6店9大主题馆全域热卖,天津红星美凯龙“天猫双11全球狂欢季“完美收官
腾讯家居•贝壳 2021-11-15 10:14:00
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6店9大主题馆全域热卖,天津红星美凯龙“天猫双11全球狂欢季“完美收官

2021年,随着人们对居住环境的要求日益提高,改善型家居消费需求大规模释放,家居行业年终再度迎来又一个消费新高潮。双11期间,红星美凯龙全国各地捷报频传,其中天津红星美凯龙同城6店9大品类全域热卖,累计销售金额再创历史新高,多个品牌销售再破新纪录。

线上线下全域掀起消费高潮,线上热销超39%

来自红星美凯龙天津市营发中心统计数据显示,今年双11期间,天津红星美凯龙从线下同城6大店9大主题馆,再到线上同城零售线上线下同频共振,全域掀起家居消费高潮。其中天津河东商场,即红星美凯龙天津1号店更是成为双11期间天津市超高人气家居商场。

凭借重运营策略以及强大的客流护航,入驻天津红星美凯龙商场的慕思、顾家、南洋胡氏、世友、大自然、方太、九牧、华帝、老板、金牌、鑫迪木门以及我乐12个头部品牌双11一举斩获近亿元销售额,同比增长高达1130%。

优异的战绩背后离不开天津红星美凯龙对双11的全面布局。今年双11期间,天津红星美凯龙借助行业级DMP精准投放、9大品类超级马拉松直播、电器品类节等多重创新营销举措,实现了天猫同城站日均访客量1.8万,商品UV(独立访客)达到17.4万+。此外,双11线上成交占总成交比重已超39%。

全城6店同频共舞  引爆双11家居狂欢盛宴

每年年底都是开发商交房旺季,不少购房者基于对新家的向往,已经迫不及待开始逛家具逛建材,对电器的选择也日趋前置。有过装修经验的人应该都知道,年底也是建材行业的商家清理库存和资金回笼的阶段,精明的消费者自然不会错过这个大好时机。

天津红星美凯龙“天猫双11全球狂欢季”于10月20日正式启动,11月11日结束。整个活动期间,天津红星美凯龙6大商场臻选了重磅主推、匠心优选等,包含家具、建材、电器三大品类,为1386.6万天津市民带来了本年度最大折扣让利的购物盛宴。

线下,天津红星美凯龙6大店9大主题馆同频发力,其中睡眠生活馆入驻品牌慕思独家冠名本次活动,落地活动当日吸引了数百人参加。其它主题馆也纷纷推出了各种精彩的用户互动活动,上演了一场又一场精彩的消费狂欢盛宴。眼下,“买高端家居,到红星美凯龙9大主题馆”已逐渐成为家居消费新趋势。同时,定位于高端家居商场的天津红星美凯龙同城6店中的“天津1号店”及“天津至尊Mall”活动落地当日现场也十分火爆。

线上,天津红星美凯龙整合天猫线上线下营销资源,共计投入10亿补贴,推出4大特权专享,同步上线智能电器、潮流家具、睡眠生活、精品卫浴、系统门窗、软装陈设、高端定制、设计客厅以及进口国际9大品类主题活动,将双11购物狂欢直接推向了新的高潮。

▲红星美凯龙天津1号店

▲红星美凯龙天津至尊Mall

多管齐下 赋能品牌提升体验

如果说“天猫双11全球狂欢季”是“重运营”后的超级效果显现,那么9大主题馆逐渐成为家居消费新选择,则是红星美凯龙后台超级数字化营销能力的直接体现。

活动期间,天津红星美凯龙充分依托于集团完备的数字化营销生态,通过获客触达的数字化、全域场景的数字化触达、顾客沟通与互动的数字化、交易与售后服务的数字化,联合数万家品牌厂商上演了一场超级家居数字化营销风暴。

“天猫双11全球狂欢季”整个营销推广精准辐射7个中高端小区、50多个投放点位,全域曝光、矩阵传播达到5500万次超级曝光,800万+定向爆破。此外红星美凯龙还通过DMP数字化营销、垂直类平台和中高端楼盘合作服务精准引流用户超过1万人。

最终,本次活动天津红星美凯龙全城6店总客流量直接突破15000+人次,商场单日车流量均刷新了历史新记录。

作为中国家居零售行业的领军商业品牌,红星美凯龙进驻天津19年,拥有50多万平方的家居展厅,一直在为创新和变革探路,不仅为天津的消费市场引进了国际国内头部品牌,也推动了本土经销商加强管理、树立品牌口碑,深耕渠道,更好地服务消费者,积极探索家居新零售路径,推动新家居行业发展。

近年来,家居行业迈入品牌竞争时代,品牌力打造离不开的正是家居零售平台的赋能。可以说,品牌竞争时代,平台赋能是品牌制胜的关键因素之一。红星美凯龙进入天津后,凭借家装家居一体化、线上线下一体化领先生态优势,以重运营为策略、平台化管理、统一售后和服务,让消费者可以买到更可靠的产品,享受到更专业更优质的服务,家居购物体验有了质的升级。

标签: 红星美凯龙 来源:腾讯家居•贝壳    责任编辑:沈明宇