随着新消费时代的来临，新媒体运营的不断创新，消费者尤其是年轻人已经被“快消化”趋势下各类营销手法锻造，自嗨式的营销很难再打动他们。

　　尤其是在陶瓷行业，如何在内容上做到集情感、趣味、种草、拔草于一体的多元化来展现新品并吸引用户关注，如何以“内容专业度”打造圈层营销，释放品牌活动与影响力，这一直是企业所思索的重点。

　　面对疫情之下，家居主力消费人群的90后，他们对其所居住的空间有了更深入的了解和认知，不再局限于简单的风格趋向，而是追求个性的表达。

　　东鹏岩板一直以打造美好家居生活为出发点，积极关注消费者诉求，2022年春季，东鹏岩板携手高端生活美学媒体-一条，共同走进当代年轻人的家，发起一波“好生活，新花色”的活动，联合生活方式意见领袖们一起洞察后疫情时代，懂生活、有想法的年轻人如何重构他们的「宅家新生活」，并通过时尚达人的生活方式与家居观念的分享，为用户探索更多家装灵感。

　　腾讯家居|贝壳作为主流媒体，有幸参与此次盛典活动，与时尚博主·东鹏岩板花色推荐官黎贝卡进行了有趣的访谈，以下为整理后的访谈实录。

右：时尚博主·东鹏岩板花色推荐官黎贝卡；左：金堂奖全国联盟首席运营官YOYO

　　主持人：各位观众朋友们大家好！欢迎继续关注《腾讯家居》访谈栏目，我是节目主持人YOYO。今天很开心，受我们的东鹏之邀来参加「家装春色·绽放岩值」东鹏岩板 X 好好住，暨春装周城市沙龙活动。在我身边这位是这次东鹏岩板花色推荐官、时尚博主黎贝卡。

时尚博主·东鹏岩板花色推荐官黎贝卡

　　黎贝卡：Hello大家好！我是东鹏岩板花色推荐官黎贝卡。

　　主持人：其实我知道您做了一件非常厉害的事情，就是您做了《一百个中国女孩的家》栏目，是什么样的一个原因来推动您去拍摄这100个女孩的家？

　　黎贝卡：因为我本身特别喜欢家装以及各种和家相关的内容，所以当时在做视频节目的时候我就想，不如我去拍一下女孩子的家。我们的长辈，比如说我妈妈那辈，她们可能会觉得结婚前就住在娘家，结婚以后就是夫家，没有什么自己的家的概念，但是其实到我们更年轻的一代，大家对想要有一个自己的独立空间这件事情是非常明确的。

　　主持人：这个主张意向就会更加强烈了。

　　黎贝卡：对，我觉得这是一个很有意思的事。我觉得如果我能够去看看不同职业、不同年龄、不同身份的女孩的家，我不仅可以看到她们的家居装修，还可以看到她们的生活态度、生活的主张。把这件事记录下来还蛮有意义的。

　　主持人：您觉得和我们的上一代相比，我们这一代的一些年轻女孩子，她们在生活态度、个性主张这一块和我们以往的，过去的几代有什么不一样的地方？特别让您触动的。

　　黎贝卡：我觉得最主要的一个变化应该就是她们越来越注重自己的需求和表达。以前的中国女孩可能更多地会去替别人着想，包括家居空间，她们可能会更想着怎么样让别人满意，客人觉得我家里是不是好看，父母对空间是不是满意，就是会考虑别人的感受多于考虑自己的感受。但是现在我就觉得，大家更注重自己的需求，而且也越来越有能力去满足自己的需求。

时尚博主·东鹏岩板花色推荐官黎贝卡

　　主持人：是的，我特别认同您的这一点。就是我们在过去经常会看到，我们活在别人的眼光当中，更多是以别人的满意作为一个基础的标准，但是现在其实很多年轻一代的消费群体也好，我们的年轻一代的女孩子也好，其实她可能会更有主张了，变得更懂得擅长去表达自己，并且尊重自己的一些意愿了。那我还想和您交流一下的是，您认为“家”对您来说是意味着什么？然后我们是怎么去入选“中国女孩的家”，它的一个标准是什么？

　　黎贝卡：我觉得“家”对我来说是一个充电站。哪怕我在外面再累，回到我自己的家，我就可以舒舒服服地、完完全全地做自己，停下来休息好，补充好能量，再出去面对外面的世界。所以我觉得应该多花精力，把家里打造成自己喜欢的样子。

　　主持人：那其实我们很多粉丝也都有关注您的一些日更。在这块当中，其实很多朋友可能也非常想要参与到我们这个“中国女孩的家”的拍摄，那我们想问一下就是，这个标准是什么？

　　黎贝卡：我们在选家的时候是没有标准答案的。我自己会看大量的“家”，也会有很多读者给我投稿。我一般会选家的装修是有特点的，而这个特点是要代表女孩的生活方式的，我们这个栏目有一个Slogan叫“美好的生活方式不止一百种”，我们希望拍到的家既能让大家看到原来她们的家是长这样，在家居装修方面得到一些启示，也能够让大家看到更多生活的可能性。

