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腾讯家居·贝壳专访|好莱客、倍科、斯林百兰三大巨头强强联合,创领家居生活方式新“潮”向

腾讯家居·贝壳 2021-09-13

9月8日,“探索潮玩家——2021好莱客品牌日暨新品发布会”在杭州JW万豪酒店圆满落幕。活动现场大牌潮咖云集,好莱客携手行业潮先锋、设计潮咖、潮流明星、时尚潮流品牌等共同见证这场家居潮炫轰趴。

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值得一提的是,活动现场好莱客联袂倍科、斯林百兰启动潮品牌联盟,潮启未来,共同潮焕新生。腾讯家居也有幸在发布会上对谈好莱客营销中心总经理库腾、倍科电器大中华区副总裁石冬、斯林百兰中国区总裁马瑾瑶,共同探讨强强联合后的新潮向。

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【腾讯家居】:面对新消费升级,以及新生代消费群体的变化,家居企业竞相开启品牌年轻化的升级之旅,家居、设计和时尚的关系也愈发密切,今天好莱客重磅举行“探索潮玩家”活动,作为好莱客的合作伙伴,石总和马总可以跟我们谈谈今天参加完活动后的整体感受吗?对好莱客有哪些新的认识?

【斯林百兰中国区总裁 马瑾瑶】:首先,我很佩服好莱客对消费者的趋势和需求调研得十分透彻,在这一方面我学习了很多。同时,我也意识到年轻化的重要性,未来斯林百兰也会针对年轻消费群畅想一些新的创意,来迎合新的市场。

其次,我们学到更多是品牌要站在消费者的角度,要以消费者为中心。好莱客围绕80后、90后进行年轻化沟通,关注年轻场景打造,他们的行动力与决心十分值得我们品牌学习,也给了我们很多新的灵感,所以参加完这个活动我很激动的。

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【倍科电器大中华区副总裁 石冬】:我觉得还是挺震撼的。经过这一次活动后,我认为好莱客品牌理念中有两点非常好——一个是原态,讲究健康舒适;另一个是潮流为主的新文化。我认为既有最原始的状态,又具有非常潮的风格,才能够触动当代年轻人。

其次,好莱客坚持“以人为本”打造产品,与倍科电器的产品初衷是相同的,因此我相信双方合作能走得更加长久。

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【腾讯家居】:好莱客近年来提出并坚持“新原态+大家居”的战略,向消费者提供大家居整体解决方案。今天与两大潮品牌的战略合作,对好莱客实现大家居有着怎样的影响,意味着什么?

【好莱客营销中心总经理 库腾】:“原态”和“大家居”是好莱客最核心的企业战略,涵盖企业发展的方方面面。

首先,关于“原态”,好莱客始终是把其作为自身最坚实的理念,在环保的产品技术的研究上面,也一直是走在行业的前面。比如我们重磅推出的原态净醛竹板,不仅保证基材甲醛零添加,更能有效净醛抗菌。

第二关于“大家居”,我们认为未来中国的这种住房的家居的消费形式,不会像现在这样把所有的品类所有的产品进行细分,消费者更倾向于一站购齐的消费方式。因此好莱客积极探索推进标准大家居模式,致力于为消费者提供 “整体生活空间解决方案”。

今天好莱客与斯林百兰、倍科两大潮品牌的战略合作,意味着好莱客大家居的发展上升到一个新的台阶。比如卧室空间、厨房空间中,除了衣柜、橱柜等,同时也必不可少电器、床垫等产品,因此我们三家企业强强联合,可以形成更加完整的产品线矩阵,并以整体研发理念为主线贯穿不同品类,能真正且高质地满足消费者对于“一站式购齐”的需求。

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【腾讯家居】:对于未来彼此的合作,大家有着怎样的期许与展望呢?

【好莱客营销中心总经理 库腾】:在我的理解里,一直认为1+1+1是绝对远远大于3的。好莱客本次与斯林百兰、倍科合作,是找到三者的共性,从全新的产品研发为出发点,创新性地为消费者打造健康舒适的睡眠生活方式、厨房生活方式,将好莱客的原态潮生活方式延伸至睡眠、厨房领域,成功实现好莱客消费者大家居整体解决方案的完善及升级,此意义非同一般。

相信在未来,通过三家企业的强强联合,我们从一站式设计到交付,再到一站式的服务,其所带来的消费模式升级是以往所不能匹敌的,我认为这是具有引领性的。

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【倍科电器大中华区副总裁 石冬】:我认为好莱客与倍科是两家互补型企业,好莱客是中国定制家居行业标杆品牌,而倍科作为欧洲家电领导品牌。我们双方的合作,可以很好地围绕厨房电器的前沿技术、中国主力人群烹饪习惯,创新厨电品类预研和研发、生产,实现厨电橱柜风格一体化,为消费者打造全新的厨房生活方式,同时也为他们提供了全新的中国智能健康厨房整体解决方案,带去更加美好的生活方式。

未来,我们的合作不局限于给某一渠道专门打造产品,反而会更深入进每一个产品套系中,进行更深入的合作。比如好莱客今日所发布的六大新品系列,产品针对痛点拥有不同外观与功能,十分引人注意。基于此,我们对双方的合作空间是非常抱有期待的。

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【斯林百兰中国区总裁 马瑾瑶】:对于斯林百兰来说,我看到了更多跨品类品牌合作的可能性。我们与好莱客所推出的联名床垫,不仅关于产品,而是重视整个空间的体验感,以斯林百兰的专业背书,思考怎么样营造更好的睡眠空间是重中之重。因此,斯林百兰与好莱客的合作是基于家居空间场景进行的,能更好地为消费者打造出更为优质的睡眠生活方式。
另外,最近我们比较关注睡眠在中国市场的全新概念,在未来,与好莱客的合作中除了优质的产品交付,我们同样可以让消费者获取到持续性的延展服务。

采访小记:

势均力敌的强强联合才能互相激发更深层次的品牌实力,这是机遇,同样是考验。在未来,三大巨头的合作势必能为国民生活带来新灵感,而以好莱客为主的“健康舒适、化繁为简、返璞归真”原态潮生活哲学必将吸引更多的潮炫玩家找到组织,一同携手造潮,探索生活更多可能!

责任编辑:沈明宇 来源:腾讯家居·贝壳
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