记者小记：9月11日，第二十四届中国国际家具展览会在上海浦东新国际博览中心拉开帷幕，35万平方米面积，3500家展商，220家国际品牌，129个设计品牌，50多位设计大咖，让观众们感受到海纳百川的大气磅薄和精致时尚，本次展会亚振推出原创新海派品牌AZ1865，它的名字与内涵充满着故事。我们有幸采访到了亚振家居总裁办主任兼新海派事业部负责人李立辉先生，他将带我们走进AZ1865的新海派之旅。

亚振的总裁办主任兼新海派事业部负责人李立辉

【采访时间】：2018年9月11日

【采访地点】：上海新国际博览中心

【采访人物】：亚振的总裁办主任兼新海派事业部负责人李立辉

以下为采访实录：

腾讯家居：相较于之前的展会，你觉得本次展会最大的不同是什么？

李立辉：整个展会的发展越来越趋于成熟，每一次展会的主题不一样，也会呈现不一样的精彩。今年展会的开幕式仪式气场非常震撼，给人留下了深刻印象。伴随着家居行业日新月异的发展，整个展会的资源整合和文化氛围也都在与时俱进，为消费者呈现更丰富的生活方式体验。

腾讯家居：这次展会亚振有带来了什么新产品，它的亮点是什么？

李立辉：今年的浦东展会，亚振推出了旗下原创的新海派品牌——AZ1865，定位为新海派家具，有“无同”、“觅上”、“本然”三大系列。它对于我们传统的海派艺术家具是一次探索，包括对中国元素的文化自信，也是一次创新，产品定位趋于年轻化，以吸引年轻一代消费群体。随着现代人生活水平的提高，人们越来越追求生活品质，AZ1865品牌精神彰显人文雅致、时尚舒适、国际视野,可以满足他们的生活需求。此次我们也展出了部分的定制家具，这也与大家居时代的定制需求相吻合。

腾讯家居：亚振推出这个新品牌的契机是什么？

李立辉：亚振始终秉承设计立业的理念，每年都会与国际设计师团队合作推出新品，在产品的研发方面可谓是不遗余力，目的就在于可以为消费者提供更多生活方式的体验。此次推出AZ1865这一品牌，亚振是经过深度的市场调研及分析后做出的决定，当前社会，年轻一代逐渐成长为主力消费群体，AZ1865这个品牌可以满足他们的审美视觉及生活需求，借此展会推出，可谓是应运而生。

腾讯家居：亚振是如何定义海派家具的呢？

李立辉：海派一词是在海派文化的基础上衍生出来的，具有百余年的历史。它源于中国近代以来的文化交融，不只是体现在家具方面，在绘画、艺术、服装等领域都有所涉及。对于亚振家居来说，海派家具是有一种历史传承的印记，现在也是海派家具制作技艺非物质文化遗产传承保护单位。AZ1865作为亚振旗下的原创新海派品牌，既是代表1865年这一特殊的年份，这一年是上海开放、创新、包容城市性格的开端，同时1865也是代表亚振家居上海综合体验中心的总部在沪太路1865号。

腾讯家居：本次的展会上有来自20多个国家，多达200多个品牌的展出，您认为国内外的品牌他们的差异性在哪儿？
李立辉：本次展会上也吸引了全世界各国的家居品牌参与，随着世界家具文化的不断交融，中国与世界品牌在品类上已经没有本质的区别，无论哪个品牌，都有值得学习、借鉴的地方。国内的家居品牌在整合国际化资源方面可以吸取国外品牌的经验。此次展会上我们也看到了许多优秀的国内品牌，无论是设计还是工艺都具备了很强的竞争力。在未来，相信会有更多优秀的品牌走出国门。

腾讯家居：目前我们国内的品牌也越来越多，国外的品牌也层出不穷，刚才李总有谈到国内和国外的品牌会存在一种竞争的关系，面对竞争，我们亚振应该如何应对？

李立辉：对于亚振来说，市场的竞争还是要理性、乐观的去面对，市场上充斥着很多同质化的产品，作为品牌来讲，一定要有差异化的产品出现，并且是高品质的。当前社会是多元化的，每个消费者的审美及需求也存在一定的差异，而新海派包含东西方文化中的文化精髓，AZ1865品牌会根据市场调研结果分析出消费者的喜好，从而确保设计制作出符合他们需求的家居作品。

腾讯家居：你觉得亚振要走向世界，它最大的支撑应该是什么？

李立辉：走向世界的家居品牌最大的支撑还是文化，亚振始终秉承让海派文化走向世界的理念，实际上，亚振已经在走向世界的道路上做出过尝试，参与过2014年佛罗伦萨中意设计交流中心、2015年意大利米兰世博会……在未来，亚振也会一如既往的传播海派文化，让世界上更多的人了解海派文化。
腾讯家居：您觉得未来两年之内我们家居行业会有哪些变化呢？
李立辉：两年时间，对于家居行业来说其实时间跨度已经较大，它时时刻刻都在变化，我相信未来家居行业会呈现多元化发展态势，发现、解读消费者个性化需求，研发出契合消费者心理需求的产品会成为一种趋势。

腾讯家居：腾讯家居在这次的展会上做了一次专题策划，叫“魅力与格调，家具的无界未来”，您是如何理解“无界”这两个字呢？

李立辉：无界这个词其实范围很广。对于亚振来说，恰好是新海派的定位，无论是海派艺术家具的定位，还是现在的新海派其实也都是在寻求无界，因为亚振希望将东西方文化，包括世界各地的文化融合在一起，创造出更加适合中国消费者不同个性化需求的家具产品和生活空间。所以我理解的无界，更多的还是个性化，因为个性化其实是突破了更多的界限。

腾讯家居：感谢分享。

责任编辑：蔡敏