拍卖=珠宝、豪宅、古董？

专属于家居生活方式的新式拍卖在重庆上演。

红星美凯龙西南全球家居1号店作为国内一线家居品牌，拥有最齐全的家居品类，汇集全球顶尖品牌，其品牌使命就是关注“中国生活”。基于此，红星美凯龙西南全球家居1号店以家居产品及家居所代表的生活方式为依托，在九十月开展全球好物拍卖活动——「了不起的拍卖惠·秋季专场」。

欧洲皇室御用床垫、明星同款轻奢单品、国民追捧实用爆款……以全球尖货、潮流好物为入口，跨越空间维度，汇聚全球顶流，首次将家居与拍卖进行创新组合，打破行业壁垒，让拍卖和消费者产生化学反应，来一场「玩得起」的全民竞拍，为三千万重庆家庭带去独一无二的体验式消费之旅。  

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从线下到线上 打通营销链路

金九银十营销高峰期，如何抢占用户和保持吸引力？红星美凯龙西南全球家居1号店「了不起的拍卖惠·秋季专场」就以线上+线下全链路营销做出示范。

“大牌尖货 0元起拍”线上拍卖小程序，就是此次活动的前端流量窗口。汇集全球大牌家居如Poliform、写意空间LIGNE ROSET、baxter等，通过“拍卖出价”“0元起拍”等创新形式，调动消费者好奇心参与其中。配合真实让利优惠，抢先锁定部分拥有潜在消费需求的用户，为线下专场积蓄流量。

「了不起的拍卖惠·秋季专场」线下延续线上“0元起拍”，全场0元起拍，明码实价，绝无套路！唯一需要做的就是pick中意家居单品，通过手举号码牌并“出价”，为爱疯狂举牌，让消费者过足拍卖瘾。

同时借用场景营销加码整场活动，邀请优质模特以拍品为重点进行展示，打造一种沉浸式的感官体验。将品牌、家居产品与生活方式的情绪体验巧妙串联，软性输出产品功能、品牌调性的价值体感，实现品牌的场景化感知。

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拍卖形式破圈 内容赋能活动

「了不起的拍卖惠·秋季专场」汇集当下热门爆款、全球心尖好物，好货度+新鲜度MAX，借用超过瘾的拍卖机制，深度联合数百家家居品牌，从一众营销中成功出圈。

在内容层面，红星美凯龙西南全球家居1号店，聚焦“每一件家居，都是一种生活”核心概念，深度剖析后疫情时代下的生活场景变化，将家居品牌与生活方式进行精神层面的联结，与用户达成共识并引起关注。在此次活动中，红星美凯龙西南全球家居1号店邀约KOL打卡品牌，推出系列生活化、场景感的视频短片，溯源并再现了不同家居下的生活方式，再次凸显红星美凯龙关注“生活方式”的品牌使命。

为了扩大传播的趣味性和参与感，红星美凯龙西南全球家居1号店与重庆本土喜剧团队扯馆儿合作，推出预热视频，以剧情传递活动与核心信息。更是创作出病毒视频“拍手歌”，在信息流中迅速占领消费者的注意力，将活动利益点自然植入视频中，让受众快速记住活动卖点，达到内容深度传递的目的。

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多元营销玩法 高效赋能转化

「了不起的拍卖惠·秋季专场」是红星美凯龙西南全球家居1号店继“艺术潮荟”、“奇妙露营夜”后倾力打造的又一专属超级IP，创新性地将拍卖嫁接家居营销活动当中。通过线上多维传播，线下深度触达，红星美凯龙西南全球家居1号店在金九银十中，实现声量与销量的多箭齐发，完成了一场漂亮的营销战。

从单独地产品提供到“生活方式”的供应者，红星美凯龙西南全球家居1号店在营销上屡次创新，不断强化品牌与消费者之间的价值纽带，提升品牌视野与格局，跟随消费局势之变进入营销深水区，衍生出更多元的玩法。