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618大促各大家居品牌表现如何?有哪些创新营销玩法刺激家居消费?
从今年618各大企业的升级玩法来看,家居行业线上线下融合日渐加深,电商新零售渠道成为品牌重要的发力点。而对于被抖音、快手直播间低价洗礼过很多遍的消费者来说,简单的折扣、秒杀、满赠等玩法已经不太能刺激到他们的神经。各大品牌应当回归消费本质,围绕品质、服务等进行营销,以社群、直播、种草、制造爆款话题、线下场景营销、跨界营销等多元化玩法,强化品牌价值,更精准地触达并打动消费者。
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张永志专栏|TATA为什么要做个TATACASA?
“TATACASA品牌的推出,既让行业感到很意外,但细想想,又在情理之中。”
2023-06-26 -
创新、东方与愉悦,从一场发布会中凝练TATACASA的高端家居密码
6月21日, TATA木门以“此境·意予东方”为主题,在上海成功举办了TATACASA品牌发布会暨新品品鉴会,从单品类转换到门墙柜一体化,通过融入当代东方美学的内核,TATA木门以全新品牌TATACASA正式进军高端定制家居赛道。本就越来越卷的高端赛道,TATA木门为什么有自信破局而出?这一场迟到了半年的夏至之约,试问何“至”于此?至新:新的品牌入局高端家居赛道这是TATA木门的一场有准备之仗。其一,早在2012年,一位客户提出“个性化定制服务”的需求时,TATA木门已经开启了高端定制家居的新征途。十年深耕,TATA木门从产品和场景双管齐下,完成了产品品质、情绪价值及市场心智三个维度下的TATACASA高端定制品牌打造。而这一过程,恰好顺应了消费升级下的用户需求变革趋势。其二,地产红利消退,家居市场进入存量时代,原先采用的“人找货”逻辑逐渐失灵,开始向“货找人”的逻辑转变,家居企业营销获客更难、成本更高。而TATA木门敏锐嗅到了新的行业机遇,是以将“高端定制品牌”作为全新愿景,继续推动家居市场再下一城。TATA木门以用户视角完成了对家居行业的时代趋势洞察,通过“品牌分层”新战略,将品牌的声量细分嫁接到不同的圈层里,让市场终端和品牌进行高度共振。根据TATA木门董事长纵瑞原在发布会上的分享,全新高端家居品牌TATACASA不做金字塔尖上的高定,将为满足改善型客户的需求,建立门墙柜一体化的多品类设计方案,将TATACASA向长期主义赛道引领。至简:融合东方美学的家居设计语言 以“东方”为切入点,是TATA木门紧跟消费者意识和审美需求的自我提升。随着家居人群的丰富化、细分化和年轻化,家居的“美”逐渐走到竞争场域的中心,家居品牌对于外观设计早已不能潦草交卷。对此,TATACASA的做法是将审美做到极致,将东方美学底蕴奠定于品牌深处。当下许多品牌都在回归传统文化、挖掘东方内涵,回到TATACASA品牌的视觉表达, 其通过发布会现场和产品亮相一同阐述并搭建了自己的设计主张「东方气质美学」。发布会现场,TATA木门抓取当代东方美学的人、空、景、木、韵五大主元素,搭建了以“人之高远”、“空之静谧”、“景之虚实”、“木之匠心”、“韵之激荡”为主题的5个不同的审美空间,给人以不同的空间想象。同时也传达出家居空间不再只是作为居住之所,而是不同情绪和审美的集聚地的理念。具体到产品而言,TATACASA以“东方韵律,格调生活”作为品牌主张,将东方美学融于现代极简风格,以几何语言表达东方审美下的虚实与留白,运用最简洁的线条,放大材质本身的自然魅力,勾勒出最美好的家居生活。远看东方近看无,喧嚣中的缄默,繁华里的无华,TATACASA予人以想象之余地,打造了一种全新的、充满禅意、艺术和布白的当代东方审美体验。至愉:构筑能愉悦生活的栖居空间TATACASA让用户不仅从从视觉上感到美,更要在实际使用体验上感受到愉悦的内核。