专访派雅门窗李钧洪:开启「深舒适」人居时代
腾讯家居•贝壳 2022-03-25 11:04:00
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作为家居建材行业现阶段的风口品类,高端铝门窗因其具备更高的品质及性能、美学标准,且属于定制化产品,在现阶段消费者对居住环境拥有更高要求的升级趋势下,越来越受到青睐。据统计,行业拥有近4000-5000亿级市场规模,成为家居建材业最后一块蛋糕,越来越多的投资机构、知名咨询及媒体机构、新代理商,都纷纷投身其中,行业正迎来全新的发展拐点。

新拐点,就需要新战略来引领。派雅门窗作为高端铝门窗定制行业公认的行业开创者和领导者,成立至今的30多年时间里,以百余次创新变革,不断引领着行业向前发展。

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▲派雅门窗全新LOGO全球发布

2022年3月10日,派雅门窗2022年品牌新定位发布会在佛山盛大召开,正式发布了全新品牌战略定位「深舒适」、新Logo、新Slogan“装派雅,舒适住”和高端新品“山湖海”系列,同时,派雅正式入选CCTV《大国品牌》,成为大国品牌形象的闪亮名片。 

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▲派雅门窗入选CCTV大国品牌

针对门窗行业的这一全新变革事件,记者特意赶赴发布会现场,对派雅门窗董事长李钧洪先生进行了采访。(以下简称李董) 

记者:请问派雅门窗为什么会提出「深舒适」的品牌核心定位?

李董:高端铝门窗定制行业30多年的发展时间,经历了从工程门窗、家装门窗、再到系统门窗的品类多次迭代,每一次的品类创新,都是基于消费端需求变化而改变的结果。

近些年来消费升级,消费者的门窗观完全不一样了。以前家里装门窗,要求没那么高,能防护、能遮风挡雨就可以了。但是现在,很多消费者装门窗,不仅要隔音,还要隔热、安全,对颜值也有了更高的要求,这其中的本质,就是现在的人对居住环境有了更高要求。相比于一般的普通门窗,高端铝门窗性能及品质更加优异,而且更美观,能够匹配多种居家整体装修风格,能更好满足消费者的需求。

可以说,舒适,其实就是消费者需要更好装修、需要更好门窗的需求本质。

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▲派雅门窗董事长李钧洪接受采访

而对于居住是否舒适,过去的认知标准,认为更好设计、更贵用材,才是舒适装修的标准,而实际的真正标准,是装修后居住是否舒适,首先要由好门窗决定。对比其他品类,门窗在装修链条中的品类地位其实是很高的,因为门窗决定了装修后的居住环境是否舒适:如隔音、隔热、安全等等,如果门窗品质差、装的不够好,噪音、不隔热、不安全、漏风渗雨等因素,会影响居住几十年,即使买再贵的家具家电,装修设计的再漂亮,住起来,也不会舒适!现在很多家庭装修第一步,大多都会优先考虑装门窗。

在面对全新的发展趋势和消费变化,当下,门窗行业正迎来全新的发展拐点,而新拐点,就需要通过新品类、新战略来引领行业的再一次升级换代。品类的创新与进化,不仅仅来自于技术变革,更重要的是来自于观念的升维。

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▲派雅门窗携手社会各界开启深舒适人居时代

派雅门窗自创立之初,就是一个一直关注消费者需求、不断寻求品牌自我观念变革的品牌。基于对人居舒适环境的深度思考以及行业的多年沉淀,在现今消费者需要住的更舒适、对人居环境有更高要求的大背景下,我们借助此次品牌发布会,在行业率先推出新一代高端升级品类——「深舒适」门窗,不仅是希望能够充分满足消费者的需求,也希望用舒适来重新定义门窗,让舒适成为衡量门窗价值的标准。

记者:「深舒适」门窗是一种怎么样的高端升级品类?

李董:这是一种具有更高舒适标准的高端门窗。是基于行业过往普通门窗、家装门窗、系统门窗的更高一级进化品类,对系统、技术及工艺工序,均有着更严苛的生产、制造及质检要求。

系统方面,门窗的系统结构犹如汽车的动力总成,驱动着各项分支性能的优秀指标,但并不是所有的门窗都会使用门窗系统。基于对国内消费者的多年研究,我们通过30年的研发及市场应用经验,此次创新推出了CSD系统设计理念。该系统将优雅而高性能的德式及意式门窗系统兼收并蓄,并与门窗多维度先进科学技术相组合,用CSD理念进行共生的系统设计,可以实现门窗美学与性能兼备。此次新系统的推出,也是代表了我们对今后的每一款产品,都能够当成现代门窗系统科技与工程学的卓越作品来对待的期望。

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工序方面,我们遵循的是199道的行业更高工序标准,从生产到出产,严格把控质量,实现产品品质的更高出品标准。

技术方面,我们跨行业整合了多项新一代的门窗舒适科技,并通过CSD系统设计理念的驱动,最终实现了门窗更高的隔热内生态、隔音、安全及美学舒适标准。如在隔热节能方面,对比普通门窗,同等制冷制热条件下,派雅「深舒适」门窗节能可达70%;隔音方面,可隔39dB噪音,实现“隔音刚刚好”的黄金隔音比例设计;安全方面,防护能力得到了大幅提升,无惧沿海地区的台风暴雨天气;美学方面,实现门窗更具现代潮流的美学舒适效果。同时也运用了多项先进的表面处理工艺,让「深舒适」门窗产品更加经久耐用。

「深舒适」门窗整合多种门窗舒适科技,从系统解决方案的角度,为消费者营造一个深度舒适的人居空间环境。

记者:除此之外,派雅未来将如何“专注深舒适人居”?

