产销量日渐萎缩的地爬墙,还有出路吗?
腾讯家居 2018-09-14 09:00:00

淄博地爬墙的发展趋势是否能代表整个行业趋势?为此,陶sir发动各产区的小伙伴,深入了解了四川、江西等曾经推广地爬墙比较给力的产区的情况。

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地爬墙的兴起

地爬墙,也叫地爬壁,顾名思义,原本指的是地砖经过切割开槽,用于墙面铺贴,后来出现了专业的地爬墙生产企业,地爬墙也就逐渐形成了独立的产品品类。

地爬墙的发展历史,最早可以追溯至上世纪90年代,一些在生产和运输过程中出现边角破损的抛光砖,被切割成小规格瓷砖,应用于厨卫空间的墙地铺贴,由于装饰风格简约耐看,受到追捧。

至上世纪90年代末,有建筑陶瓷企业研发出专门的地爬墙产品,被看作是横空出世的一款新产品。

2010年前后,地爬墙开始在淄博地区兴起,短短两三年时间里,已有顺昌陶瓷、正元陶瓷、福来特陶瓷、美泉陶瓷、双赢陶瓷、钜泰陶瓷、新空间陶瓷、铭豪陶瓷、鲁宏陶瓷等10余家陶企,20余条生产线专业生产地爬墙。

这一产品不久后也成为广东的配套产品这一。

到了2012年底,四川夹江产区内金陶、华天、威尼等企业就开始生产地爬墙系列产品。杰达、皇城、宏发、明珠、华宏、汉模泥、汇丰、华宸、米兰诺等十家企业随之跟进,与此同时,该产品还发展延伸至不少贴牌企业。

而在江西高安产区,地爬墙出现得比较晚。直到2015年首届泛高安陶瓷采购节上,才被作为新品推广。彼时高安产区内不少小地砖和瓷片厂家都推出地爬墙系列产品。随着外墙砖市场销量的急剧萎缩,一些外墙砖生产厂家也纷纷改线生产地爬墙,直到2016年,地爬墙在高安产区达到了顶峰。

目前,市面上的地爬墙产品规格主要以300×300mm,300×600mm,300×450mm,225×450mm,330×500mm等为主。其中,以300×300mm规格最具代表性。

曾经是一款利润型产品

地爬墙在2010年后,受到厂家和消费者的青睐,得以迅速推广开来。

从消费者层面上看,地爬墙瓷砖适用的装修风格比较宽泛,无论是时尚、简欧还是中式,地爬墙都有用武之地,而且都能够与整体风格和谐搭配。用于厨卫空间装饰,个性十足。

从厂家层面来看,地爬墙曾经作为一款创新性产品,流行初期,具有较高的利润空间。

据了解,地爬墙在夹江得以迅速崛起,主要是彼时产区内瓷片开始走下坡路,地爬墙上墙替代瓷片成为装修的一大新趋势。以至于在2013年的生产线改造潮中不少瓷片生产线被技改成地爬墙生产线。

康尔居陶瓷是高安一家专业生产小地砖的企业,据该公司董事长罗嗣华表示,地爬墙在高安产区流行时,山东淄博有很多厂家在生产,产品花色和铺贴效果也是非常好,以田园风为主,当时淄博产区价格比较高。因此,高安产区一些小地砖和瓷片厂家在测算成本后,认为地爬墙利润空间大,纷纷推广这款产品。

罗嗣华透露,目前,地爬墙、琥珀釉在小地砖品类中还是利润型的产品,目前公司包括地爬墙在内的高质产品占比在30%左右。

据世纪新贵陶瓷营销总经理丁鹏元透露:“2016年下半年,随着煤炭、纸箱等成本的疯涨,瓷片、小地砖厂家的销售形势也不容乐观,但看到山东淄博纷纷推广地爬墙后,就开始跟进,希望通过新产品来刺激市场,稳定厂家的利润空间,同时,客户也需要新产品来提升。”

丁鹏元介绍,世纪新贵陶瓷地爬墙高峰期单月销量在100多万元,目前,基本上每个月的销量在70~80万元左右。

产能持续萎缩,销售压力大

作为一款特色产品,地爬墙无疑也走过一点辉煌的历程,但随着销售热度退却,近两年地爬墙产能在不断萎缩,不少厂家直接退出地爬墙领域,存留下来的企业,大多也缩减了地爬墙所占份额。

早在9月15日的文章中,陶sir介绍了淄博地爬墙已由高峰时期的10多家企业、20余条生产线缩减至如今的仅有的4家企业,且销售压力大增。

除此之外,夹江产区地爬墙生产线也由最高峰时期的近20条,萎缩至如今的不满10条,产能减少一半。仅米兰诺、杰达、汉模泥、威尼等几家陶瓷企业在生产地爬墙。

地爬墙作为一款利润型新产品,产销高峰期仅在高安产区维持不到一年,就有不少企业放弃生产。尤其随着近两年瓷片销售形势转好后,大部分瓷片厂家基本放弃这款产品。

深究地爬墙产能大幅下滑原因,是多方面的:

在生产成本持续攀升的背景下,淄博产区地爬墙受周边产区崛起冲击,价格却最高下滑30%以上。夹江地爬墙价格甚至更低,使得生产企业对地爬墙瓷砖丧失信心,从而开始重新转战瓷片领域;

瓷片的创新也使得其抢回了部分市场份额,特别是精雕瓷片,装饰效果更丰富多变;

部分厂家一味的要求降低生产成本,从而降低了品质标准,从而造成产品品质大幅下降;

政策性关停,淄博建陶产业精准转调、夹江的退城入园政策实施,都使得部分厂家关停,其中也包括了部分地爬墙生产企业。

罗嗣华坦言,对其企业而言,由于小地砖生产线的单线产能较大,转产影响优等率,而且高安企业生产线为大线,相比淄博产区的小线,生产地爬墙效果欠佳,因此,康尔居陶瓷还是以普通小地砖为主。

此外,地爬墙推广具有局限性,主要是客户上板不积极,小地砖的客户展厅都很小,除了一些专业的小地砖客户会有一些模拟间,大部分客户都是放样板在地上,瓷片厂家这样的展示间。因此,地爬墙在随着高安产区的一些瓷片厂家推出生产后,销量也下滑了不少。而且,小地砖的利润本来就低,客户也没有这样的意识去上板推广,因此,高安产区生产地爬墙的企业主要还是小地砖企业,也有少数瓷片厂家偶尔会排产。

尽管产能和销量急剧下滑,利润空间被压缩,已是不争的事实。但从众多企业的反馈看来,目前还没有出现绝对的替代产品,厨房、阳台、花园等区域装修仍有需求,未来作为一款配套产品,仍有一定的市场空间,不过难以形成主流消费产品。

标签: 瓷砖 陶瓷行业 来源:陶瓷信息报