　　主持人：其实我觉得这也是在传递一种非常积极向上的生活的能量。我觉得美好的生活像黎贝卡，像我们的卡卡所讲的，其实它可能不止一百种，还会有更多衍生的一些可能性。我知道您也一直在全网去掀起认真生活的一种方式的热潮，也在不断地去灌输一些美好的事物，美好的一些生活的方式。那其实我们的瓷砖，大家也都知道是一个相对关注度比较低的品类来的，那您觉得我们的瓷砖能够在我们的家居生活当中，它是能够起到哪些美好生活方式的一些作用的？

　　黎贝卡：我自己对岩板的了解也是从我在装修郊区的房子时开始的。我在了解以后，就会发现其实可能我们以前对的岩板的印象是很单一的，我们可能以为它是冰冷的，好像使用时会受到很多限制。但是当我接触、了解以后，我就发现，其实岩板的功能已经不是我们原来所认知的那么单调了。它其实可以运用到各个空间，包括墙面、地面，甚至桌面、柜体，它其实有很多的可能性，所以只要了解了岩板，就会发现它和我们传统印象里的瓷砖不是一个概念。岩板其实是非常有温度、有质感的。

　　主持人：我们刚刚看到东鹏发布的一些新的产品上面，也看到它很多产品上面不仅仅是原有的瓷砖仿石类的。

　　黎贝卡：是的。

　　主持人：它有木纹的、有皮纹的，那其实应用到家居的整个场景当中，它已经增添了很多柔和的色彩。

　　黎贝卡：是，包括我刚才在看这个展厅的时候，有两个细节对我是有很大触动的。其中一个就是岩板是可以用到酒柜的。它做成那种皮纹的质感，远远看会以为酒柜里运用了皮质，但其实它只是一个皮纹的岩板，有美感之余又能防潮，很实用。另外我还看到一张办公桌，它用可以发热的岩板做了一整张桌面，给我的感觉就是现代、时髦又很有温度。

　　主持人：可以看得出来我们卡卡其实对于东鹏岩板还是非常喜爱的。尤其是我们都知道南方尤其到回南天，或者是有时候到冬天特别冷的时候，那个冷得刺骨的感觉真的是非常深刻，那有了我们东鹏的这种发热的岩板之后，相信居家办公都会非常地舒服。

　　黎贝卡：主要是我觉得它提供了很多可能性，而且解决了很多其他材质可能带来的问题，包括刚刚提到的潮湿、变形等等。    

　　主持人：我们也都知道很多的网友，他们评价您的生活状态一直是他们所向往的生活。那您对于精致生活是怎么去看待的？在这么多女孩的家当中，您觉得我们东鹏的产品，它适用于哪些风格？给我们指引，好吗？

　　黎贝卡：我觉得“精致”不是表面上的，更是一种生活态度，是对生活的用心。用心地发现生活里的每一份美好，生活也会回报给我们巨大的美意。这是我理解的精致的生活。

　　东鹏的岩板可以用在哪里？我刚才其实有讲。因为它现在有很多不同的风格，

　　那基本上每一个空间我觉得都是可以使用的，尤其是一些现在比较火的风格，比如说轻法式的、中古风、现代简约风，其实都是很适合用岩板的。

　　主持人：那其实我相信很多朋友听完之后，会发现我们的岩板在我们的家居场景当中是无处不在的，只要您稍微地花心思，我相信都能够装出不一样的一个美的表达。同时我们生活当中的美，不仅仅是用眼睛去感受，精致的生活同时也是要由我们用心去体验的。感谢我们的卡卡，这一次我们也发起了“走进我们年轻人的家”这个审美的调研活动，那作为我们的东鹏花色推荐官，您想对每一个向往美好生活的人说一些什么话？

　　黎贝卡：如果你们有想要追求的生活，就大胆地去想、大胆地去追求，包括在装修的过程，一定要坚持自己的想法，选你们喜欢的花色，表达你们自己想要表达的内心。

　　主持人：是的，热爱您所热爱的。那再次感谢卡卡接受我们腾讯家居的采访，谢谢您。

　　黎贝卡：谢谢。

　　此次东鹏岩板携手黎贝卡，通过黎贝卡精致的生活态度与家居审美，以其强大的影响力辐射到更多圈层用户，结合“消费、家装、岩板、花色、颜值、生活”等话题热点，东鹏岩板传播打造话题、集中爆发，通过更多的媒体平台、短视频等营销手段，表达出更积极正能量的家居生活理念“每一个用心生活的人，都有属于他们的生活花色”“打造现代人精致的生活方式”。

　　如今，越来越多品牌选择打造自身IP营销，从内容生态圈到结合话题打造、圈层达人扩散，不仅能够为企业品牌提供专享营销解决方案，为品牌营销带来爆发性流量，而且这样创新性玩法也达到了流量利用最大化，通过多方内容种草捕捉精准粉丝，真正达到了品效合一的营销目的。

　　腾讯家居|贝壳作为家居行业科学、独立、客观的媒体平台之一，致力引领行业数字变革，开辟家装家居改革新战场，不断审时度势，认真关注每一次的陶瓷品牌输出、每次品牌构建营销活动，因此我们认为，在新时代急速发展之下，企业品牌唯有不断创新营销、积极渠道裂变，才能强化用户认知、占领用户心智，成就百年企业。