李董:「深舒适」,不仅仅是我们的品牌核心定位,更是我们品牌未来5年的发展战略,我们还将从产品、渠道、终端、营销推系等多个维度体系层面,实现高端铝门窗定制行业的再次创新变革,引领行业进入全面的「深舒适」时代。

产品方面,目前派雅能为顾客提供全场景、全系列的全屋高端门窗定制,满足阳台、卧室、客厅、衣帽间、厨房、餐厅、书房、办公区、卫生间、阳光房等家庭的全屋门窗定制。同时在风格系列上,涵盖极简、轻奢、新中式、简欧、田园、法式等一系列主流风格的舒适美学定制需求。

渠道方面,我们将继续通过线上主流电商平台的引流,和线下全国600多个城市、1200余家高端门店的战略布局,实现营销闭环。

终端方面,通过我们国际化的SI终端门店设计标准,将以国际范、高颜值的全新一代「深舒适」体验馆,带消费者进入沉浸式的家居深舒适体验。

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▲派雅门窗深舒适体验馆

营销推广方面,将搭建基于主流新兴用户群体的传播体系,实现线上线下海陆空全媒体的触达,打造世界级的中国门窗科技品牌。同时,持续19载参展,致力于让世界爱上中国门窗。

此外,派雅入选CCTV《大国品牌》,与TCL、安踏、东鹏陶瓷等一起,成为品牌国家队的一员,。

记者:派雅本次入选CCTV《大国品牌》,对品牌开启「深舒适」人居时代有何战略作用?

李董:此次派雅入选“大国品牌”,不仅是派雅门窗发展史的里程碑事件,也意味着门窗的价值越来越受到主流平台的关注。过往消费者对门窗关注更多的是材料、价格,我们希望通过社会各界的共同努力,让消费者真正来关注门窗的价值本身,共同开启深舒适人居时代。

记者:派雅此次发布的全新LOGO是基于一种什么样的背景?

李董:2022年,派雅会着重提升与年轻主流消费者对话的能力,有效传播门窗产品价值,沉淀并经营品牌与粉丝的关系。LOGO作为一种品牌标识,是品牌在用户心中建立认知的重要路径。为了让品牌更加符合时代审美,派雅发布了更年轻、国际化的新LOGO。

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整体的LOGO设计,很好的诠释了派雅品质始终如一、用心做好每一件事的执着,以及专注「深舒适」人居、一心一意服务千万家庭的信念。

记者:请您评价你们在此次在发布会上亮相的新品?

李董:这是我们专为别墅、豪宅量身定制的一款全新高端系列产品,也是我们全新「深舒适」战略下的第一款重点产品,我们把它命名为:山湖海。

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▲派雅门窗深舒适高端新品:山湖海系列

山湖海基于CSD舒适系统设计理念,在美学方面,黄金视觉7mm双面凹线极简美学全球首发,搭载了全球先进的拉丝转印表面处理工艺;首次应用了隔热条发明者的全球首发技术,如Space-Cap多舱隔热结构技术、Low-E热反射隔热技术,使得隔热性能实现了大提升,相比普通铝门窗,每天节能可达70%;隔音方面,通过各个细节配置的比例搭配,可隔39dB噪音,实现了“隔音刚刚好”; 安全方面,加厚型的航空级高密度铝材,高强度、更密封防水的鲁班卯榫注胶工艺,及进口品牌的五金系列,多项先进“硬”实力基材,给予山湖海系列安全性能大力加持,为舒适空间保驾护航。

诸多行业先进科技的整合,我们也是寄希望于,能够真正为那些追求高端人居生活品质的人群,提供观山、品湖、悦海般的深舒适生活。

记者:最后请您谈下,未来派雅门窗还有什么样的展望?

李董:中国门窗行业历经了30年的风风雨雨,现阶段,高端铝门窗定制行业可以说迎来了一个最好的时代。我希望社会各界共同关注和支持门窗品类的发展,提升消费者对门窗价值的关注。

未来,派雅门窗希望通过自身的不断努力,打造世界级的中国门窗科技品牌,致力于用更好的门窗科技,服务深舒适人居和人类美好生活。并努力让我们的深舒适门窗成为高端舒适装修的首要标准,开启真正的「深舒适」人居时代。只有消费者认可了,行业及企业,才能有更远大的未来!


来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:张桥榕