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「了不起的拍卖惠·秋季专场」创新开场,看西南全球家居1号店如何在中秋国庆营销战抢先出圈

腾讯家居·贝壳 2022-10-08 09:24:08

拍卖=珠宝、豪宅、古董?

专属于家居生活方式的新式拍卖在重庆上演。

红星美凯龙西南全球家居1号店作为国内一线家居品牌,拥有最齐全的家居品类,汇集全球顶尖品牌,其品牌使命就是关注“中国生活”。基于此,红星美凯龙西南全球家居1号店以家居产品及家居所代表的生活方式为依托,在九十月开展全球好物拍卖活动——「了不起的拍卖惠·秋季专场」。

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欧洲皇室御用床垫、明星同款轻奢单品、国民追捧实用爆款……以全球尖货、潮流好物为入口,跨越空间维度,汇聚全球顶流,首次将家居与拍卖进行创新组合,打破行业壁垒,让拍卖和消费者产生化学反应,来一场「玩得起」的全民竞拍,为三千万重庆家庭带去独一无二的体验式消费之旅。  


01

从线下到线上 打通营销链路

金九银十营销高峰期,如何抢占用户和保持吸引力?红星美凯龙西南全球家居1号店「了不起的拍卖惠·秋季专场」就以线上+线下全链路营销做出示范。

大牌尖货 0元起拍线上拍卖小程序,就是此次活动的前端流量窗口。汇集全球大牌家居如Poliform、写意空间LIGNE ROSET、baxter等,通过拍卖出价0元起拍等创新形式,调动消费者好奇心参与其中。配合真实让利优惠,抢先锁定部分拥有潜在消费需求的用户,为线下专场积蓄流量。

「了不起的拍卖惠·秋季专场」线下延续线上0元起拍,全场0元起拍,明码实价,绝无套路!唯一需要做的就是pick中意家居单品,通过手举号码牌并出价,为爱疯狂举牌,让消费者过足拍卖瘾。

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同时借用场景营销加码整场活动,邀请优质模特以拍品为重点进行展示,打造一种沉浸式的感官体验。将品牌、家居产品与生活方式的情绪体验巧妙串联,软性输出产品功能、品牌调性的价值体感,实现品牌的场景化感知。

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02

拍卖形式破圈 内容赋能活动

「了不起的拍卖惠·秋季专场」汇集当下热门爆款、全球心尖好物,好货度+新鲜度MAX,借用超过瘾的拍卖机制,深度联合数百家家居品牌,从一众营销中成功出圈。

在内容层面,红星美凯龙西南全球家居1号店,聚焦每一件家居,都是一种生活核心概念,深度剖析后疫情时代下的生活场景变化,将家居品牌与生活方式进行精神层面的联结,与用户达成共识并引起关注。在此次活动中,红星美凯龙西南全球家居1号店邀约KOL打卡品牌,推出系列生活化、场景感的视频短片,溯源并再现了不同家居下的生活方式,再次凸显红星美凯龙关注生活方式的品牌使命。

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为了扩大传播的趣味性和参与感,红星美凯龙西南全球家居1号店与重庆本土喜剧团队扯馆儿合作,推出预热视频,以剧情传递活动与核心信息。更是创作出病毒视频拍手歌,在信息流中迅速占领消费者的注意力,将活动利益点自然植入视频中,让受众快速记住活动卖点,达到内容深度传递的目的。

03

多元营销玩法 高效赋能转化

「了不起的拍卖惠·秋季专场」是红星美凯龙西南全球家居1号店继艺术潮荟奇妙露营夜后倾力打造的又一专属超级IP,创新性地将拍卖嫁接家居营销活动当中。通过线上多维传播,线下深度触达,红星美凯龙西南全球家居1号店在金九银十中,实现声量与销量的多箭齐发,完成了一场漂亮的营销战。

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从单独地产品提供到生活方式的供应者,红星美凯龙西南全球家居1号店在营销上屡次创新,不断强化品牌与消费者之间的价值纽带,提升品牌视野与格局,跟随消费局势之变进入营销深水区,衍生出更多元的玩法。

责任编辑:重庆 来源:腾讯家居·贝壳
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