索菲亚携手邓伦霸屏分众,家装行业年轻化潮流再升级
腾讯家居•贝壳 2021-04-28 15:55:17 阅读  23572
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家装行业正在被新一代年轻人“改造”。

正如《2021新消费者家居观察及趋势报告》显示,上有老下有小的80后、二人世界大军的90后、初尝独立生活滋味的95后,已经构成了家居消费的主流群体。号准他们的脉,才能在未来市场赢得一杯羹。

最近,柜类定制龙头品牌索菲亚,携手新代言人邓伦刷屏分众全国电梯媒体,加速布局Z世代消费市场,深化“柜类定制专家”形象。

索菲亚的年轻化出击,让这场围绕年轻人心智的品牌争夺战,瞬间变得激烈了许多。




产品与服务双升级,索菲亚满足“挑剔”年轻人


《2020腾讯家居家装行业洞察白皮书》调查数据显示,主流消费群体的迭代带来了家装市场的审美变化,他们更重视舒适和美感的升级型家装,对个性化、多样化的定制需求十分旺盛。



为了满足新生代消费客群,索菲亚从产品设计与消费体验两方面入手,不断升级设计与服务。

在产品上,索菲亚近两年人气新品频出,乌托邦系列、莫卡系列、格雷诺系列和星隔断系列等紧贴国际潮流趋势的设计风格,成为征服“颜值至上”的年轻消费者的制胜法宝。星隔断更是获得了韩国K-DESIGN国际设计大奖。



此外,索菲亚针对年轻人对“高品质一站式服务”的需求,推出了升级服务IP“法式柜管家”,覆盖用户售前、售中、售后全流程,更联合圣都家装、星艺装饰等装企,满足消费者在整装模式下的多品类需求。

在定制家居企业日趋同质化的今天,不断升级产品设计与服务品质将助力索菲亚在新消费市场中夺得先机。


转变营销思路,携手分众引爆Z世代消费客群


多年来,索菲亚始终走在家装行业新营销探索的前列。

索菲亚源自1981法国SOGAL,在国内最早提出了“定制衣柜”的概念,为品牌赢得了竞争先机,也成为了品牌的核心差异化优势。至今已专注柜类定制40年。

2020年3月,索菲亚品牌战略定位正式升级为“柜类定制专家”形象,并与分众传媒展开战略合作,在全国百城30多万楼宇电梯上推出全新品牌广告,向3亿主流人群传递“专业定制柜,就是索菲亚”的理念。

2021年,索菲亚大胆创新,官宣当红实力派演员邓伦为全球品牌代言人,在双微一抖持续制造话题、传播种草内容,借助明星效应撬动年轻市场。在“索菲亚-柜类定制专家”官方微博发起的两个与邓伦相关的话题#邓伦索菲亚全球代言人#、#邓伦的芯动之家索菲亚#中,短时间内便收获了了超过7亿的阅读、近200万的讨论。

与此同时,索菲亚携全新品牌广告再次刷屏全国百城的分众电梯媒体,以更专业、更年轻、更时尚的形象与年轻消费客群见面。此外,该广告片还在全国上百家多家影院投放映前广告,全方位提升品牌曝光度。

这次被称为“巨头与顶流的强强合体”,在全国范围内引爆了时尚家居生活的新潮流。



除了品牌形象上的年轻化,索菲亚近两年也在不断创新营销方式、大搞跨界合作,不仅联合头部主播薇娅在直播间发布“索菲亚BOX衣帽间”,还携手草莓音乐节、跨界嘻哈音乐,以潮燃MV《定制潮生活》引爆年轻消费群体。多样的探索、不断的尝试,都帮助索菲亚在Z世代客群中树立了更年轻、更潮流的形象。



随着家装行业正式迈入消费者主权时代,在差异化赛道上重点塑造品牌价值,将是家居企业逆势突围和持续上行的重要前提。对于索菲亚这样的领军品牌而言,率先进行年轻化探索、引爆Z世代消费市场,无疑能够帮助品牌再次先声夺人,继续领跑市场。






来源:腾讯家居    责任编辑:黄美慧