TATACASA创意设计师费云方,从设计的视角同样指出,从性价比到兴价比,要通过情绪价值,传递最愉悦的生活方式,抓住消费者的心。基于对用户内心真实需求的洞察,TATACASA推出三个系列产品。融合东西方设计元素,为大宅而生的“融”系列,满足追求生活仪式感的诗意。设计语言简约,几何线条感强烈的“序”系列,传递轻松、愉悦、氛围感的情绪价值。返璞归真、聚焦功能体验的“本”系列,更融合于一个家庭的不同空间场景之内。三个产品系列都采用水性漆、ENF级板材和无孔工艺的高端标配,同时提供实色漆、木皮、织物和皮革、栩、玻璃、金属六大高端材质,结合独特的精细化工艺,呈现高端品质调性,为更多用户的生活传递美好基因。作为家居空间的打造者,在TATACASA看来,兼具美学、功能和细节设计的产品,再将情感表达加入其中,更能够建立与客户之间的情感体系,让空间不仅是用于生活的一个场所,还是情感链接的载体。基于如此路线下的TATACASA,不做高定噱头,仅以初心和用心,为用户打造真正珍贵且愉悦的高端生活。让家居更美,让行业更新。作为木门行业的领跑者,TATA木门每次发布会都在刷新行业风向标。这一次,TATA木门既然敢于“卷”入高端家居赛道,全新高端家居品牌TATACASA或许将再次改变行业的游戏规则。
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锚定腰部及以上客户群,高端定制品牌TATACASA打造差异化价值
此次发布会,是TATA从木门单品类扩充到以门墙柜为基础提供空间定制服务,进军高端家居定制领域的关键一步;同时,发布会以“此境·意予东方”为主题,标志着TATACASA也将坚定的走出一条具有当代东方美学色彩的新通路
2023-06-22 -
红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!
随着2023年618消费盛宴落下帷幕,各大家居企业的战绩也纷纷出炉。
2023-06-22 -
匠心筑家 TATA木门24周年庆总裁感恩签售活动落地沈阳
6月18日,在父亲节这个温暖的日子,TATA木门24周年庆总裁感恩签售沈阳站活动火热举办。
2023-06-20 -
高端品牌TATACASA面纱即将揭开
还记得那个失约的冬至吗?2022年12月22日,正翘首以盼TATA木门第十一届新品发布会的众人等来了两条消息:一是本该如约而至的TATA木门第十一届新品发布会因疫情原因被宣布延期举行;与之一同到来的是TATA木门高端新品TATACASA的官方预热。TATACASA的推出意味着深耕木门的TATA木门开始向门墙柜一体化延伸。这一消息无疑比新品发布会延迟更具行业冲击力,新品的呼之欲出也让业内外人士多了份悬念与期待。时间来到2023年6月,备受各界期待瞩目的“此境,意予东方” TATACASA品牌发布会暨新品品鉴会终于定档于6月21日夏至之日如期而至。而关于TATACASA的神秘面纱也随着发布会的到来被慢慢揭开。十年磨一剑,剑指高端范式TATA木门每年的新品发布会最大的看点便是新品。从2012年新品发布会上的“45°斜口软磁吸技术”到2021年新品发布会上推出的主动降噪静音技术。TATA木门始终深耕“一米宽 一万米深”事业,坚定地把木门行业“做透、做专业”。如果说创新是一场没有终局的无限游戏,那么经历10届新品发布会的TATA木门,在2023年将进入到新的更为精彩的发展阶段。正如前文所说,此次TATACASA新品的推出意味着TATA木门正式从木门单品向门墙柜一体化进军,而这一动作无疑是对TATA木门本身、对家居行业的一次颠覆。身经百战的产业逐鹿者们,没有谁会仓促选择一条新赛道。事实上,从木门单品向门墙柜一体化的延伸之路,TATA木门已经走了十余年。随着一站式家居消费需求的释放,整家消费需求被激活,多品类发展成为越来越多企业构建第二增长曲线的共同选择。在家居领域深耕二十余年的TATA木门也深知无论是柜类或是门类,都很难再以孤立单品的形式在市场中突围而出,想要拓宽市场,就一定要做产品延展,以此来提高现有的客单值。