随着人们对生活品质不断升级的需求，新一轮消费升级浪潮已经到来。从最初追求性价比的以“产品”为中心，到如今“人”站在了消费的最中心，个性化、人格化的产品需求不断提高，消费者愿意为产品的情绪共鸣与情感价值所买单。在这样的消费升级背景下，品牌如何找准“情感锚点”，建立起品牌与消费者的情感关联变得尤为重要。

近日，笔者就注意到国内知名的卫浴新国货品牌恒洁启动品牌全新升级。此后恒洁的一系列品牌升级动作，紧密围绕恒洁的“品质”基因，从品牌定位、品牌主张到品牌形象，全方位完成了品牌全新升级的“高品质”消费认知互动，与消费者建立情感链接，实现快速圈粉。

全新品牌主张发布，以消费者视角定义重新定义恒洁品质

随着95后、00后逐渐成为消费主力，尤其是三年疫情之后，人们的生活理念、消费态度、对品质的追求、对卫浴产品的选择考量等各个方面都发生了很大的变化。消费者对品牌的自我标榜并不买单，而是要寻找能够和他们价值观产生共鸣的品牌。

在洞察了新一代主流家居消费人群“追求生活品质升级”的情感需求变化后，恒洁积极拥抱变化，不断自我迭代，从消费需求出发提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，以“品质”触达消费者的情感需求。同时也成为恒洁发展历程中一个崭新的起点。

此次品牌升级是恒洁继2017年品牌全方位升级之后的再度升级。一直以来，坚守品质都是恒洁企业发展的核心。本次推出“选品质，就是选生活” 的全新品牌主张，更是从消费者视角重新定义恒洁品质，将恒洁的产品和服务转化成为对于品质生活态度的鲜明表达。

除了发布品牌新主张，此次品牌升级，恒洁还邀请到实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也，组成“品牌主张代言天团”，完美契合了当下消费者对品质生活的情感需求。

产品和服务的升级才是品牌升级的底层逻辑

当然，恒洁此次品牌升级的内涵远不止于一个全新的品牌主张，其更重要的底层逻辑其实在于产品和服务的全面升级。据悉，一系列融合先进科技的恒洁智能卫浴新品、 “全卫空间解决方案”等产品也同步问世。以高品质的产品和服务作为恒洁此次品牌升级的重要承载，切实为消费者实现品质生活的升级。

聚焦当下，越来越多的人通过长期宅家的经历，认识到当前居住环境中的不足。升级家居环境，尤其是卫浴空间，恰恰是可以快速提升生活幸福感的方式。同时，随着95后、00后逐渐成为消费主力，主流消费观念也发生了明显变化。用户需求从单一的品质好物趋向套系化的场景解决方案，家居局部改造、快速改造的需求迅速增长，更多消费者期望得到高品质的整体解决方案。

基于对这些消费需求升级的洞察，恒洁推出了南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案，从精致艺术范单身贵族的卫浴空间，到年轻小家庭舒适的卫浴空间，从改善型中高生活品质卫浴空间，到全家共享的精英卫浴奢享空间，适合不同消费群体和家庭类型，全面满足主流消费群体多元化的品质美好生活需求。切实为中国家庭的卫浴生活，带来更有品质的生活灵感及体验。

恒洁“南海帆影”全卫空间解决方案

同时，在不断升级产品品质的同时，恒洁卫浴坚持服务品质至上，从消费者的实际需求出发，提供优质贴心服务。今年家居315调查，恒洁卫浴四度蝉联“综合得分TOP榜”及“门店服务总分TOP榜”榜首，最快3小时全卫换装的“恒洁闪装2.0”服务更获得售后服务满分评价。恒洁闪装2.0服务解决方案，为广大消费者带来更高品质的品牌体验。

品牌形象全面升级，与Z世代审美更同频

品牌视觉形象系统的升级是品牌全面升级的重要环节之一。一个好的品牌视觉形象系统可以提升品牌价值，打造品牌感知度和消费者忠诚度。

因此，在恒洁本轮品牌升级中，同样升级的还有恒洁3.0门店形象。据悉，升级后的恒洁3.0门店形象将会更加现代，带来更加人性化的消费体验，营造出更符合恒洁品牌形象的整体感知。

之外，代表恒洁卫浴的超级符号“H”也作为重要的品牌识别元素被进行重新设计和全新发布。全新的恒洁超级符号更符合恒洁高品质的品牌形象，更加年轻，也更加时尚。

恒洁通过升级品牌视觉形象系统，从而升级了品牌新的个性和差异化，加深了恒洁在年轻消费人群中的情感感知。

近年来，我国消费市场呈现蓬勃活力和巨大潜力。随着人们生活水平不断提高，品质消费已经成为当下的热点趋势。品质消费将迎来发展机遇期，并最终促成高品质生活的提升。

自2021年起，恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表，入选人民日报社“品牌强国计划”，引领国货品牌发展。此次恒洁品牌全新升级，恒洁以坚守的“品质”基因为情感锚点，以消费者为核心提出“选品质，就是选生活”的全新主张，正是顺应了新生代消费群体对品质升级的趋势与需求。恒洁从品牌定位、品牌主张、品牌形象三大维度同步发力，成功与消费者建立情感链接，不仅加强了消费者对恒洁的品牌认同，而且以全新的“全卫空间解决方案”提供者身份，以实际行动为消费者带来更省心，舒适，健康的卫浴升级体验。可以说，本次恒洁品牌全面升级，其影响力已经突破了家居行业的范畴，成为所有国货品牌在消费升级时代可以借鉴的优秀示范。