腾讯家居X逸绣，《墙布消费者购买习惯白皮书》即将发布

中国墙纸墙布行业发展十余年，一直处于高速增长的过程。近年来，墙饰市场竞争愈发激烈，随着消费群体变化，消费习惯升级变迁，对墙布企业发展提出了更高要求。研究年轻一代的消费行为，了解掌握其消费心理，有助于打开一个潜力巨大的市场。为此，腾讯家居联合中国十大墙布品牌——逸绣，发布《墙布消费者购买习惯白皮书》。《墙布消费者购买习惯白皮书》根据消费特征、习惯、渠道等多个方面对消费者进行画像，多维洞察深度剖析墙布消费者购买习惯现状，作为墙布行业年度白皮书，以期为墙布企业、经销商未来经营之道提供更好的解决方案。这是我们首次发布墙布消费习惯白皮书，我们试图通过各种宏观、微观的数据，分析当代消费者在墙布消费上的行为习惯，挖掘行业新的机会、新的趋势。白皮书调查结果显示：中国的80、90后一代人作为一个独特的消费群体正在迅速崛起。这是一群讲求个性、懂得享受的一代。他们拥有良好的物质财富和更开放的心态，对品质的付费意愿日益提高，精神文化消费持续升温；同时消费场景也发生了相应变化。所以，能击中他们痛点的产品必须兼具“品质”、“特别感”与“舒适感”。可见，墙布企业若要抓住80、90后消费客群的心，需从品牌、营销、服务等方面入手，以强调个性化和极致体验为核心竞争力，方可走得长远。为了使《墙布消费者购买习惯白皮书》更具象地表现，腾讯家居特别以墙布品牌——逸绣为样本分析。墙布行业品牌近3000，很多传统的墙布品牌已经有些跟不上消费市场的变化速度，作为与时俱进的行业标杆，逸绣这两年加快了品牌年轻化的脚步。今年逸绣墙布品牌的品牌升级为逸绣生活+，持续原创新品研发设计，推出例如克莱系列吻合当代消费者需求的产品。此次《墙布消费者购买习惯白皮书》结合逸绣品牌升级、产品开发等方面给出具体分析。研究发现：逸绣生活+一直在建设品牌品牌的道路上不遗余力。一方面升级品牌形象，提升品牌内在修养，同时深入市场一线，掌握变化趋势，理解消费者的需求，将变化与产品升级结合，把产品研发做到极致。逸绣更是在今年提出成为3亿家庭墙面饰界的选择宏伟愿景，未来可期。《墙布消费者购买习惯白皮书》发布在即，一起认识新世代消费群体，同时为我们这个行业带来积极正向的指导作用，尽管现状困难重重，腾讯家居与你一路同行。