单品类突围!这个木门品牌的三大创新法宝
腾讯家居 2021-08-27 11:12:36
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真正的品牌是什么?

是消费者心中某一个品类的代表,是在同品类的有万千选择却依旧非你不可。

当一个品牌成为了某一个品类的代表时,它就拥有了价值,甚至可以坐拥市场。

那么,在家居行业全屋整装万马嘶鸣的当下,聚焦单品类在细分领域深耕是否合适?

好在,TATA木门在木门行业的独领风骚,给了我们可以参考的范本。

这个8月,TATA木门的“818静音日”活动如火如荼。借此时机,我们再来看下TATA木门深耕细分领域的制胜法宝。

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做深:产品升级+创新

纵观不同行业市场,我们不难发现,每一个品牌成功的背后,都离不开其对自身行业细分领域的专注,以及其深思熟虑后的特色产品策略,以及其对于全新产品品类的开创性精神以及其产品的本质的坚守,即为消费者创造价值。

2019年,TATA木门20周年新品发布会上,董事长纵瑞原就讲到了TATA做“1米宽,1万米深”的愿景。

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现在,人们追求品质和舒适的家居生活,在家装选择上务求尽善尽美,他们开始更看重产品的品质、颜值和功能。木门作为家居空间的标配,在激烈的市场竞争中,每一个品牌的每一款产品从出世那一刻起,就要面临无数竞品的围剿。

然而,TATA木门的新品却屡屡创造惊喜。

自步入木门行业起,TATA木门就是行业内的一股清流。他们把木门从沉重中解救出来,打造“时尚”“年轻”的标签;他们专利研发的45度斜口软磁吸的降噪门,为品牌打上“静音”的标签;今天,他们推出了TATA木门降噪静音门。

TATA木门始终在家居行业木门这个细分领不断地深耕产品的品质,不断的升级和创新不仅让TATA木门成为行业的领军者,更推动了木门行业的变革与发展。

做透:强化品牌认知

在木门行业发展之初,各木门企业始终面临着“有品类无品牌”“大行业小品牌”的困境。

TATA木门在深挖产品的同时,不断强化消费者对木门品牌的认知。他们不断地让人们清晰地了解到,木门产品不仅有着空间区隔的作用,同时还承载着家居空间的美感以及降噪静音的功能。

强化品牌认知,不光让顾客知晓品牌,而且还加深对品牌内涵的理解。认知是打造品牌所有努力的最高层次,认知的形成不能仅仅依靠频繁曝光。它与品牌知名度不同,是产生于顾客对品牌的由衷亲密感。

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在这次的818静音日上,TATA木门凭借一支VCR短片、两场快闪活动以及国民偶像演员王耀庆的线下互动,成功让消费者再一次对TATA木门有了更深层次的品牌情感认知。

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现在国内木门市场上的产品已经进入一个相对成熟的阶段,品牌的知名度已经很难左右消费者的购买决策。同时随着年轻消费群体的觉醒,他们对于体验往往更甚于品牌的影响,所以品牌的情感联系成为产品打破同质化竞争的致胜法宝。

做自己:做长期主义者

当前家居行业正经历着一场风暴的洗礼,那就是全屋整装的群雄逐鹿。一个家居品牌到底应该聚焦单品还是做多品类,这一选择已经上升到影响家居品牌战略发展的地位。

在众多家居品牌纷纷涉足全屋、做品类延伸之时,TATA木门依旧坚持自己“1米宽,1万米深”的企业理念,做木门行业的长期主义者。

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不盲目、不跟风,TATA木门有着自己坚定的信念与理念。尤其是随着消费升级时代的来临,TATA木门更坚决地沉淀市场与产品。

对于家居行业而言,聚焦单品还是做多品类孰优孰略,这是每个企业的基因所决定的,这里不做赘述。但是能够坚持做自己,做长期主义的品牌,一定会有美好的结果。

事实上,TATA木门给家居行业带来的思考,远远不止这些。无论是品牌战略,还是实操方法论,都有很多的启发意义。而其未来发展,也值得期待。

标签: TATA木门 单品类 创新 来源:腾讯家居    责任编辑:郭强