大家对于高品质生活的向往越来越强烈

我觉得这种向上的需求

必然是中国的一个趋势

■ 黄东江

 

阴霾散去，泛家居市场困境迎来曙光

门窗行业开启了大家居领域新一轮的狂飙突进

而一切尚未明朗

迷雾之中

有人迫不及待

有人坚守初心

有人运筹蓄势

有人......

 

面对未来，他们会有怎样的思考和答案?

 

新标门窗，在 2023 年即将迎来它 24 岁的生日。

24 的年纪，对尚属年轻的门窗行业来说，是恰到好处的成熟。

经历过市场的风雨历练后，依旧保持着活力和自信。

 

面对未来，新标家居集团董事长黄东江始终以前瞻性的布局引领着新标门窗高速发展。35 万方新厂房的投建、携手国内知名设计师覃思先生，联手打造了新标门窗风向馆.....从产品的研发到品牌的建设，他带领新标门窗不断突破创新，开创多个行业先河;他是时代的先行者，是工匠精神的践行者，更是推动家居产业蓬勃发展的领航者!

 

声势·2023

由家点东西独立媒体主理人暨上海国际设计周副秘书长·鲍丹，带领我们一起倾听新标家居集团董事长黄东江的“声”与“势”，看新标如何在沉淀中，寻找新的力量!

 

沉淀

是为了更好的前行

 

■ 鲍丹：

像您在门窗行业待了这么长的时间，面对当下的市场趋势，有哪些是您目前着重考虑或践行的？

 

■ 黄东江：

从工作上来讲，进入这个行业走过了很长的路，在门窗和整个大家居板块，我们也做了很多的工作。包括现在该如何去定义门窗的未来和过去？新标在大家居当中，应该怎么去做？到底怎么样能够结合未来的方向?......

当然除了工作以外，也会优先倾听自己内心的声音，坚持读书，保持思考，在这过程中也是想让自己能够在这么繁杂的世界里面静下心来，这点非常的重要。

 

  

■ 鲍丹：

明确一下自己的内心，捋一捋方向，沉淀一下。

 

■ 黄东江：

对，也是为了更好的前行。

 

市场消费会升级，

但不会影响大的趋势沉淀

 

■ 鲍丹：

疫情三年，对于新标来讲，您觉得市场有什么样的变化，对新标是不是也有一定的影响？

 

■ 黄东江：

这个课题很大。确实，我们全人类、全社会都一起走过了疫情，生活发生了巨大的改变。从我们一开始发现疫情，隔离，然后居家办公，慢慢到后面定期的核酸，一步步走过来，再到全面放开。

整个经济上面也有一些明显变化，包括房地产行业的一些企业，发生了暴雷，导致现在市场消费者的消费观念也发生了一些改变，消费的谨慎程度也是非常提高了许多。

 

 

■ 鲍丹：

确实是的，在消费层面来说，花钱从“我想花就会花”转变到，会思考是否有必要，是不是真的是“我所需要的”。

 

■ 黄东江：

对，并不是说经济状况不好，而是消费市场的消费态度发生了转变，这是对未来不明朗的一种谨慎。综合这些因素，让整个门窗行业都特别紧张，大家都使出浑身解数去增加市场的份额，导致竞争看上去更激烈了。

我觉得中国现在的发展趋势非常良好，我们的制造能力、创新能力，加上我们中国人的勤奋，在全世界都非常有竞争力，小小的一点疫情、一点挫折，不会影响大的趋势。哪怕在这种情况之下，我觉得增长还是在持续，整个市场的容量也是在增长的，只是说竞争变大了，再加上大家的消费心态可能做了一些调整。

 

■ 鲍丹：

谈到这种消费的心态，以前可能消费者们是从外看的，哪个品牌好我就选哪个，但现在可能是向内收了，要从心出发，要能满足我自己生活上的要求，才买你的产品，从消费者的心态上来讲，新标有没有在产品上做一些相应的调整？

 

