近年来，蓝牙耳机尤其是不入耳的开放式蓝牙耳机，正成为耳机领域新的增长引爆点。如今，距离2016年初代Apple Airpods问世已经有近七年之久，自从TWS蓝牙耳机火了之后，除了骨传导耳机开辟了一个小众市场之外，近几年的耳机市场似乎了无新意，直到分体开放式蓝牙耳机的出现。

本篇报道将以英国海归品牌sanag塞那为例，通过各大电商平台的数据显示以及佐证，发现该耳机品牌从2010年成立至今，短短十几年时间，通过另辟蹊径找到一条出路，其旗下的“不入耳、开放式”系列耳机也正成为新的增长引爆点。

数据显示，截止到2023年2月，以sanag塞那Z50为代表的挂耳式蓝牙耳机正领衔热销和好评榜单。而通过生意参谋专业版数据显示， sanag塞那Z50更是占据蓝牙耳机类目高流量、高交易市场排行榜双第一的位置。

塞那主打不入耳的开放式耳机，从气传导耳机，到挂耳式耳机，再到夹耳式耳机，各种不入耳耳机一应具求，纵观整个行业来看，也当属个例。sanag塞那品牌于2010年创立于英国，公司研发总部位于英国伦敦，主要负责视听产品的设计及研发。sanag塞那是科技智能穿戴音频品牌，在英国拥有独立研发设计团队，在大中华区设有SSG声学实验室，目前大中华区由民族企业智创一切科技持有。

开放式耳机的发展之路

自从骨传导耳机一时兴起之后，越来越多人开始抱怨骨传导耳机的各种弊端，这也让不入耳的开放式骨传导耳机开始慢慢进化迭代。从骨传导耳机到气传导耳机，再到如今兴盛的挂耳式耳机、夹耳式耳机，sanag塞那正以「高频迭代、全产品矩阵」的打法，围攻不入耳开放式耳机市场。

2021年，sanag塞那研发生产的A5系列骨传导二代气传导耳机，经过了市场的考验和消费者的认可，获得了天猫618最受用户喜爱商品大赏。2022年末，sanag塞那设计研发生产的Z50、Z61系列夹耳式耳机，一经上市就获得了市场的热捧。通过抖音、小红书等新媒体平台的爆火，进而带动淘宝、天猫、京东、拼多多、得物、唯品会等平台的销量暴涨。

消费者总是更加热衷追逐新奇特的科技产品，供应链的升级迭代也让消费者拥有更多的选择路径。近些年来，人们更愿意注重开放式不入耳耳机的佩戴和体验，由于不入耳耳机的天然优势，比如：不堵塞耳道、更加卫生、声音距离耳膜较远、对耳膜损伤较小、可以收听环境音等因素，这类开放式耳机的应用场景便广泛显现出来。

定价亲民，捕获消费者

从定价来看，sanag塞那陆续推出的这些耳机定价，基本都保持在200~300元的价格档位，这个价位对于消费者而言，也是更多人愿意接受的。相比千元级别的耳机，虽然对于品牌的调性、定位、人群有所不同，不过sanag塞那看上去更像宁愿放下身段去迎合消费者，即使是在损失自己利润的情况下。这个定价策略，与比亚迪的王朝系列和海洋系列的新能源汽车一样，通过亲民价格加以全矩阵产品出击，从而捕获大部分消费者的战略，似乎有些不谋而合。

好音质是1，其他皆为0

未来蓝牙耳机会如何发展？随着各家品牌耳机厂商推出自研的APP，消费者们可以通过APP获得更多的自定义功能和EQ音效，“1000个读者就有1000个哈姆雷特”，1000个消费者更是有2000只耳朵。对于音质的要求，必然成为耳机的根本而且关键的核心诉求。

sanag塞那在2022年布局成立SSG声学实验室，更是验证了这一点，将音质作为衡量消费者口碑的第一要素。相信未来，耳机音质仍然是各家厂商的核心较量因素，“百元价格千元音质”并不是靠简单的文字堆砌就能糊弄的，更应该是耳机厂商之间针尖对麦芒的较量。