生活家电:市场两极分化
腾讯家居 2021-09-01 03:00:00
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上半年,生活家电的销售继续回暖的同时,加速向线上迁移,零售额达到1048亿元,同比上升15%。线上市场零售额828亿元,渗透率进一步提升,达到79%。

新兴生活家电规模持续增长

生活家电市场呈现两极分化趋势。一方面,传统生活家电在去年高基数影响下,销售承压,特别是生命周期步入成熟阶段的部分传统品类的销量走低,市场规模出现负增长;另一方面,随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,个护类、美容健康类、清洁类等新兴生活家电市场规模持续增长。

奥维云网全渠道推总数据显示,上半年,厨房类生活家电(包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等品类)的零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。其中,料炸类厨房小家电的零售额和零售量下降幅度较大。如豆浆机的零售量和零售额分别同比下降21.0%和28.7%;榨汁机的零售量和零售额分别同比下降39.7%%和31.8%。

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作为改善生活环境、提高生活品质的重要家电品类,净水器、吸尘器、清洁电器、智能马桶等环境清洁类生活家电取得了不俗的表现。扫地机器人、清洁电器等多个细分品类均实现线上线下双增长。值得一提的是,在“6·18”大促期间,净饮机、饮水机、空气净化器的零售额增长幅度均超过30%,智能马桶的线上零售额及零售量同比增幅均超过40%。

“高端”和“高价”正成为清洁类家电的主旋律。其中,扫地机器人产品均价超过2400元,较去年同期上涨40%;蒸汽拖把和电动拖把均价上涨约12%,价格分别为630元、930元;洗地机作为均价最高的品类,均价超过3200元,涨幅超过5%。

“她经济”推动个护家电井喷

在“她经济”新业态下,人们更加注重健康和自我护理,个人护理类和美容健康类生活家电持续井喷式增长。其中,电吹风、电动剃须刀、美容仪、美发器、女士脱毛仪、美肤面罩、小气泡去黑头洁面仪等美容个护产品销量持续提升。今年上半年线上个护类产品零售额同比增长18%,其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。

当前,生活家电的细分市场正迎来爆发式增长,产品呈现多元化趋势。之所以生活家电在近几年颇受追捧,产品功能多、迭代快、单价低等是其中不可或缺的因素。在消费升级的背景下,生活家电未来的发展空间依然很大。未来,生活家电领域将在智能化、高端化中寻求更大的市场空间。

来源:家电圈

标签: 电吹风 空气净化器 家电 来源:腾讯家居    责任编辑:顾超韧