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“国潮爆品”背后,解读国民“老字号”穗宝的品牌年轻化打法

腾讯家居·贝壳 2021-04-14

随着文化自信的确立,越来越多的年轻人开始将「新国潮」作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。以故宫宫廷文化为代表的国潮文化IP,正在以另一种新的时尚文化的形式,进入当下年轻人的生活。通过国潮创意产品与年轻消费者沟通对话,也成为了许多品牌的努力方向。

近日,穗宝集团和故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)联名打造的“金穗莲鲤”系列新品以及穗宝七大新品系列闪耀发布,打造东方美学睡眠空间,在行业掀起了一股中国睡眠文化的国潮风尚。半世纪国民品牌穗宝,通过基于文化赋能的产品创新,与年轻人对话,成为了发力国潮文化进行品牌年轻化转型的代表性品牌。

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两度携手国潮文化IP,以新玩法撬动品牌新生力

自新中国崛起,新时代年轻人的民族自豪感不断加强,他们追求更有品质、更精致、更有文化底蕴的生活方式,推动着中国市场进入了一个潮流更新快速的新消费时代。

从1971年品牌诞生到2021年,穗宝已历经50载辉煌岁月。在消费新时代下,穗宝自2019年起开启品牌年轻化策略,围绕品牌形象年轻化、品牌传播年轻化、品牌产品年轻化的品牌策略推动,承载着国民的深度睡眠生活,力求让每个消费者都能“睡饱,精神一点”。

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故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)副总经理马锡源

2020年,穗宝集团与故宫宫廷文化首次开启战略合作,推出的“金凤安和”家居系列联名新品。对于此次双方的第二次重磅合作,故宫宫廷文化副总经理马锡源在2021穗宝集团新品发布会上表示,从去年的“金凤安和”到今年的“金穗莲鲤”,让我们看见了宫廷文化与现代家居产品智慧结合,将国人文化融入生活,去感受中国传统文化中的文化自信和内涵。

穗宝两度携手故宫宫廷文化,巧妙的借助大家对故宫宫廷文化的喜爱,将中国睡眠文化带给消费者。这既利用了国潮超级IP实现了更广泛的传播效应,也实实在在为国人的健康睡眠找到了东方美学的生活接口。

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不只在国潮文化IP上发力,穗宝还进行衍生文创、国潮快闪等跨界营销新玩法。2021年初,穗宝联合“中国人的家”打造了一场中华传统工艺与优质睡眠的跨界国潮快闪,掀起时尚睡眠热潮;发布会现场,穗宝“睡眠文化主题曲《穗子说》”重磅首发,并同时登陆网易云平台,以更加贴近年轻群体的创新玩法,进一步解锁品牌年轻力。

另外,穗宝集团还将围绕“国潮文化”对全线产品,进行全面的产品新升级,设计新定义、终端门店空间新升级。在五十年的起点上,穗宝与故宫宫廷文化联合打造“国民品牌”新形象,展现出更加年轻化的状态,以新生迎来了全新的年轻化时代。

国潮创新产品做链接,赋能品牌年轻化转型

毋庸置疑,国货品牌带领下的国潮文化正成为年轻人的“新宠”,但从整个市场趋势与消费表现来看,国潮浪起多年,如今已渡过野蛮生长的初期阶段,仅靠噱头掀起水花永远不够。如何将国潮文化落实到产品服务上,才是决定品牌的国潮打法能否再前进一步的关键,穗宝集团交出了一份值得参考的答卷。

过往众多品牌的年轻化停留在品牌创意广告上,而穗宝深知产品是满足消费者真正需求的根本点,如果没有产品上的年轻化创新,传播做的再好,也是空中楼阁。要让消费者产生品牌认知,最高效的方式是让消费者拥有最好的产品体验。

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与故宫宫廷文化首次合作推出的“金凤安和”家居系列,从故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》中汲取设计灵感,以凤凰、牡丹为主要设计元素,寓意稀世瑞祥之兆,同时在功能上以国民深睡大数据为指导,搭配优质工艺和材料,成为了颜值与功能兼具的年度国潮爆品。

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此次双方合作推出的“金穗莲鲤”家居系列产品,从故宫博物院馆藏文物(《虚谷紫藤金鱼图轴》、《青花缠枝莲纹海碗图样》)中汲取灵感,图案及元素之间的完美融合带给用户全新的体验和宫廷般的仪式感。

从两次新品合作中不难发现,穗宝与故宫宫廷文化的合作,不只是营销噱头,而是把传统文化的内核幻化成为产品内核的一部分,将产品变成了传统文化的载体。如此,自然能够让更多年轻消费者产生共鸣。可以预见,“金穗莲鲤”家居系列产品将成为2021年的国潮爆品之一。

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同时,穗宝还围绕“国潮文化”推出全新“十二生肖系列”、“夏凉系列”以及“ifeel ”智能系列床垫等,在结合传统文化设计元素的基础上,以智能制造和信息技术为手段,为消费者打造颜值与技术兼具的优质睡眠空间。

说到底,只有产品的价值真正被消费者感知和认可,才能借“国潮”契机,实现品牌升级,将品牌新形象和文化价值理念植入用户心智,重获新生。


结语:

随着消费升级浪潮的不断深化,以及90后、95后成为家居消费主力军,如何打破常规、触动消费者的心,实现品牌及产品的年轻化成为家居品牌的集体共识。以穗宝为代表的“老字号”品牌,通过“国潮文化IP+产品创新”赋能,实现了品牌年轻化与消费者迭代,持续保持住品牌活力,成为了一个值得参考的品牌年轻化转型案例,值得我们长期跟踪研究。


责任编辑:张桥榕 来源:腾讯家居·贝壳
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