品牌营销新语,TATA木门静音日玩法升级
腾讯家居 2021-08-25 11:52:45
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兵法有云:“上兵伐谋,攻心为上。”从“心”出发,打造有温度、有情感的品牌,是这个情感营销、体验经济时代最有效的策略。

这是一个体验至上的营销时代。消费者的购买决策不再仅由冰冷的产品左右,反而更多地抉择于过程的体验。如何把营销场景做深、做透、做进消费者心里,把品牌与用户的兴趣点和痛点联系在一起,既是场景营销的关键所在,也是当前各大品牌需要深入思考和研究的方向。

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最近,木门行业顶级品牌TATA木门通过近一个月的静音日系列活动,打造了令业内外耳目一新的品牌营销组合事件。既让疫情阴霾下的人们“噪”起来,也让品牌与消费者有了更加清晰的联系。

今天,就让我们复盘一下,这次TATA木门营销的主线。

情感营销 触达内心

8月2日,TATA木门【降噪研究所】一则公益短片,引起了社会的广泛关注。这条TVC用两个小故事让无数人在这个夏天感动与反思。无论是爱心早餐的噪音,还是追求梦想的琴音,家庭噪音的背后是令人动容的真情表达。

TATA木门降噪静音门在片尾的出现,让这个完整的品牌公益短片有了一个完美的结局。而这也开启了TATA木门静音日传播的序幕。

温情而又代入感极强的故事,让人们对生活中的噪音有新的认知,噪音的背后也许是你一直忽视的爱。

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当然,唤醒人们对家庭噪音的重新认知,只是TATA木门在静音日活动中的第一步。但它确实很精彩,也成功触达了人们的内心。

快闪两连 打卡不停

既能温情动心,也要能“噪”起来。TATA木门的这一波营销,可谓环环相扣。

在这个娱乐至上、流量王道的时代,只打感情牌只能算是成功了一半。品牌营销的至高境界是既要触达人心,也能互动体验。

在用一波情感营销“炸醒”人们之后,接着便是互动、有趣、极具体验性的快闪两连击。

8月11日,TATA木门联手胜加在上海举办了一场独特的互动艺术展——《名画前传》创意快闪。

《呐喊》《正在读信的女士》《阿尔诺芬尼夫妇像》《母亲喂孩子》《抱银鼠的女子》等8幅传世名画呈现在上海合生汇大厅。看似高大上的艺术展,实际上是一个创意巧妙的互动体验之地。

打开名画背后的门,观众除了可以听见让画中主人翁困扰的擂鼓声、装修钻头声等噪音,还会看见用3D建造的噪音源泉,为每一幅名画设计一个深受噪音干扰的小故事。然后,结合TATA木门降噪静音门制作的降噪画框,让名画动起来,体验者可由此感受降噪的魅力。

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趣味、高级是这次快闪的外表,而其内在则是用事实告诉消费者,有降噪、不怕闹。在平行时空的场景置换体验中,品牌方充分调动观众兴趣点,留住观众脚步。

时隔10天,也就是8月21日这一天,TATA木门降噪体验间在上海开门迎客。在TATA木门的快闪店里,消费者也切身感受到了降噪静音门和其他相关产品带来的全屋隔音效果。颜值在线,降噪品质体验优秀,一时间令TATA木门降噪体验间参与者络绎不绝,打卡咨询者源源不断。

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从公域流量池导入私域流量池,这个题目频频出现在各大论坛讲座上,但是实操案例总是飘在云端,不接地气。这次TATA木门静音日系列活动,却可以让人从中学习到一些实在的经验。

从在合生汇这个人流密集地举办《名画前传》创意快闪活动,到引入TATA木门降噪体验间这个品牌自留地,两次快闪活动有质、有量、有效地完成了消费转换。

国民偶像 现身说法

在8月21日的TATA木门降噪体验间快闪活动启动之时,TATA木门再出利器,邀请了有“国民舅舅”之称的演员王耀庆共同参与体验,一时间将整个静音日活动推向了高潮。

在现场,王耀庆对TATA木门的产品外观给予了高度的肯定,“首先,TATA木门的设计很简约,但是很有时尚感,性价比很高很有质感,完全符合家具的要求,这个是最吸引我的地方。”不仅如此,王耀庆还为品牌打call:“我觉得把每一扇门都换成TATA木门是对生活质量极大的保障。我们可以在门里面做我们自己想做的事情,也不用担心门外面影响到别人的世界。”

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明星代言一直是品牌宣传的不二法宝。TATA木门也深谙此道。但有所不同的是,TATA木门的明星助阵更多考虑的是明星的素养以及和品牌产品的契合度。就拿本次活动邀请的王耀庆来说,他塑造的一个个银幕形象都非常贴近生活,更容易赢得人们的信赖。

回归产品核心价值

过去,家居行业很多是发展红利带着产品向上,产品本身的打造其实是不够的。但随着消费分级、理性回归、真正的价值回归,家居行业最终还是要以产品来决定市场位次。

TATA木门静音日系列活动的核心最终直指TATA木门降噪静音门。它不仅有一系列令人眼花缭乱的营销玩法,更有承接消费者期许的产品。

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对于家居行业来说,回归产品本身的功能性,打造舒适的家庭场景,而不是关注流量,才是找准了它的内涵和意义。

在笔者看来,TATA木门在这场有创新、有主张的品牌升级战役中,凭借紧贴消费者需求的产品体验,对新slogan“TATA木门,有降噪,不怕噪!”作出了缜密的诠释。与此同时,也输出了品牌深化过程中不可忽视的价值内核:打破消费者对木门产品的固有认知,通过静音降噪功能打造舒适家庭空间,让更多用户拥有科技创造的安静、舒适、美好的家居生活。

标签: TATA木门 静音日 品牌营销 来源:腾讯家居    责任编辑:郭强