韧性成长的家居品牌,广东好太太集团2021年实现营收14.25亿
腾讯家居•贝壳 2022-05-27 09:28:00
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近日,广东好太太集团发布2021年年报,公司实现营业总收入14.25亿元,同比增长22.88%;实现归属于上市公司股东的净利润3.00亿元,同比增长12.97%;每股收益0.75元。

从年报数据来看,在2021年疫情扰动下好太太集团仍实现稳健增长,其成长凸显出一种难得的韧性。

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CSHIA数据显示,2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元,年均复合增长率为18.51%。中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。2020年中国智能家居设备市场出货量为2.2万台。预测2022年中国智能家居设备出货量将达2.4亿台。

不难看出,2021年整个智能家居市场存在巨大的竞争,且在疫情影响下,整个行业呈现出一种供大于求的状态,消费者在选择高消费门槛的智能家居时变得更加谨慎,因此要想在竞争激烈的智能家居市场中站稳脚跟,除了要拥有坚实的企业根基,还要紧跟时代发展变化,开拓出一条符合时代发展并贴合消费结构变化的发展道路。好太太集团能从巨大的竞争涌流中杀出重围,并持续发展壮大,收获一份符合预期的成绩单,这一切都有迹可循。

全新战略引领:全面进军智能家居领域

以晾衣机为起点的好太太,经过二十余年的发展,已然成为晾衣机行业的龙头企业,而智能晾衣机是近几年快速崛起的智能单品,作为较早布局智能晾衣机的专业品牌,目前从研发、生产、制造和销售等环节,好太太已经形成了非常完善的品牌体系。

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而晾衣机只是好太太的起点,集团自1999年成立以来,便形成了“打造全球领先的智能家居企业”的愿景、并以“客户为本、持续创新、共创共享”为核心价值观,践行“核心产品领先”“全渠道/全区域覆盖”“创新服务”三大核心战略,并始终坚持创新,逐步实现从单品到多品,从单一赛道到多赛道的智能家居布局。2021年,好太太正式推行全屋织物智能护理、智能看护、智能健康生活、智能光感四大领域的产品发展战略,全面进军智能家居领域。

渠道建设和产品结构升级赋能

渠道方面,广东好太太集团加快省运营平台模式落地 推进线下渠道深度变革;线上渠道则采用全网渠道铺开策略,深耕京东、淘宝等头部线上渠道,拓展拼多多、抖音快手等新型渠道。

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其中,“618”活动中销量首次破亿,“双11”活动成交额首破2亿,取得天猫、京东类目晾晒双冠军,两次大促中,智能晾衣机D-3116款成为天猫晾晒TOP1单品并首次入选618天猫阿里官方100案例。为对市场做出快速反应,实现对产品的及时、精准、动态定位,好太太核心布局大数据精细化运营,精准投放站内外流量,持续追踪用户动态,深挖目标用户需求,深度拆解品牌人群,搭建智能服务运营体系,充分运用李佳琦等头部主播的影响力实现裂变传播,从而不断优化私域流量,促使品牌会员大幅度增长,整体业务保持稳中向好态势。

产品结构方面,好太太集团持续推进智能家居转型,稳步发展全屋织物智能 护理、智能看护、智能健康生活、智能光感四大业务板块,打造互联互通产品矩阵,助力品牌业务持续扩张。

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品牌营销能力持续攀升

品牌方面,好太太集团围绕 Z 世代年轻用户需求,通过微博、小红 书等平台实现全平台精准投放,创办品牌专属 IP,多形式传播,塑造品牌年轻形象,助推业绩增长。

品牌是一个企业综合实力的体现,国货品牌就是国家竞争力的综合体现。近年来,国人对国货品牌的关注度逐渐上升,越来越多消费者的购物车被国货品牌“承包”,消费趋势已然悄悄改变,国货品牌正凭借创新技术和匠心品质全面渗透消费者生活场景,并逐步进军海外市场。今年三月,好太太凭借着多年累积的品牌实力和有口皆碑的品牌声誉,入选人民国货工程品牌,再次擦亮品牌名片,扩大品牌影响力,赋能品牌营销。

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好太太深耕家居晾晒细分赛道,智能家居转型成效显著,研发实力及品牌影响力赋能实现高产品力,全渠道布局发展前景广阔,面对智能家居蓝海市场,好太太集团的发展值得期待。


来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:彭校梅