洞察|品牌价值年增长超百亿,解读九牧的腾飞路径
腾讯家居 2021-06-22 17:10:16
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文|腾讯家居 邢晔珊

6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十八届世界品牌大会在北京隆重举行,《中国500最具价值品牌》榜单也随之揭晓。其中,卫浴巨头九牧以505.78亿强势入选。值得注意的是,这是当前卫浴行业里首家品牌价值超500亿的企业,且年增长超百亿,连续10年蝉联行业第一。

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近两年,家居大环境步入“深水区”,不少企业都处于挣扎状态,能活着尚且不易,然而九牧却如同装上“引擎”,频频爆发出惊人的发展新势能,不断迎来品牌价值重估。本篇,腾讯家居将详细解读九牧品牌价值的增长密码。

技术创新成就品牌实力

从2020年402.65亿,到如今505.78亿,九牧品牌价值跨越式增长的背后,离不开其31年来专注卫浴领域,并保持精益求精、科技创新的内驱力。

一直以来,中国制造与廉价划上等号,六年前“去日本买马桶盖”的现象更是反映国人对国货的信心不足。中国的马桶真的不足日本的吗?带着挎问,敢为人先的九牧开启了技术突击,在全球布局研究院、实验室,与华为、西门子、保时捷成立联合创新中心,引进创新型人才。

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经年累月的技术夯实,让九牧摆脱了传统卫浴行业的劳动密集型、价格屠夫型生存之路,走出一条创新驱动型赛道。今天的九牧已经在向国际高标准的制造看齐,这个高标准不仅仅体现在产品质量上,更是从产品研发到生产制造理念上向全球最高标准看齐,九牧已累计申请专利12000项,而其先进的5G生产技术也让世界瞩目。

技术创新爆发的强劲后劲不仅重塑了国人对国货的信念,刷新了世界对中国品牌的印象,也让九牧的行业地位越发稳固,市场占有率越来越高,也为其迎来了品牌价值的重估。

新国潮重塑品牌价值提升

近年来,国潮迅速风靡品牌界,当品牌想要宣扬年轻化时,通常会做一场国潮营销,与传统文化搞个跨界,出个限量产品,虽然可以持续性的将国潮推向大众,但同质化严重的国潮营销也让消费者出现审美疲劳。

而九牧创新了国潮的表达方式,拓宽“国潮”的定义内涵,其发起“古建美中华魂”中国古建筑文化匠心传承公益行动,先后进驻颐和园、故宫、布达拉宫、拉萨大昭寺等古建筑,守护中国地标,向世界展现民族品牌的力量,同时汲取了久经不衰的中华文化精神与产品的结合,让传统文化焕发新的活力和生机,掀起了重塑民族文化自信的“新国潮”。

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积极正能量的品牌价值观激发了国人强烈的民族自信心,在精神层面产生共鸣,并通过中华千年传统文化的感召力,得到了消费者的认同和追随,成就了其日渐拔高的品牌形象。

坚持可持续品牌发展之路

九牧强大品牌力塑造的背后也源自其可持续发展战略的不断推进。近年来,九牧响应国家健康中国、乡村振兴、厕所革命战略,启动“乡村振兴 美丽中国”公益计划,发起“全民守卫·健康中国”公益行动,通过社会创新的形式,利用自身技术、解决方案的力量,推动可持续社会价值的落地,塑造可持续性公益品牌典范。

在九牧看来,单纯的商业行为或许能带来短期的利润快速增长,但创造出更多对社会的可持续性价值,才能让品牌长盛不衰,创造可持续的生命力。

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九牧品牌总裁严桢在世界品牌大会上与牛津大学布拉瓦特尼克政府学院卡蒂克·拉曼纳教授、哈佛大学商学院约翰·戴腾教授等世界级经济大师深入对话时也指出,品牌与时代同频,与国家命运共振,才能实现长足发展。

结语:

从民族卫浴品牌到国际卫浴品牌,九牧不断重新定义着中国卫浴品牌形象,成为国货之光的同时,品牌力也正在不断重塑与增长。在品牌建设上,九牧与国家共振,与社会共融、温热与共,这种持之以久的耕耘也让其收获了更多认可和肯定,重新定义新国潮开辟品牌价值新增长点。

505.78的品牌价值,犹如一座丰碑,诠释了九牧在卫浴行业中日益稳固的龙头地位,讲述一家卫浴企业攀登世界之巅的故事。而无论从哪个角度来看,九牧的增长还远远未到终点,企业本身仍然值得被重估。


标签: 卫浴品牌 来源:腾讯家居    责任编辑:邢晔珊