《激荡十年,一路同行》墙布人物系列之恒高陈军良: 聚众人之智,合众人之力,圆众人之梦
腾讯家居 2018-11-19 17:01:45

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记者:CL  |  撰文编辑:A博  CL 

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近十年来,墙布行业发展迅猛。从2008年展会出现无缝墙布开始至今,墙布行业逐渐走向成熟。在这期间也涌现了一批批优秀的墙布企业及媒体企业,敢于探索、敢于创新,为推动墙布行业的发展立下汗马功劳。墙布行业正处于蓬勃发展的时期,市场的占有率也逐渐增大,其实也存在一定程度上的虚假繁荣,同时由于门槛低,遭遇一些三无小企业的搅混水,品牌企业受到或多或少的冲击。

恒高墙布作为资深墙布老品牌,发展多年致力于研发墙布工艺,其公司推出得“印+绣、提+绣、发泡工艺”一再引领墙布行业发展进程。如今在业内恒高品牌已然风生水起,今天我们采访到恒高墙布董事长陈军良先生,采访过程中他表示,代工组本商从幕后转入台前对行业来讲是好事,众人拾柴火焰高。恒高墙布作为老品牌有责任有义务包容市场新人,维持行业秩序,做好领头羊。亦对本次“阳明奖”给出了自己的意见及想法。

对话嘉宾:恒高墙布董事长陈军良 

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【记者】:大家好!这里是腾讯家居墙布频道,今天很荣幸在恒高总部采访到恒高董事长陈军良先生。您好,陈总!


陈军良腾讯的网友们大家好!


以下为采访实录 -

部分内容有删改

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【记者】:陈总,您好?当时是在什么样的背景下创立了恒高墙布?

【陈军良】恒高墙布成立至今已经十余年,在墙布行业成立之初我们做代加工为主。大家都知道,墙布是由窗帘演变而来,在颜色、花型以及工艺上相对单一,就墙布而言如若不做改变,其市场将十分渺茫,甚至有可能在萌芽期便被扼杀掉。于是从2011年开始,我们潜心研发,用三、四年时间研发出了全球第一块发泡墙布,在投放市场之初我也纠结过,如果出于跑量目的只能继续做代工,也就意味着不能成立自己的品牌,经过了深思熟虑,我最终还是毅然选择走墙布品牌这条康庄大道。

▼专访现场 ▼

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【记者】:恒高墙布经历多年风雨,如今不管是产品还是企业规模均排到行业前列,那么贵企业的墙布产品变化,主要历经了哪几个阶段?

【陈军良】:第一阶段,我们以发泡墙布为主。曾有人提及“如果墙布也能做成墙纸那样漂亮,以后就牛了”,为了让墙布告别单一形式,提高色彩在墙布上的稳定性,因此在花型及肌理上我们以发泡技术制造;第二阶段,我们以“重技艺、重色彩”为主,对产品的宗旨是“无形胜有形”即看不出但摸得到,这一工艺成熟以后,我们在2016年推出了行业首款“印+绣”,随后再进行工艺升级,为“印+定位绣”。印技艺有稳定的色牢度,刺绣为中国传统技艺,我们将这两者做了加减法进行融合,既能展现印花的色彩又能凸显绣花的高雅,这也是我们第三阶段的产品。

如今市面上许多墙布品牌在做印+绣,而恒高不仅是“印+绣”工艺的开创者也是引领者。在2017年北展上,一句“提花墙布新革命”的广告语,也体现了恒高墙布近期的产品发展方向,即以提花工艺与印花工艺的结合为主导方向。经过十多年的发展,如今墙布市场形成了以素色为主,绣花为辅,去繁入简已成新趋势。

▼公司一角 ▼

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【记者】:较起其他行业,我们墙布行业代工组本的企业异常多,今年也有许多代工企业从幕后走向台前纷纷推出自己的品牌,您觉得这释放出来的是一个什么样的信号?

【陈军良】:墙布行业早期以代工为主,其实很多代工商有自主研发产品能力,较多墙布品牌依赖代工商来研发产品。在墙布行业推出了“印+绣”、“印+提”发泡工艺以后,让墙纸行业有了危机感,导致很多墙纸企业纷纷转战入局墙布,由于对墙布缺乏了解,为求稳健,他们会选择在墙布工厂进行组本,在不断的试探中累积经验与资源。

随着墙布市场逐步规范化,终端对品牌的依赖性日益见长,组本贴牌市场一再被压缩以后走品牌化道路是必然的。企业对自身的定位很重要,代工和品牌是背道而驰的方向,我们恒高下一步的动作主要集中在胚布工厂和设计工作室的整合,专为品牌做服务。

▼未来星计划 ▼

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【记者】:今年下半年,受中美贸易风波的影响,整个墙布行业都陷入了一阵低迷,甚至有人放言,明年5月将会是墙布行业的分水岭,对此您是如何看待的?

【陈军良】:我是这样觉得的,外贸战打得再厉害,回归到生活本身,居住的房子不可或缺,房地产有市场,家装行业就有市场。如今的墙布市场越来越规范,产品体系越来越完善,产品从制造到上墙过程几乎全透明,所以说暴利期已经过去了。那么企业现在该做什么?我觉得是重管理,如何在每个环节开源节流,降低企业运行成本,输出性价比更高的产品,这是当务之急。

中美贸易风波在撞击中国市场时,对外贸企业一定会存在影响,但墙布属于内销品,它只是家装行业的一小部分,造成的冲击究竟如何可想而知。维持企业正常运转、提高产品性价比、关注终端市场动态,这些才是企业目前该思考的。

▼专访现场 ▼

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【记者】:对于此次设置的“阳明奖”您是如何看待的?有何建议?

【陈军良】:我觉得很好,能通过此次活动把想做品牌的墙布企业梳理出来,共同去探讨墙布的未来,让整个行业有个良性发展的方向,我想是每个企业都盼望的。

【记者】谢谢您接收我的采访!

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