国潮红木新势力|林伟华:红木品牌做好定位配称,可造国货之光
腾讯家居•贝壳 2022-05-21 16:26:22 阅读  42740
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5月20日,由品牌红木、腾讯家居|贝壳、国富纵横联合主办的“国潮红木新势力 总裁圆桌派Ⅲ——在不确定中寻找确定的力量”大型直播活动圆满举行。

出席本次家居总裁圆桌派的嘉宾有:红古轩品牌创始人吴赤宇,北京国富纵横总裁、大家居教育平台创始人赵龙,中信红木董事长李忠信,腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华,旭东红木董事长李晓东,卓木王总裁杜长江,年年红集团运营总裁厉国民。

此次直播通过云端的智慧碰撞与干货分享,共同为行业提供可借鉴的成功经验与有效方法,共同在不确定中弘扬中国红木的力量。

随着数字化时代的到来,在巨大的不确定性下,红木家具企业步入了发展的新阶段,如何有效开展品牌营销,对所有企业来说都是一个重大的挑战。

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在直播中,腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华,以《红木品牌做好定位配称,可造国货之光》为主题做了精彩分享,以下是腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华的分享精华整理。

一、国货红木品牌的三大红利

第一:消费红利。目前家居产业受到较大的影响,整体蛋糕在缩小。但是,中式风格已成为当下的主流审美,高档装修更多倾向中式风格,中式更多家具会选红木家具,是符合趋势,有一定的消费红利。第二:流量红利。现在是去中心化的传播时代,流量集中到线上,比如微信、抖音、百度、小红书等渠道,目前红木行业都是电商推广公司在做,红木品牌深入的还很少,红木品牌本来有内容优势,如果去做也会更有优势,也是有红利的。第三:品牌红利。红木家具在消费者心智中是要考虑传承、长期使用的,都想买好红木,而红木家具是专业品类,所以大多消费者认为品牌更具安全感。特别是环境不好的买方市场,更多红利机会会向品牌聚集。

当下两种红木企业能活的更好一些:第一,成为行业或地方头部企业,保持势能地位;第二,细分品类的专家品牌,做到“专精特新”。

二、品牌战略定位的三大配称

什么是定位配称?定位是品牌在消费者心智中的概念,独特而有价值的标签。配称是指驱动品牌占据某定位的全部运营活动。

 三大配称包括:第一:产品配称:产品是品牌的基础。第二:运营配称:支撑品牌发展的重中之重。第三:传播配称:不断加深与用户沟通。

传播配称的三大路径包括:第一步:到对的场景建立更多品牌触点。第二步:建立信任。第三步:收割转化。

总的来说,虽然目前有很多不确定的因素,但我们要重视确定的力量,要坚持品牌、加强营销、精确定位、做好三大配称工作,以此形成有效的品牌战略。

做好三大配称,就是很大的确定的力量。红木人在一起,就可以打造名副其实的国货之光。红木家具符合趋势,当前也是有品牌红利的,风雨过后,定能见彩虹。

标签: 国货红木 林伟华 红木名家 国货之光 红木头条 来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:品牌红木