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门窗品牌如何进阶?派雅门窗吴健:多维度连接新世代

腾讯家居·贝壳 2022-07-01

尽管上游房地产市场正经历波动和阵痛,但近年来,门窗行业依然保持稳健增长。数据显示,2020年门窗行业市场规模约9,700亿元,预计未来三年有望突破万亿元。

火爆的市场吸引了众多玩家进场,目前国内各类门窗企业共有2万家。在看似“一片向好”的表面下,产品同质化、服务体验差等问题依然困扰着行业和消费者。对此,派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健认为,想要突出“重围”,门窗品牌必须建立自己的能力圈。

吴健说到,2022年派雅品牌升级持续发力,从品牌力、产品力、营销力、服务力、渠道力等多维度,全方位诠释「深舒适」人居生活的品牌主张和展示大国品牌形象,满足年轻用户日益增长的“舒适需求”。

用「深舒适」实现品牌差异化进阶

受疫情反复、国际局势动荡等不利因素影响,近年来,部分家居建材品牌不得不减少线下门店数量,以解决眼前的难题。

这一背景下,派雅表现十分“另类”:年初,派雅率先提出「深舒适」理念,入选大国品牌,共建“未来品牌国家队”;随后又发起“520”超级品牌日、发布《门窗行业发展趋势报告》、点亮广州“小蛮腰”等大动作。6月18日,派雅全国首家「深舒适」空间体验馆在佛山南海博皇家居建材广场正式亮相。

在回答“派雅为何反其道而行之”这个问题时,派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健告诉记者,以「深舒适」为核心,打造产品和品牌的差异化价值,是派雅向超一线品牌进军的第一步。

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派雅门窗董事长助理、品牌总监 吴健

“现代年轻人的理解里,舒适的生活绝不只体现在床和沙发。”这位深谙年轻人喜好的资深品牌操盘手表示,据5月派雅携手多家权威机构联合发布的《门窗行业发展趋势报告》显示,超半数受访者乐意对门窗换新,他们认为“门窗不仅是品味的象征,也是舒适生活的重要组成。”

派雅CSD深舒适环境管理系统就是为满足这一需求而生。但产品问世只是第一步,「深舒适」带来哪些变化和体验,如何被感知,适用哪些场景……这些问题,派雅都要给出回答。

吴健介绍,作为派雅新一代终端,体验馆内设有功能测试区、模拟封阳台体验区、无尘换窗体验区以及多元家居场景展示区,消费者近距离感受「深舒适」魅力的同时,也能获得高端舒适的沉浸式消费体验。

派雅门窗「深舒适」空间体验馆

“线下终端是品牌形象和价值观的最佳载体。通过店态升级,派雅能与消费者形成深度连接,‘深舒适’也能被更多人熟悉、认可和选择。”

拥抱年轻人,打造门窗“新国潮”品牌

近年来,在大国叙事话语体系下,Y、Z世代民族认同感越来越强。随着年轻一代接棒消费主力,本土品牌的发展也迎来了广阔空间。

吴健指出,年轻一代越来越注重商品背后的情感故事和精神价值。他们追求品质,乐于尝鲜,推崇颜值至上,“悦己”消费成为他们的首选。门窗品牌转型年轻化,成功的关键就是聚焦年轻群体,“给予他们了更多维度的情感、更个性的要求、更高阶的体验。”

如何打造一个高端的、受年轻消费者喜爱的本土门窗品牌?对此,吴健总结出一套“四有”组合拳,即,有“大国品牌”IP,有「深舒适」门窗科技支撑,有年轻化表达,有场景化营销。

凭借32年深耕行业积累的硬核实力和专业服务,今年3月,派雅成功入选CCTV《大国品牌》,与安踏、东鹏瓷砖等民族品牌一样,成为“品牌国家队”的一员。

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派雅门窗作为行业唯一代表入选CCTV《大国品牌》

派雅董事长李钧洪曾表示,会从品牌、产品、服务、营销、传播等层面开展各种创新举措,为消费者提供“「深舒适」人居生活”系统解决方案。遵循这一综合创新的思想,“派雅CSD深舒适环境管理系统”应运而生。CSD从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手,实现自然环境与人居空间的舒适交互。

传播方面,目前派雅已构建了全域传播矩阵:线下,“机场、高铁、高速”的出行场景传播辐射圈;线上,围绕抖音、小红书、百度等主流新媒体平台和天猫、京东等主流电商平台构建传播体系,通过圈层营销深度链接核心消费群体,与年轻人对话。

今年“520”期间,派雅还掀起了“舒适派 拥抱爱”520首届超级品牌日活动,以生动又有趣的营销为品牌吸引年轻人群,增加热度,同时携手暨南大学生活方式研究院等权威机构发布《门窗行业发展趋势报告》,为高端系统门窗发声,为「深舒适」发声。520当晚,派雅还正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”,成为照亮珠江夜景的首个门窗品牌。

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派雅正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”

提及新进亮相的舒适人居生活体验中心,吴健透露,未来会更加积极地探索和引入新的互动体验和多元场景呈现,通过「深舒适」叙事,进一步提高派雅品牌影响力、丰富派雅品牌内涵。

责任编辑:俞江琨 来源:腾讯家居·贝壳
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