首秀告捷!乐德飞翼抖音直播夜,以190w+直播曝光量圆满收官
腾讯家居•贝壳 2022-01-20 10:47:21
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1月15日,乐德飞翼大中华区CEO 张艳梅、乐德飞翼的科技睡眠推荐官-赵琪琪,联合资深家居买手钱公子在乐德飞翼总部展厅开启了一场德国黑科技睡眠好物大赏的抖音直播首秀。

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直播期间,乐德飞翼的睡眠好物轮番上新,睡眠黑科技独家揭秘,还有豪礼抽奖送不停,共吸引超5w+人次观看,点赞次数超15.5万,收获超190万曝光量。

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值得一提的是,乐德飞翼的本次直播首秀只炸福利不卖货,这在家居行业可谓独树一帜。直播卖货一直被视为快速收割流量的暴利玩法,然而乐德飞翼独辟蹊径,以创意内容为核心,将直播形式变成与消费者直接沟通的渠道,重新定义了家居直播新玩法。

依托技术创新,87年深耕沉淀品牌号召力

得益于国人对科学睡眠的重视以及中国睡眠经济整体市场规模的不断上升,越来越多专注于科技睡眠的品牌和产品逐渐进入国人的视野。

其中,乐德飞翼就是近年来备受关注的科技睡眠品牌之一。不了解的人会以为这是一个新兴的品牌,实际上乐德飞翼是一个拥有87年历史的德国品牌,并通过技术创新沉淀出强大的品牌号召力。

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△乐德飞翼大中华区CEO 张艳梅(右)介绍品牌发展历程

据悉,乐德飞翼已拥有150多项全球专利技术,并且荣获德国脊背健康协会AGR权威认证推荐。其“家用护脊睡眠系统、车载速缓疲劳睡眠系统、医疗康复睡眠系统”三大睡眠系统受到越来越多的青睐,也赢得了众多顶级品牌的深度合作。奔驰、Cathago、Concorde、Westfalia、Lonestar等品牌均采用Lattoflex乐德飞翼车载速缓疲劳睡眠系统。

如今,Lattoflex乐德飞翼对于科技睡眠已经拥有非常成熟的经验,每一款产品都是具备超强可行性和普适性的睡眠解决方案。不需要经过市场去试错,只需要继续发力市场推广,扩大品牌声量,让更多消费者看见产品的魅力。

找对流量阵地,直播首秀助推品牌声量增长

在市场推广上,以直播为代表的新媒体营销是一个不可逆的大趋势。其中,作为国内最大短视频平台,抖音目前的日活量已经超过了6亿,覆盖全年龄段人群。乐德飞翼选择了抖音作为直播首秀平台,无疑是找对了流量阵地。

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△乐德飞翼大中华区CEO 张艳梅(左)

与资深装修达人钱公子为直播网友送福利

当前,直播带货已经成业企业营销的标配,但是拥有深厚品牌积累的乐德飞翼则拥有足够的底气,并不着急“卖货”变现,而是着眼于品牌声量增长,狂撒福利,依托创新内容与产品魅力,将直播活动变成了一项与消费者进行直接沟通的渠道。

因此,尽管是直播首秀,在强大品牌力以及抖音百万粉丝的资深装修达人钱公子的垂直影响力的支撑下,乐德飞翼显得分外淡定,并最终以190w+直播曝光量强势出圈。

揭秘睡眠黑科技,创意内容实现产品轻松种草

不同于传统直播单一的直播背景以及主播全程的卖力吆喝,本次直播过程中,乐德飞翼的科技睡眠推荐官-赵琪琪通过飞翼技术的模型展示、智能床垫解剖样本、系统数据测试等方式,揭秘乐德飞翼睡眠黑科技原理。

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△乐德飞翼的科技睡眠推荐官-赵琪琪(右)展示智能床垫解剖样本

同时,资深家居买手钱公子也以产品体验官的身份进行体验式探店,联合赵琪琪一起,重点体验了乐德飞翼三款核心产品:飞翼床垫W800、飞翼智能床垫Clima 02N-A、飞翼智能双抬头床垫Classic 200-A3,为直播间观众直观地展示飞翼科技睡眠支撑系统。

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△资深装修达人钱公子体验乐德飞翼睡眠系统

一番体验下来,作为坐拥抖音百万粉丝的资深装修达人的钱公子也连呼惊喜,并惊叹于乐德飞翼的历史底蕴和技术实力。同时,此等大胆又创新的内容形式,抓住了年轻群体对黑科技的好奇心理,在直播间引起热烈讨论,网友纷纷表示“种草了”。

睡眠产品十分注重体验感。为此,本次直播联动全国专卖店,线上线下同步,直播观众可以线上预约,然后在乐德飞翼全国任意一家门店进行现场体验,现场量身定制个性化的睡眠解决方案。

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△乐德飞翼睡眠系统数据测试

乐德飞翼以揭秘黑科技的创意内容,床垫“解剖”等“技术自爆”的冲击画面,让消费者真正意义上体会到什么是“看得见的睡眠”,不仅增强了品牌、产品的信服力,同时也能够实现产品的轻松种草,有效为线下门店引流。

结语:

本次抖音直播首秀,是乐德飞翼在新媒体营销上的一次成功尝试。

互联网赋能下的消费时代,乐德飞翼正尝试积极探索新媒体营销,把单纯的带货直播升级为内容场景互动直播模式,拉近了品牌和消费者的关系,在树立产品形象的同时,也为品牌营销带来更多的传播声量,提升品牌在各个圈层的知名度,实现品牌破圈。相信继直播首战告捷后,乐德飞翼在直播领域一定会创造更多的光芒与辉煌。


来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:张桥榕