官宣!万和独家冠名2019“中国航天日”文艺晚会
腾讯家居 2019-04-17 23:09:53

首张黑洞照片激起全球热议,《流浪地球》票房高达46.52亿,人们“逐梦太空”的热情从未消退。不久前,万和官宣正式成为2019“中国航天日”文艺晚会的总赞助商,激昂航天热情,万和航天营销进入新的阶段!

事实上,万和对于中国航天事业有着一贯的热衷与坚持,早在2007年万和就成为“中国航天事业合作伙伴”,十年后更是升级成为“中国航天事业战略合作伙伴”。引起业内关注的是,万和此次总冠名2019“中国航天日”文艺晚会,将对航天事业的热情上升为品牌战略层面,这一动作的背后有着怎样的意义?

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赞助2019航天日文艺晚会,重塑万和科技创新形象

大踏步变革的背后,涌动着时代发展的洪流。随着80、90后等新生代消费群体快速崛起,市场上家电产品的消费习惯发生了深刻改变:价格因素不再是敏感点,年轻消费群体更倾向于有辨识度的品牌及产品。格力空调、海尔冰箱、美的电风扇的热销就是明证。

垂直厨电领域中,方太、老板、华帝均形成了独特而鲜明的企业形象。资深家电产业专家刘步尘撰文称,在传统儒家文化的浸润下,方太成为了一位“手握书卷的翩翩君子”;注重产品技术的老板电器是一位“一丝不苟的工程师”;而迸发出勃勃朝气的华帝,则化身时尚青年打入新生代消费群体。

那么万和呢?作为厨电四杰之一,万和位列厨电行业第一阵营,拥有与方太、老板、华帝大体相当的体量优势,共同引领着中国厨电业的健康发展。2017年以来,万和宣布启动品牌升级战略,开始尝试品牌营销层面的突破。如何俘获年轻消费群体的成为新时代下万和急需解答的课题。万和做了诸多尝试,从冠名《歌手2018》的娱乐营销到世界杯签约阿根廷的体育营销,万和试图打造的时尚、轻奢品牌形象,积极探索品牌求变、突破之路。

品牌形象应该建立在企业文化之上,同时符合市场主流的审美价值观,它应当是一场市场对潜藏于企业深处之美的唤醒。对于万和而言,科技与创新正是这样的存在,但如何呈现这一品牌形象,激发主流消费者群体关注,重塑万和科技美感,成为万和品牌营销的发力点。

 “将航天精神中科技创新元素融入万和品牌表达,并借助2019中国航天日文艺晚会的事件热点进行快速传播”,万和电气总裁卢宇聪表示,不同于以往娱乐营销的浅尝辄止,万和十分看重此次航天营销,这是提升万和品牌形象的重要机遇。

牵手中国航天十二年,万和打造航天级产品

万和与中国航天的缘分匪浅。2007年经过中国航天基金会在生产、研发等多方面的严格考察,万和成为中国航天事业的合作伙伴。历经十年的漫漫合作之路,2016年万和与航天友谊升级,成为“中国航天事业战略合作伙伴”——这是中国航天事业中最高级别的合作类型,代表了中国航天对万和的全面认可!

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(中国航天基金会秘书长张玉江少将向万和集团董事长卢楚隆授牌)

万和制造在业内首屈一指,与中国航天精神有着诸多共鸣之处。航天科技指向浩瀚无边的宇宙,以科技创新之光点亮幽暗深邃的宇宙。从东方红卫星到人载航天,从嫦娥探月到北斗问天,近半个世纪以来,中国航天以孜孜不倦的科技创新精神,不断扩大对宇宙的了解,成为推动世界航天发展的重要力量。

中国航天事业战略合作伙伴万和,则将科技创新的方向指向美好幸福的生活。自1993年成立至今,二十六年来,万和用持续的技术创新为亿万中国家带来更舒适、更智能、更便捷的厨卫体验。1992年万和研制出中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器,引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代;此后凭借强大的技术创新能力,万和先后推出中国第一台微电脑控制强排热水器、第一台平衡式热水器、以及第一台冷凝式热水器等,持续引领中国热水器行业的发展。

在刚刚过去不久的AWE2019展上,万和带来了一系列革新之作:如集聚零冷水、健康水、直驱变频、碳氮双放、人机交互等多种前沿厨电科技的万和L8Pro;融入了“感应断电、出水断电、防电闸、防电墙”四大安全防护技术的万和“断电洗”系列电热水器X3;以及最高吸力达27.5m3/min,远超行业平均水平的万和X12油烟机等,成为打造中国智能舒适厨房生活的典范。

除了在科技创新精神方面高度一致,中国航天与万和在产品品质方面也理念相同——两者均十分严苛。对于中国航天事业而言,每一个项目的背后都有着极庞大、极繁杂的系统、涉及到成千上万的零部件,而在火箭发射、卫星运行过程中一颗螺钉的不稳都有可能导致项目失败。因此,中国航天对产品的要求必须非常严格。

在与中国航天合作12年的过程中,万和汲取了中国航天特色的科研生产及质量管理办法“航天质量双归零”,形成一整套“归零”体系,对各种质量问题逐项落实,立志打造出零缺陷的“航天级”品质产品。“不是一百分就是零分,产品品质没有中间值!”万和电气董事长叶远璋表示。

这在万和产品制造过程中得到了淋漓尽致的验证。 在万和总部基地标志性建筑万和实验大楼里,万和配备了行业唯一燃气具噪音实验室,水路腐蚀实验室、喷淋实验室、爆破实验室,以及7大类产品性能分析实验室等20多个实验室,可以模拟全球任一地区的水、电、气使用环境进行检测。

从原材料制造到产品装箱,在产品制造过程中,每一个产品细节都需要经过层层检测。卢宇聪曾任科技与质量管理中心总监,他表示,一个简单的空气开关耐久性测试,可能需要用机械手反复敲击10万次;而一款燃气热水器的寿命检测,可能要在操作台上长时间运转8年甚至10余年……

不断创新的厨卫产品以及高质量的品质保证,让万和产品获得了业内外广泛认可,旗下燃气热水器系列产品连续15年综合市场占有率第一,堪称中国厨卫市场励志传奇!同时,万和燃气热水器和燃气炉具的出口量也同样连续多年领先行业同类产品。

随着2019“中国航天日”文艺晚会的临近,融入航天精神、航天品质,与中国航天共同成长的万和,将随着这一轮航天营销的集中爆发,进入到更多年轻人的视野,在航天精神润物细无声的滋润下,厨电业第四张面孔将呼之欲出,万和科技、创新的企业形象将在消费群体中生根发芽。

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