金牌卫浴王珊珊:以品牌「细节」打动人心
腾讯家居2018-01-11 16:40:08

2017年的卫浴行业,品牌竞争再加剧,建设独树一帜的特色化品牌成为了众多企业的首要目标。然而,企业该如何打造品牌核心竞争力?卫浴企业未来的品牌化走向将会有何趋势?腾讯家居采访到金牌卫浴市场部品牌经理王珊珊,由她解读金牌卫浴未来的品牌道路。

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腾讯家居:请您总结2017年金牌卫浴在品牌推广方面有何举动?

王珊珊:2017年与以往相比,金牌在品牌推广方面实现了极大跨度的投入。以往金牌的品牌路线,是以常规投放为主,2017年金牌则实现了很大的突破。我们在品牌方面作出了又一层次的提升,包括机场航空、高铁交通等大面积投放,与一众主流媒体进行合作等,使品牌更深、更广地发展,也让经销商、消费者看到金牌的品牌崛起与占领市场的品牌决心。

腾讯家居:金牌卫浴如何突破同质化问题?如何向消费者传达金牌卫浴的品牌信息?

王珊珊:面对产品同质化这一问题,金牌打造的核心竞争力是严格把控“细节”,这一点也能从金牌的广告语“重细节,更爱家”中体现。消费者也许对产品方面的细节不太敏感,但对于我们专业人士而言,细节上细微的差异将会给消费者带来不同的产品体验,因此我们十分注重对于细节的打造。举个例子,金牌智能马桶的冲水是采取自行研发的SS技术系统,烘干方面则是经过自行电子编程,会在冲水过后再进行烘干,以保证空气的清新无味。我们在品牌宣传时也会着重这些细节上的点,让消费者真实感受到我们产品的不一样,加深品牌在消费者心中的印象。

腾讯家居:卫浴行业瞬息万变,面对“智能化”、“定制化”等趋势的崛起,金牌卫浴将会作出何种举动以迎合这些趋势?

王珊珊:行业每时每刻都在变化,今天在倡导智能化,也许明天就会推出全卫定制,这是一种行业创新发展的体现,也是消费趋势变化的体现。金牌卫浴也在时刻关注着行业及市场的变化,但是否会真正落实到产品、品牌的宣传上,或者调整大主张的战略发展,其实不然。金牌是以“民族第一卫浴品牌”这个目标在前进的,我们的品牌主张是“重细节,更爱家”,我们制定的战略计划是可以一直引领我们长期发展的。但从产品的战略规划中,我们也会根据时下需求,以市场为导向作出调整,完善金牌的产品体系。我们希望我们的产品能真正关爱每一位消费者,让品牌真正实现以人为本。

腾讯家居:2018年金牌卫浴会塑造怎样的产品体系?新产品会有什么亮点?

王珊珊:2018年,金牌将会更深入地对产品进行研究,并会与院校机构进行合作,研发出适合东方人的卫浴产品。产品类别方面,我们也在进一步完善整体卫浴,如马桶、浴室柜、淋浴房,甚至厨房类产品我们皆有涵盖。

腾讯家居:您如何看待卫浴行业中的“全卫定制”?金牌卫浴会涉及定制类产品吗?

王珊珊:现在已渐渐地有卫浴企业在推广卫浴类定制产品,但现阶段实现标准定制化,还需一段过程。因为它涉及到整体生产链的快速响应,并对售后服务有着极高的要求,现在卫浴行业也只有淋浴房、浴室柜有定制这一方向,未来也将会有更多卫浴产品实现定制,这也是企业包括我们金牌需要努力的一个方向。

标签: 卫浴 金牌 来源:腾讯家居