“2022中国大家居建装创新发展云论坛”成功举办,助推产业价值链升级
腾讯家居•贝壳 2022-05-12 18:00:00
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房地产后周期下大家居建装行业增处于大变革与大洗牌的发展新阶段,数字化新营销、整装新零售、绿⾊低碳环保发展新理念这些新变化正席卷整个家居产业。尤其是在后疫情时代,家居⾏业将⾯临着更多不确定的挑战,但其中也蕴含着新的机遇。家居行业⼤势的浪潮涌向何⽅,家居企业⼜该如何提前战略布局及时捕捉机会逆势发展?

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5月11日,中国建博会(⼴州)联合优居研究院举办的“2022中国⼤家居建装创新发展云论坛”正式举行,本次论坛以“先见知明”为主题,通过线上形式举行,旨在整合大家居产业链资源,把握行业前瞻,正面迎击行业变革与充满变数的外部环境,引领行业创新发展新趋向。

展会品质全面升级,呈现三个“稳中有进”特点

本次活动作为中国建博会(广州)“行业·咖说”系列活动的首场,中贸展总经理刘晓敏首先在致辞中指出,今年的中国建博会(广州)将通过多渠道布局,更好地赋能参展企业的同时,进一步优化观众的地区来源结构和性质结构,提高展出效果。据介绍,第24届中国建博会(广州)将呈现三个“稳中有进”的鲜明特点:

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一是展会品质稳中有进。尽管受疫情影响,2022中国建博会(广州)仍将保持行业第一的展出规模,展出题材上继续保持涵盖大家居建装行业全产业链的独特优势,参展企业几乎囊括上下游产业链各细分品类的头部品牌企业。在此基础上,展会将根据行业新趋势全新升级“智能、定制、系统、设计”四大主题展区,提升核心题材展出效果:定制展区重磅推出“定制两极”工程——“α”智能整装馆和“π”定制美学馆,分别呈现定制家居与科技交互的智能居住场景和定制美学的质感与潮流,助力企业探索多元的定制新路线;木门展区将升级为门墙柜一体化展区;还将顺应行业趋势打造阳台定制展区等。

二是设计引领稳中有进。中国建博会(广州)一直稳步打造行业“设计生态圈”,通过举办多场设计活动、论坛与设计主题特展,推动形成行业前端设计概念展示、中期设计作品商业转化和应用、后端设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环。同时在举办20多场设计论坛和沙龙的基础上,联合多位知名设计师作为策展人,举办“不止‘原创’”设计馆、“白盒子”设计馆、设计中国特展等三个设计特展,设计氛围将更浓厚,到会设计师数量也将更多。

三是多渠道赋能稳中有进。作为“行业招商第一平台”,今年,中国建博会(广州)将通过线上线下多渠道并举,实行线上线下融合办展新模式,更好地为行业和参展企业赋能。通过开展“卖场·联盟”、“设计·师说”、“房地产·商说”等系列活动,积极扩邀经销商和加盟商、开拓设计师及房地产和建筑装饰施工单位等渠道,并通过“赋能·云展”线上活动,扩大参展企业的宣传面。

行业大咖“云端”论道,共筑行业新生态

本次论坛分别邀请到来自行业展会、家居卖场、定制企业以及行业媒体等不同圈层的行业大咖莅临直播间,在线进行深度对话,为家居企业挖掘新的商业机会,探寻后疫情时代下⼤家居建装⾏业的前行方向。

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  • 迎击市场不确定性,加码前瞻性战略布局

不确定性是市场的常态。对于家居企业来说,要学会在不确定性中寻找确定性,客观洞察经济时局,清晰把握行业趋势,前瞻布局市场应对策略。

索菲亚家居总裁王兵表示,家居是跨周期行业,家居消费需求仍长期存在。目前行业保持着良性健康的发展,未来可期。对于家居企业来说,更要趁疫情期间练好内功,将产品、设计、工艺、渠道、品牌等方面提升一个台阶,为企业未来的稳健发展做好充足准备。

