遍认为当下的设计市场从“增量”市场走向“减量”市场，但是从我的角度来看，国内的设计行业其实才刚刚开始。国内拥有庞大的市场，最近十几年的快速发展孕育出大量的优秀设计师，也产生了很多服务型的。但是随着市场的逐渐成熟，我们将迎来优胜劣汰期。对于真正优秀的设计师来说，经历优胜劣汰之后，只会越来越好。

雷鸣：现在自媒体运营已经成为设计师普遍关注的问题，在您看来设计师运营自媒体最大挑战是什么？如何克服挑战？

覃思：设计师运营自媒体，切记病急乱投医。对于设计公司来说，任何决策都是从公司定位出发，如果定位都不清晰就贸然行动，很容易陷入“乱喊乱叫却收效甚微”的困境。因此，设计师运营自媒体首先要找准定位，从自己的核心竞争力出发进行包装营销，才能事半功倍。

尾声：课程落幕但新篇章正启

在设计思维碰撞中，本期大师课圆满落下帷幕。秉承真诚利他的精神，简一以G⁺大师课为载体，搭建起设计师与大师沟通学习的桥梁，让多元思维在此交流碰撞，激发设计创新的灵感，持续为更多消费者的美好人居生活赋能。未来G⁺设计大师课将持续发力，与更多精英设计师一起茁壮成长，继续前行，敬请期待下一次相会在G⁺设计大师课。