为让利消费者，1月9日，TATA木门携手人民日报国货发光美好生活季开展亿元消费券派发活动，全线产品升级不加价。

活动一经发布，就受到了广大消费者的广泛关注和踊跃参与。截止发稿时间的最新数据显示，活动开始仅2周时间，派券数量已超过2万张，全网曝光量超亿次。

TATA木门亿元消费券惠民活动期间门店热销图

总体来看，此次由TATA木门发起的亿元消费券惠民活动声势贯穿行业，通过国家级媒体以及行业媒体的积极报道，形成了较强的传播势能，叠加国货的影响力和号召力，整个活动热度持续高涨，呈现高潮迭起的态势，为消费者带来实实在在优惠的同时，在拉动家居消费提升、促进木门行业提质升维等方面也起到了积极作用。

人民日报发布TATA木门“国货发光美好生活季”头条资讯

国货成为新的消费增长点

在2023年12月召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出，“明确着力扩大国内需求，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

历数近年来的中央经济工作会议，关于消费市场的部署已经成为常态，为何在此次会议上，在“新的消费增长点”中，单独点出国货“潮品”？

一是国货“潮品”已经持续成为居民消费增量的重要来源，二是国货“潮品”创造了新的有效供给。

距离中央经济工作会议召开不到一个月的时间，2024年1月9日，TATA木门携手人民日报共同启动国货发光美好生活季派券活动，不仅标志着TATA木门已然跻身优选国货的行列，还体现出TATA木门对于国家政策以及消费趋势的精准把握。

特别是随着80后、90后成为消费主力，00后成为消费增长的后备军，兼具潮流感、品质感的国货“潮品”，毫无疑问，满足了他们多元化、个性化、圈层化的消费需求。当传统文化遇上商品经济，越来越多的消费者愿意为其买单。

9.9元抢券享受免费升级权益

尤其，在春节前夕，往往也是“国货”产品的消费高峰期。在此时，TATA木门提出在2024年1月9日-3月31日期间，TATA木门亿元消费券免费抢升级活动正式启动，用户9.9元抢升级券，9.9元可直接抵扣货款，即0元享受3大升级及设计大礼包，升级券适用于TATA木门所有零售端室内门全系列产品。值得注意的是，9.9元升级券权益与TATA木门其他活动优惠政策并不冲突，在活动周期内可与其他室内门类产品优惠政策同时享受。

如此“无套路”、“真优惠”的活动，在极短的时间内便引爆了消费热潮。截至发稿时间，TATA木门已经成功派券数量超过2万张，而且，后续派券活动还在火热进行中。强烈的价值认同和货真价实的优惠将直接“变现”，带来的消费拉动力是倍数级别的。

TATA木门为何能被称之为优选“国货”？

为什么TATA木门能够被称之为“国货”？又为什么TATA木门能够联合人民日报发起派券活动，引爆消费热潮？

据中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文介绍，“国货‘潮品’”涵盖的范围非常广、内涵也非常丰富，不仅包括追求时尚、追逐潮流的“潮品”，也包括食品、日化、家具、家居、餐饮等传统领域的“国货”；不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质+时尚”的代名词。

反观TATA木门，作为行业内专业制门企业，自1999年成立以来，一直走在木门行业创新升级的前沿，在智能制造、研发设计、工艺打磨、静音降噪、美观耐用以及健康环保等多个方面，引领着木门行业的创新迭代以及木门消费的提质升级，可谓是当之无愧的“国货”。

具体来看，早在2012年，TATA木门发布45°斜口软磁吸降噪静音门，开创了室内门的“静音时代”；2016年，创造性将碳纤维应用于木门，关注南方家庭冬季需求而推出暖“芯”门；2017年，聚焦家居空间整体隔音需求，TATA木门又发布超级静音三大件...TATA木门始终紧跟消费需求变化，专注于产品力的持续强化。

TATA木门第四代油漆工艺——肌肤油漆

时间来到2024年，在刚过去的“时光臻作 崭新启幕”新品发布会上，TATA木门重磅发布至臻肌肤油漆系列新品，并对全线木门产品进行全面升级：从2024年1月1日起，所有木门系列产品核心材料全部升级为ENF级、全部采用“双45”标准、全部使用TATA固态净芯板，升级品质的同时做到不对供应商、消费者加价。

秉承着“做更好的门，给更多的人用”的企业使命，1月9日，TATA木门在人民日报国货发光美好生活季启动大会上明确表示，通过“9.9元抢升级券”的方式，消费者可以享受到TATA木门门芯升级、门厚升级、环保升级以及服务升级等多维度升级权益。

能够给出如此巨大的优惠让利，能够不惧一簇而至的订单压力，其背后，反映的是TATA木门高效的智能制造能力和组织运营能力。

据了解，TATA木门数年来一直深耕产业数字化，通过自主研发先进柔性自动化生产线、布局高效生产规划、运行精益管理模式，夯实了木门数字化产业基础，为企业的花样营销和大规模订单提供了坚实的保障。

在不确定的市场，做确定的自己

“说能听懂的话，做能落地的事。”这是TATA木门董事长纵瑞原在2024年新品发布会上的承诺。

TATA木门董事长纵瑞原

纵观TATA木门此次0元抢购产品升级权益活动，正是之前承诺的良好实践：活动清晰明了，优惠实实在在，公司上下齐心协力，共同把更多的权益和更好的产品送给更多的消费者，助力广大用户获得更加美好的人居生活。

人民日报文化传媒有限公司副总经理、人民日报中国品牌发展研究院秘书长李杉

此次活动，也受到了人民日报文化传媒有限公司副总经理、人民日报中国品牌发展研究院秘书长李杉的高度肯定，“TATA木门是中国木门行业的代表品牌，始终坚持科技创新、服务大众，走在行业发展前列。此次人民日报国货发光美好生活季携手TATA木门，聚焦人民美好生活建设议题，通过发放惠民消费券形式，为消费者带来实实在在的优惠活动，将不断满足人民群众对居家生活的美好向往，为推动家居行业的蓬勃发展添砖加瓦！”

当下，我国的家居行业正处于大变革、大整合的新周期，渠道巨变、流量稀缺、内卷激烈、竞争白热化以及商业模式不清晰等痛点明显，家居企业面临前所未有的挑战。如何在“不确定的市场，做确定的自己”，是企业要思考和解答的课题。

毫无疑问，这次TATA木门携手人民日报国货发光美好生活季展开的亿元消费券派发活动，是一次成功的尝试和创新。同时，也为行业提供了模范样板，对于促进产业高质量发展和拉动居民消费都将起到积极作用。