所以,早在2006年,TATA木门就着手做木门与墙板之间的融合,时至今日已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒。只做门墙柜定制从不是TATA木门的本意,如何跳脱出现有的高端范式,做何种产品、提供何种服务、达到何种品质,而这一切才是TATA木门思考的细节。为此,TATA木门打磨了十年。而此次推出的定位高端的TATACASA,便是其在高端定制技术领域研发十年的成果。据悉,TATACASA是以“老本行”木门为入口,延伸至门墙柜一体化,以此提出高端定制的解决方案。十年磨一剑,出鞘自锋芒。相信这把倾注TATA木门十年心血磨出的这把以“老本行”木门为柄,门墙柜一体化为身,直指高端的这把TATACASA,势必将成为TATA木门切入高端定制的一把利器。撷取东方美学韵律,塑造独具差异性的文化如果说具有技术区隔的产品,使TATA木门能够在门墙柜一体化领域稳定增长。那么独具差异性的文化塑造,则让它拥有了深度品牌价值。戴维·阿克说,“要想实现增长,就要成为细分品类的标杆性品牌,准确定位、形成规模并树立壁垒。”TATA木门在TATACASA问世之初,便通过锚定文化占位,为TATACASA“东方韵律 格调生活”地位的确立,打下基础。为此,TATA木门用一整套的心智构建,完成了新品的热启动。“东方韵律 格调生活”的品牌主张首先直观地说明了一切。再者,随着发布会来临而逐渐走向市场的宣传物料也将东方韵律一以贯之。从兼具文化属性与审美调性的海报,到带有团扇等东方文化元素的特殊邀请函,再到赋予产品可琢磨的故事性与场景感的宣传文案,都传达出一股浓烈而又淡雅的东方美学气息。而这也真是为了契合新品牌TATACASA“东方韵律 格调生活”品牌主张。当然,这种东方韵律不仅体现在宣发物料上,其产品更将东方美学格调体现得淋漓尽致。从已有的产品效果图中可以感受到,作为凝聚TATA木门对于品质、工艺、设计的独到见解与不懈追求的产品,TATACASA的每一处细节都经过了严格地把控和优化。在产品审美层面,TATACASA作为高端家居品牌,通过融入当代东方美学的内核,注入情感的韵律和文化的格调,让产品设计和品牌理念都有了全新的品质感、艺术感和生活感,让家居空间散发出自然、和谐的家居形态,彰显出随性、愉悦的生活方式。这种独特的东方审美在“新中式”潮流崛起的当下格外醒目。关于产品的更多细节尚未透露,但可以预见的是,TATACASA的推出,将给家居行业带来更多新可能。让我们共同期待6月21日新品发布会的到来,期待这部潜心十年的品质之作能为用户带来哪些前所未有的体验和感受?又将为市场带来哪些新的技术风向?6月21日13:00,让我们拭目以待。
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喀麦隆考察团参访TATA木门,产品实力获国际认可!
5月30日,喀麦隆国民议会副议长及国民议会大厦项目跟踪委员会主席、考察组长塔图奥·迪奥多尔,国民议会副议长巴奥罗·迪欧菲尔等一行8人考察团抵达TATA木门总部进行参观考察。
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为超越,尽所能|TATA木门携手世乒赛,再度打响品牌实力
前些年,TATA木门曾经以“花式乒乓”的方式,邀请刘国梁、马龙、丁宁等球星,以一系列国乒老手的花式玩球视频,引发了球迷的广泛关注,实现了TATA品牌与消费者跨圈层高频联动。
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木门智造的升维密码,藏在TATA木门的进阶脚步中
事实上,早在2017年TATA木门便在实践中意识到智能化转型的重要性,并于河南兰考率先开启智能化转型的部署,通过一系列内外疏通,从标准化、自动化、数字化,到智能化,3年时间,将占地180亩的兰考TATA