■ 黄东江：

在全国来讲，都在推崇高品质生活，大家都对于高品质生活的向往是越来越强的，我觉得这种向上的这种需求，必然是中国的一个趋势。

而我们做产品也是要全面去理解趋势，然后去感受消费市场的变化。在这两者之间，我们要把握住这个步伐，我觉得这是我们要做到的事情。我个人非常看好高品质生活、高端产品的市场需求的。

 

 

■ 鲍丹：

大家在选择产品的时候，首先都会考虑品质，要达到一定的标准，新标的产品一直都是倡导及做到超国标的一个水准，在产品方面您是怎样把控的？

 

■ 黄东江：

我确实是非常注重品质的，因为新标在中国发展到今年是第二十四个年头了，从这个企业创始到现在，我觉得让我们企业能够一直发展壮大的就是市场的支撑口碑，基础就是我们的产品品质。

一款产品，从研发开始，我们就已经把品质的因素考虑在里面，从前面的研发到整个配套、生产，到后期的安装、维护服务，都是确保我们的产品是能够让消费者满意的。

 

2023年，

新标品牌建设将迈出更大一步

 

■ 鲍丹：

新标去年的动作还是挺大的，在肇庆，新建了一个35万方的生产基地，能够达到40亿的产能。还与覃思老师一起打造了一个新的门窗风向馆展厅。在疫情还未结束时，您为什么会有一个这样的决定，在逆势的环境里面做了这么大的一个动作？新标在品牌方面后续还有哪些动作？

■ 黄东江：

我从来没有考虑过疫情会对我们会有太大的影响，我是一个乐观派。

我们新标发展至今，我都是非常注重品牌建设的。我们非常认同要通过品牌的塑造去宣传企业的理念，然后让消费者接受我们的理念，喜欢我们的产品，我们多年来一直都是跟着这样的路去走。这两年我们确实做了一些投入，我们今年可能要跨更大的一步在整个品牌建设方面，我们会有更多的一些发声，以更新的形象去推广我们的理念，推广我们的产品主张和我们的服务精神。

而与覃思先生的合作其实是我一直以来想要去做的，我个人既是覃思先生的校友，同时也是他的粉丝，今年我们也还是用开放的心态，多去接触覃思先生以及其他的优秀设计师，因为我们想让自己的产品再上一个台阶，希望能够从多个维度，和各种设计师来去加大合作力度，借助设计师的思维眼光和他们的艺术天分，提高我们产品和品牌的调性。

 

 

■ 鲍丹：

在品牌形象代言人这个版块，古天乐先生已经和新标合作多年，在今年这个新节点上，会不会有更多的一个联动状态？方便透露吗？

 

■ 黄东江：

对，古天乐先生作为新标的代言人，陪伴新标走过了很多年，过去的几年刚好因为疫情，导致两岸互通不便，基本上都是线上互动的状态。

因为古天乐先生也多次表态，说他非常喜欢我们新标，很赞同我们的理念，也很喜欢我们的产品。这种双方的契合，才是能多年携手的前提。所以今年我们在互动交流上，会更高频、更深度、更大型，大家可以期待一下（笑）。

 

  

■ 鲍丹：

像您有提到，未来门窗行业竞争会更大，那新标会不会跟其他的门窗品牌做一个差异化的打法？

 

■ 黄东江：

是的，门窗这个行业市场竞争越来越激烈了，而且它白热化的程度，我觉得速度还会加快，这个是值得我们去正视的。

但是我觉得对新标来说，我们一直是有一种勇于创新、勇于开拓的精神。

另外经过24年的发展积淀，我们还是有很足的实力和经验在各种领域去寻找发展的机会，去捕捉市场潜在的需求点，去挖掘消费者的需求，去理解高品质生活的含义。我觉得这些因素可以让新标能够做出有别于红海竞争中的一些产品，让我们有一个能够有更加长远的发展，这是我对新标创造能力的一种自信。

 

 

■ 鲍丹：

非常感谢您能参与我们本期《声势·2023》，与我们分享您对于门窗行业市场以及未来的一些看法，提供了新标的一些方向作为启迪与参考，感谢您。

 

■ 黄东江：

谢谢。能有幸作为门窗行业的一份子，这也是我的荣幸。

 

 

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