国潮澎湃 | 喜临门打破营销界限,以文化赋能给予品牌更多可能
腾讯家居•贝壳 2022-01-17 17:17:58
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37天、六大区30+场城市主题表演,一场关于国潮与传统文化的喜临门全国之旅随着喜临门“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演成都活动的圆满结束,于1月15日正式落下帷幕。

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近年来,什么最火热?“国潮”一定频频登上热榜。随着国民文化自信的不断提升,国风与传统文化的关注度持续性飙升。在此背景下,喜临门携手故宫文化倾力打造全新家居国潮。理念升级、产品创新、活动落地....在一系列的举措加持下,喜临门实现了企业与国风文化的深度联动,从品牌角度为国潮文化赋能。

精准洞察新需求,用文化设计迎合国潮风尚

如果说现代与传统的联动是喜临门对文化领域的探索,那么国潮的发展理念则是喜临门对Z世代消费群体的深入解读。

今年是喜临门就联合故宫文化携手国潮床垫产品的第二年。

以国宝文物为灵感,将传统美学融入床垫设计,将典雅的东方设计美学和文化韵味融入产品之中,赋予床垫新婚喜事和幸福生活如意吉祥的寓意。从“万事喜乐床垫”到“月出喜上-佳期床垫”喜临门正式实现家居领域向潮流文化方向的跨步。

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喜临门以文化创新扩展家居产品美好幸福的内涵,通过设计打造全新的外观感受,以理念升级贴合Z世代的市场需求,一举成为当下年轻消费市场的家居首选。喜临门持续更新的主题理念更是从另一角度实现了品牌对国风文化的传承与发展。

借助各类优质渠道,整合营销助力国潮理念“出圈”

既然是贴合年轻群体所做的理念创新,那么如何才能更好的吸引年轻群体的关注是喜临门一直在思考的重点。

结合当下最新的渠道进行营销、推出一系列最新的国潮玩法是喜临门在这个方向上做出的升级。

此次“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演在传统落地活动的基础上全面推行文化输出形式。朝代婚嫁秀、文化集市、舞狮表演.....国潮与新年氛围相结合打造出一场场别开生面的落地活动。

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同时在线上,通过古代CP海报、春节TVC等形式引发观众情感共鸣;借势新媒体kol进行推广营销,完美诠释国潮理念,俘获年轻人的心。

除此之外,喜临门强势冠名浙江卫视综艺《青春环游记3》、《千里走单骑2》等节目,将宫喜产品与节目强结合,借势综艺强文化属性,强化产品价值感,实现产品特性的深度传达。

立足未来潜心发展,以实力塑造民族品牌

一直以来,作为中国本土品牌,喜临门始终不断通过发展品牌文化内涵,创新营销方式等展示自己作为国货品牌的态度,将产品与文化相结合,实现创新与传承的有机结合。

喜临门“出道”38年,曾9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”第一品牌,服务超6000万全球家庭,不仅是许多国民心目中信赖的国货骄傲,更将产品带往全球各地,让世界人民都能够享受深度好睡眠。

未来,喜临门将继续在潮流创新的趋势下,传承延续中国传统文化,持续深耕睡眠领域。以产品创新、制造升级促进品牌力量崛起,为国人睡眠保驾护航。

标签: 喜临门 来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:沈明宇