昆明
中国高端家庭的“新”大牌,除了简一还有谁
腾讯家居 2018-01-02 14:02:00

五年前的我们,或许都没想到今天的生活会有如此多本土品牌的渗入。

那时候,电子产品大半边天几乎是国外品牌垄断,国产手机被打上牢牢的山寨印记,生活消费领域崇洋媚外现象普遍,甚至还出现国人专门跑到日本,为的只不过是抢马桶盖。

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然而,这种国外品牌风行的现象似乎正在改变。

国产品牌比以往更受青睐

根据环球网的问卷调查,近一年来有74.3%的人增加了国产品牌的消费,仅3.2%的被调查者表示减少了国产品牌消费。

京东在2017年4月份发布的家电网购消费数据也显示,国产家电品牌在网购市场比以往更受青睐。例如空调国产品牌销售占比达94%,冰箱和平板电视国产品牌占据70%以上份额,洗衣机国产品牌占有率超过60%,格力家用空调以及方太厨电都很受高端市场欢迎。

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这种消费趋向变化在两年前就开始有端倪了。

根据 BCG(波士顿咨询公司)在2015年做的一项心理调查,当年我国新兴消费群体对国产品牌的接受度相比 2007年总体提升了7%,约40%的人更喜欢本土品牌。

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可以看出,从家电、数码电子、时尚服饰再到化妆品,国产品牌已经迈入崛起的时代。其中,家装市场里国产品牌更是呈现压倒性优势。然而在某些细分领域例如瓷砖行业,高端市场却还是被进口品牌占据。

所幸的是,近年来以简一为代表的瓷砖品牌开始抢占国内高端市场。据了解,作为国内大理石瓷砖开创者的简一,产品超过100万高端家庭选择,并且出口意大利、法国等60多个国家,在国际上不少知名酒店和工程项目也能找到它们的身影。

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看来,对于中国高端家庭而言,简一、格力、方太成为了高端生活的标配之选。简一、华为、方太,入选国家品牌计划

尽管国产品牌越来越受消费者青睐,但根据调查能看出消费者对国产品牌的总体印象仍然不高,大多数(约75%)认为国产品牌“还可以、仍需提升。”

不仅消费者的品牌意识逐渐提高,近年来无论是社会还是企业都加大了对自主品牌的建设培育。其中,作为国家平台的中央电视台在这方面便有所行动。在2017首个“中国品牌日”(5月10日)之前就开启了“国家品牌计划”,以此来寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。

国家品牌计划目前实行到第二年,名单也从原来的29个品牌更新并扩展到41个品牌,前文所提到的格力、方太、简一等均有入选,同时也有像京东、华为等新兴产业品牌入选。

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当然,这些企业并非随意选择,它们几乎都来自国家支柱性或民生广泛需要的行业。

在筛选名单的时候,央视也提出一些硬性规定,例如从产品到企业都应该具备高尚品质,能够支撑起国家品牌的形象,同时居于行业先行者地位,以及它们拥有打造国家品牌的梦想和胸怀,能够在市场营销方面投入足够的努力和资源等等。

作为国家平台的央视表示,入选的品牌势必代表了当前中国品牌的领军力量,透过国家平台的整合作用,在各自领域发挥品牌引导功能,助推中国经济“结构性改革”。

嗯,或许在未来的不久,你朋友圈里刷的爆款,不再是国外品牌,而是越来越多像华为、简一、格力、方太这样的国家级品牌国货了。

标签: 大理石瓷砖 家装 家饰 瓷砖 来源:腾讯家居