总裁云论坛 | 机辩地板行业发展新机遇 探索企业增长新动能
腾讯家居•贝壳 2022-06-01 18:25:00
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5月31日下午,由优居研究院和红星美凯龙联合主办的2022地板行业总裁云论坛(第01期)在线上圆满举办。卢森地板总裁陆珂,德尔地面材料产业总裁姚红鹏,久盛地板有限公司董事长张凯,肯帝亚集团市场中心总经理潘伟,北美枫情总裁郑世泽,红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总监孙黎欣,优居副总裁、优居研究院院长张永志通过云直播方式相聚直播间,共同完成此次云论坛。

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本期论坛上,多位行业大咖从地板行业趋势、渠道布局、营销创新以及发展战略等不同维度解读行业变化,进⾏云端思想交锋,洞察行业发展新趋势,探寻企业发展新机遇。

数据报告解读 全面洞察地板行业新趋势

本次云论坛上,《2022中国地板行业发展趋势研究报告(一季报)》重磅发布,优居副总裁、优居研究院院长张永志全方位解读现阶段地板行业发展趋势、市场格局,为企业经营提供指导方向,助推企业高质量发展。

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报告指出,据中国林产工业协会不完全统计,2021年中国具有一定规模企业的木竹地板产量约9.17亿㎡,同比增长1.55%;木竹地板总销量约41330万㎡,同比增长约0.39%。整体来看,木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步,木地板的产量和销量还将继续攀升。有专家预测,未来三年内,木竹地板产量将突破10亿平方米,销量将达近5亿平方米

在如此巨大的市场规模的背景之下,地板行业诞生了众多优质企业。目前,地板行业头部优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、进行多元化渠道建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施,已经在品牌、研发、质量、安全、成本等多个方面形成竞争优势。

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同时,根据报告显示,国产品牌里主要有全品类的竞争、差异化竞争和外贸内贸并举三大竞争维度。总体来看,近年来,地板行业竞争白热化,内卷严重。很多地板企业为抢夺市场,陷入营销战、价格战。目前,地板品类的附加值亟待提升,与此同时,一些地板企业已经开始尝试地门墙柜一体化,走多品类的扩张路线,提升企业竞争力。

优居副总裁、优居研究院院长张永志表示,地板行业竞争白热化,消费者掌握市场话语权;地板品牌要打造符合自身的核心价值,深度挖掘策略和思路,从资源、能力、现状和业务逻辑四大维度设计品牌路线

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市场风云变幻 地板行业的当下和未来

我国地板行业历经近40年的发展,如今,在一系列的内外因素影响下,市场环境变得愈发复杂导致企业面临着越来越多的竞争压力。在本次论坛环节,行业大咖分享通过从理论基础到实践探索的指导性意见,引导众多行业人士全方位、系统性的进行思考,让地板行业在转型变革中,构建发展新模式。

德尔地面材料产业总裁姚红鹏从市场、渠道、产品阐述行业新趋势。市场面,姚红鹏判断未来市场会出现分化,下沉市场和中高端市场将迎来发展机会;渠道面,工程渠道开发商客户在剧烈洗牌、线下和线上新零售链接需要打通、家装整装快速增长;产品面,考虑产品场景,使用环境的角度来真正的去定义产品。总的来说,适度多元发展,深度专业经营,管控风险,解决问题;未来市场空间很大,专注方向,勇于尝试,做一个时代下的成功企业

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一直以来,久盛地板坚持走差异化竞争的路线。论坛上,久盛地板有限公司董事长张凯表示,面对复杂的大环境背景,企业要学会“三个识别”,第一,识别不变的趋势,短期看各个层面让整个行业面临比较大的压力,但从长期考量消费升级的逻辑不会改变,消费是拉动经济增长的主要引擎,这是大趋势;第二,识别行业的本质,整个行业现在面临产能过剩、价值偏低以及经营思维滞后的问题,企业需要从本质去解决问题;第三,识别未来的空间和机遇,企业应关注消费者、产品功能以及营销模式的创新,这些会让企业增长空间逐渐扩大。从久盛的角度出发,张凯认为企业应该从行业规模走向价值导向,保持创新、探索差异化道路,找到自身价值点

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北美枫情总裁郑世泽谈论道,目前,地板行业消费者个性化和高品质需求显现,且精装修领域出现大量浪费现象及优质原材料供应不足。产业升级是基本规律,个性化与高品质需求时代来临,品牌需要更多思考,来应对市场需求;双碳战略是大势所趋,这也将影响未来原材料的选择

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多元化发展成风潮 探索企业生存逻辑

肯帝亚集团市场中心总经理潘伟分析,从产品端看,各个企业产品的更新迭代速度非常快,地板行业品牌集中度比较低,市场两极分化,必须切实解决消费者痛点,才能实现品牌价值。潘伟强调,企业理性做好终端“加减法”,聚焦多元化探索与尝试,打造差异化和专业化核心优势

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红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总监孙黎欣介绍,行业集中度在加大,现阶段的地板行业到了需要创新、变革的阶段,对于地板品牌的上行,红星美凯龙的战略是打造主题馆,致力于推动品类升级、消费升级、服务升级,赋能品牌与经销商

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卢森地板总裁陆珂认为,目前中国的大部分企业不适合多品类发展,如果具备足够的能力、情怀、动力、组织能力以及市场的敏感性可以向多品类发展。如今,消费者更趋成熟,品牌要做好产品差异化及场景化体验,踏实提升服务;区分零售品牌,思考核心价值,细分地板市场,未来发展空间巨大

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纵观地板行业趋势,未来地板市场规模巨大,行业发展前景广阔。同时,加上头部企业在新产品开发、规模化经营品牌化建设等诸多方面的努力,地板行业一定会走出一条健康、高质量、可持续发展的道路。


标签: 地板 德尔 久盛地板 北美枫情 肯帝亚 卢森 红星美凯龙 来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:郭婉君