致敬中国品牌日|红木精品新形态:卓木王中式高定
腾讯家居•贝壳 2022-05-10 11:10:00 阅读  31128
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品牌强则国强。品牌是国家竞争力的综合体现,也是中国企业参与全球竞争的重要支撑。

5月10日,是第六个中国品牌日。一众红木品牌大咖发声,“弘扬大国匠心,打造大国精品,引领国货之光,让更多国人用上国货红木”,一起致敬中国品牌日。

当下是一个弘扬匠心的时代,也是一个精品辈出的时代。近日,新华社、腾讯新闻等众多媒体关注红木家具行业升级发展,报道了一批企业典范。

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新华社报道卓木王“红木精品新形态” ,识别二维码了解更多详情

以下为报道整理:

2022年,浙江卓木王迎来转型升级的第十年。从单一红木家具产品生产型企业,到中式高端定制(简称中式高定)的整体生活空间服务平台型企业,卓木王以“空间设计+原木整装+红木家具+软装配饰”的“中式精致生活大家居”模式,重新定义了红木精品的形态与品质。

近年来,为响应国家高质量发展政策,红木企业纷纷提出“精品”策略。卓木王董事长杜承三认为,未来家居需要顺应多元生活需求,打造精致的人居空间,单纯一件红木家具精品,显然已不能满足消费者。卓木王将“精品”战略建立在中式全屋整装、家居全案设计之上。

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卓木王全屋整装案例自然厅

精致主义

卓木王总裁杜长江多次表示,卓木王提供的个性化、小众化服务,源于企业“精致”的创业精神。董事长杜承三精通东阳传统木雕创作,中国传统工艺大师和企业家双重身份,令企业对工艺、设计、品质有精益求精的追求。

卓木王始创于1983年,作为拥有39年历史的红木企业,其在中式高定家居版块拥有天然的文化和工艺优势,是该版块金字塔顶层的企业之一,300多个别墅、合院、酒店、大宅案例落地全国。

至今,企业连续两年荣获“中国高定TOP10+品牌”,多次蝉联“红木家具十大影响力品牌”,同时通过了“浙江制造”品字标认证,荣获中国轻工业百强企业、东阳市木雕红木家具龙头企业等众多荣誉。

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卓木王中式合院整装案例

走进卓木王15万平方米的花园式园区“杜山庄”,以及各地的卓木王中式精致生活体验馆,消费者将不再只是体验到红木家具的美,整个空间场景的色彩、质感、氛围、文化,都是产品和服务的一部分,不仅可复制,还能个性化定制。

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坐落在浙江东阳的卓木王总部杜山庄 

为了提供“所见即所得”的高定尊贵服务,卓木王组织了百余人的设计师团队和效果图团队,开发专属中式1:1建模的家居3D模型库,其中包含2万个中式家居部件。杜长江认为,做好“高定”最重要的能力之一是设计,不但要清楚消费者对空间功能和美感的需求,还要能掌握红木或高端硬木等多材质结合的质感,精准还原图纸设计,做高品质、高品格、高格调的“三高”呈现。

4_调整大小.jpg 卓木王定制茶室空间案例 

从前端设计沟通、上门量尺、复尺,到优化设计、拆单生产、现场安装,高端红木全屋定制涉及复杂繁琐的流程。2019年,卓木王成立中式精致生活研究院,以平台链接国内外优秀设计师,并通过各环节的人才资源和供应链资源整合配置,构建自身价值链,成为中国高定行业发展和引领红木家具行业转型的企业范例。

国际东方

在全球一体化时代,杜长江认为中式文化的传承不应有年龄、国别、文化界限,通过重构企业核心能力,用“中式的国际化”才能与世界更好对话。

2018年,卓木王代表中国红木家具优秀品牌赴美参加洛杉矶国际艺术博览会。国外友人对中国红木文化的赞赏,坚定了卓木王“让世界看见东方美”的决心。

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卓木王“悦中国”展厅入口  

2020年6月,卓木王“悦中国”中式新东方系列面世。基于“传承不泥古,创新不离中”的价值主张,产品定位“一半生活,一半收藏,东情西韵,无界当下”。新产品用色大胆,融入国际时尚流行元素,更显年轻化、国际化,同时保持着中国气韵。

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卓木王“悦中国”空间 

尤其在软体设计的行业短板方面,卓木王率先在企业增设软体设计工程师岗位,通过设计研发令家具软包和软装的用料、工艺、舒适度、造型等品质全面提升。在服务模式之外,卓木王再次打破红木精品的定义,让其“外观”拥有现代多元融合的新面貌。

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卓木王“悦中国”空间  

而早在2019年,卓木王与红星美凯龙达成战略合作,推动“中式精致生活大家居”模式在终端市场落地。“很多人觉得卓木王定位的客群年龄发生了变化,但其实我们服务的客群主要就是精英阶层”。目前,企业正全力打造“微醺”国际东方系列,更好地满足高端客户群体对精致生活空间的要求。

匠心致远

2021年,杜承三入选“中国艺术红木家具名人堂”。“中国艺术红木家具名人堂”是响应国家文物局“让民间文物收藏艺术活起来”的号召,响应全国工商联对全联民间文物艺术品商会“让民间艺术传下去”指导方针发起的项目,旨在引导红木家具设计、生产、艺术水平提升,促进行业可持续发展。

一直以来,杜承三在企业内部推行“全员大师”文化,将匠人尊严和匠人品格烙印在员工心里,培养出敬业专业的员工队伍。还提出“非真材实料,不足以取信;非精湛工艺,不足以立名;非大师之作,不足以传世”的企业理念,将自己的指纹设计进企业logo,以示一诺千金。

8.jpg 杜承三(右二)与设计团队

9_调整大小.JPG 卓木王雕刻工艺

杜承三和杜长江父子两代掌舵人,用知识和经验构建了企业差异化发展核心,无论从市场需求还是企业管理角度,“中式精致生活大家居”模式都具备长远发展潜力。

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杜承三(右)与杜长江(左)

企业在传承红木文化和木雕文化上也不遗余力。比如积极跨界,为高尔夫赛事订制木雕红木奖杯、赞助家具大奖,走进DDS当代家居潮流观念展,传播中式精致家居生活文化,冠名亮相2021“冬奥生活艺术”公益设计展,在国际消费者权益日为放心消费发声……凭借坚实的发展和品牌价值主张,卓木王不负众望入选为“大国匠心”红木品牌。

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2021年,杜承三(左)接受《大国匠心》栏目策划人、全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华访谈

在《大国匠心》栏目访谈中,杜承三表示将坚持做好企业现代化管理,优化好效率、组织好人才、塑造好文化、传承好木雕技艺和中式家居文化,把每个细节做到极致,为客户创造价值,主动承担社会责任使命。

同时对内开放,做龙头引领行业进步,依托国内外舞台,呈现高级东方美,引领世界生活审美潮流。“当然,做百年企业的核心还是品质与匠心。这是卓木王成为百年企业的根本。”

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