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尚品宅配总经理李嘉聪认为,家居企业在疫情之下不能“躺平”,一是要稳住加盟商、渠道商的信心,尚品宅配将原来O2O整装的供应量尺模式“化整为零”,让各个经销商掌握本地化的私域到公域流量的转化,充分利用线上资源,将原来依托于线下的服务环节转移到线上,不断提升线上获客、锁客的能力;二是通过多元化获取客户流量,布局窗口店、社区店,提高触达客户的几率;三是推出更具性价比的产品线或者套餐满足消费者的需求。

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  • 构建产业新价值链,家居卖场创新赋能企业发展

随着头部家居卖场企业在全产业链布局及数字化转型等方面,家居卖场逐渐转变为家居产业赋能平台,其创新经营模式也在不断向家居企业及上下游合作伙伴输送新的动能。

居然之家执行总裁王宁看来,家居卖场目前是两个场,一个是物理的场,一个是数字的场,两者相互融合发展,且都要做到游刃有余。家居是一个“重体验、重交付”特征明显的行业,在做好线下功课的基础上开展数字化转型升级,是企业的立足根本。

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客观来讲,一方面,疫情对整个行业产生了较大影响,而家居消费是刚需,宅家时间拉长也将催生出更多改善型消费需求,因此王宁对行业的未来发展充满信心;另一方面,疫情加速了行业洗牌速度及数字化进程,使得行业从增量竞争步入存量竞争时代,推动着家居卖场更加积极地拥抱互联网趋势。

中国经济长期向好的基本面不会改变,中国大家居建装行业长期向好的基本面也不会改变。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为,疫情之后人们会更加向往高品质的美好家居生活,大家居行业生态正在不断扩容。

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朱家桂指出,当前中国家居行业正在产生三点变化:一是北上广深等城市的高净值人群带动消费升级,二次装修需求释放,未来将呈现报复性消费心理特征;二是下沉市场的巨大潜力有待挖掘,四五线市场水平与效率也仍需提升,是家居行业主流品牌、主流平台的机会点;三是年轻人成为消费主力,对于行业是挑战更是机遇,挖掘、倾听、把握年轻消费趋势,是一个巨大机遇点。

  • 筑造行业新业态,持续深挖定制蓝海新商机

当前,“整装”和“整家定制”等新模式、新业态的兴起,为大定制行业提供了新的商业机遇。面对越发成熟的市场且竞争越发激烈的行业环境,如何持续挖掘新的机遇,稳健推进业绩的加速放量,是每一个定制家居企业都需思考的问题。

对此,索菲亚家居总裁王兵表示,不论何种新模式、新业态,都是家居企业基于社会环境改变而做出的调整。随着生活节奏的加快和技术水平的提升,消费者的家居需求发生了变化,个性化、定制化的诉求更加强烈,他们要的不是单个产品,而是一站式的家居空间整体解决方案、一个舒适、温馨的家居环境。

家居企业要顺势而为,以用户思维打造精准服务,满足不同消费者的需求,通过数字化运营、线下组织、流程优化等多种方式,让客户实现最优的服务体验。

与此同时,尚品宅配总经理李嘉聪也认为,定制家居企业做单一柜类产品已不能满足消费者的需要,而要在做专做强单一品类的同时横向拓展,朝多品类整合迈进。家居企业尤其要关注年轻用户群体的个性化需求,不断挖掘用户新需求点,打造符合他们审美与兴趣的产品。另外,乡镇下沉市场已经成为我国消费市场的重要增长极,未来也将是尚品宅配的重点铺设渠道,公司也将针对乡镇市场开设专门的产品线,以迎合当地的市场需求。

最后,直播间的所有嘉宾纷纷表示十分看好大家居建装行业的前景,并表达了对中国建博会(⼴州)未来发展的美好寄语。他们一致表示,期待第24届中国建博会(广州)的如期举行,希望今年的展会展现更多潮流产品与前沿趋势的同时,充分发挥展会平台的多方优质资源的优势,带领行业稳步向好发展。

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好风凭借力,扬帆正当时。7月8日-11日,2022年中国建博会(⼴州)将在广州广交会展馆、保利世贸博览馆开展。作为大家居建装行业全球第一展,第24届中国建博会(广州)将继续坚持创新驱动,进一步服务构建新发展格局,引领大家居建装行业向更高阶迈进。盛夏七月,等你赴约,我们翘首以盼!

来源:优居研究院    责任编辑:刘阳