随着我国消费主力人群日趋年轻化，8090后已成家居消费的主力。消费人群的更迭，也悄无声息地推动市场需求的变化。时尚年轻的设计风格、智能化的功能设计、多元化的购物渠道……博蕊斯家居敏锐地感知到新消费时代的市场新需求，并在提前布局，抢占市场先机。

5月25-28日，由深圳时尚家居设计周、沃菲传媒集团、陈飞杰香港设计事务所三方联合策划的首届「智愈之境」特展在12号馆SMART智家展盛大举行，博蕊斯（中国）作为一家拥有15年历史的功能沙发标杆企业，受邀参加本次特展。

在「智愈之境」思享连廊，腾讯家居采访到了博蕊斯家居创始人兼总经理严俊芳，听她讲述新消费时代，博蕊斯家居的创新与破局之道。

百年博蕊斯的年轻化蝶变

在“颜值当道”的新消费时代，产品外观设计对消费决策的影响越来越重。符合消费者喜好的设计风格、年轻时尚的产品外观设计已然成为家居产品的必修课，对于博蕊斯这样主打功能的品牌也不例外。

据严俊芳介绍，产品研发设计一直是博蕊斯的企业优势。起源于百年工匠之都——德国杜塞尔多夫的博蕊斯，产品研发设计始终秉承德国包豪斯简洁有力、平整大气的建筑风格和美学设计理念。品牌延续至今，多次荣获红点设计、良品设计大赏、金圆规工艺设计等国际大奖。

近几年，博蕊斯又针对新消费时代的市场需求，对设计风格的进行迭代。特别是在2022年，博蕊斯与德国首席设计师康拉德·安德森达成合作，将德国简洁大方的设计理念与东方美学高度融合，并带领博蕊斯研发团队推动公司全系列产品线研发升级，根据市场需求不断创新，以用户为中心，完善产品功能，提升产品体验感，实现舒适与美观并驾齐驱。

通过一系列的迭代，博蕊斯的产品设计语言越来越时尚化、流行化，将德国包豪斯设计风格与年轻一代消费者的流行时尚充分融合，孕育出年轻消费者喜闻乐见的高颜值产品。如今，时尚年轻的设计风格已经成为博蕊斯产品的新标签，并被业界称为“新一代功能沙发时尚代表者”。

以智能重新定义功能沙发

随着智能化时代到来，用户居住消费需求品质追求提升，围绕家庭生活的智能化升级都迎来新的发展机遇。对于功能沙发行业来说，如何将智能时代的新技术融入产品成为赢得市场竞争的关键。

一直走在行业前沿的博蕊斯，在此次智能化革命中，再次走到行业前列。在本次「智愈之境」特展中，博蕊斯智能化产品更是广受好评。从座位自由前推回收、360度旋转，到无线充电、智能加热制冷，博蕊斯在本届展会上为我们展现了功能沙发基于智能化技术的更多想象空间。

“智能家居已经成为大势所趋”，据严俊芳介绍，博蕊斯很早就开始在智能化方面进行布局。依托五大“智”造生产基地，博蕊斯不断地创新研发，已经实现从传统功能沙发到智能化功能沙发的转型，并在线下门店中打造智能家居场景。

未来，博蕊斯还将不断推出搭载AI、数字化技术的新产品，以创新为原点，持续推进产品的智能化升级。

创新营销赋能终端销售

“现如今，年轻消费者的购买渠道越来越分散，传统线下门店的获客方式已经跟不上市场的发展趋势”。当谈及当下的营销策略，严俊芳直言，多元化的营销渠道已经成为企业的必修课。

目前博蕊斯已经开始大面积布局线上渠道，从打造天猫旗舰店到抖音直播、短视频引流，逐渐形成“线上引流，线下聚客”多元化营销模式。除了公司总部的线上营销获客，博蕊斯也在帮助经销商培训新媒体引流技能，让全国各地经销商都可以通过短视频、抖音直播等手段实现线上引流到店。

在大力开拓线上新渠道的同时，博蕊斯也在不断帮助线下经销商进行数字化升级。通过对门店的数字化改造，帮助经销商实现数字化管理，精准分析到店客户，提升转化效率。

目前，博蕊斯集团有博蕊斯和卡朵两大专业营销中心在负责线上营销和数字化升级的运营赋能工作。两大营销中心拥有180多位专业营销人员，为博蕊斯全国的经销商提供专业赋能，帮助经销商以多元化营销赢战新消费时代。

“未来五年，我们要把博蕊斯品牌打造成具有影响力的消费者品牌”。从行业品牌到消费者品牌，在新消费时代破局有道的博蕊斯正在一步一个脚印地向下一个辉煌前进。

结语

纵观博蕊斯家居的发展历程，从以产品为中心到现在以客户为中心，以终端服务为导向，不断探索更好的服务方式和营销模式；从最早的线下销售到线上线下一体化……博蕊斯家居不断探索和创新，持续为消费者带来更高品质的产品和服务。

新消费时代，消费浪潮快速裂变和迭代的背后，是中国消费者对美好生活的向往和追求。具体到家居行业，消费者开始追求更加个性化、更加智能化、更高品质的生活。这就需要博蕊斯这样的优秀品牌，通过对市场趋势的敏锐感知和持续创新能力，为消费者创造更多高品质的家居产品，为美好人居生活赋能。