大咖说|Bette贝缇卫浴蔡怡瑾:品质与设计兼具的卫浴享受
腾讯家居 2017-08-11 10:49:16

2017年上海厨卫展已经过去两月有余,但展会上各式各样,将引领未来三到五年卫浴行业流行趋势的展品,仍旧余温未散。首次亮相厨卫展的贝缇卫浴,现场带来了最新产品——一款户外专用织物包裹瓷釉钛钢而成的独立浴缸和洗脸盆组合,让人一下子就记住了这个初来乍到的德国品牌。

7月,腾讯家居前往贝缇卫浴中国区办事处,见到了贝缇卫浴中国区总经理蔡怡瑾女士,听她讲述了贝缇进军中国的野心。

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Bette贝缇卫浴蔡怡瑾接受腾讯家居采访

德国老牌企业在中国开启新生命

自1952年,从祖父辈创立贝缇以来,这家脱胎于钢制品成型和珐琅加工的企业,经历了65年的时间洗礼,已经发展成目前国际卫浴行业中瓷釉钛钢的领导者。

2015年,贝缇第三代继承人来到亚洲,走访了整个中国市场。他切实感受到了中国市场庞大的需求和增长空间,以及贝缇在中国市场成长的潜力。他意识到,如果贝缇一味只关注德国和欧洲市场,那么业绩即将裹足不前。想要带领贝缇有进一步的发展,就必须到更广阔的市场去发展。

年轻的掌舵人对贝缇在德国总部的国际事务部进行了大换血,他要把新的思维带进这个曾经有些保守的企业。此后,贝缇中国在2016年2月正式开始筹建,中国区总经理蔡怡瑾也在当年7月,正式入职,开始负责贝缇在中国市场的全面发展。

蔡怡瑾来说,瓷釉钛钢卫浴产品是一个全新的领域。但此前的15年陶瓷行业工作经历,让她很快能够适应。在她看来,陶瓷跟瓷釉钛钢卫浴产品的渠道是可以共享的,二者之间并不冲突,可以互相配合。

一年以来,蔡怡瑾逐步将曾经香港团队维护的经销渠道进行重新洗牌,选择一些更高质量的经销商加入贝缇中国。目前,贝缇在中国市场已经拥有约20个经销商。

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专注让德国品质在中国生根 设计让贝缇卫浴升华

近年来,中国市场发展稳定,已成为越来越多国际品牌的必争市场,在卫浴行业,也不例外。而德国品牌以其一贯的高品质产品,一直以来为国内外市场所追捧。

当被问及“德国品牌能够获得国内消费者认可的原因”时,蔡怡瑾肯定地告诉腾讯家居记者两个字:专注。她解释说:“很多德国品牌,在百年的发展历史中,只做一样东西。就像贝缇,65年来专注于钢板。‘术业有专攻’,用在这一代德国人身上再合适不过了。”

在蔡怡瑾看来,德国品牌可以用几十、上百年的时间,将一件品类做到极致。“在他们身上,你可以看到对于‘工匠精神’的最好诠释。”

但贝缇早已意识到,只有品质是远远不够的。她用德系车打了个比方:德系车的品质有目共睹,包括整体的操控性、质感都远胜于意大利系的品牌,但在设计上的确不如意大利品牌。从选择上来说,男性偏向德系车,但更注重设计的女性,则偏爱意大利品牌。在卫浴行业也存在同样的现象。“但与汽车行业不同的是,浴室空间里,女性的使用时间要远远长于男性,所以女性的决策权更大。”所以蔡怡瑾认为,卫浴产品的设计性也极为重要。

因此,贝缇从2011年就开始与世界顶尖设计师进行合作,推出兼具质感和设计的产品,兼顾两性的舒适需求与审美需求。蔡怡瑾提到,全新产品BetteLoft Ornament系列尝试了宽度只有8mm的超薄窄边,除了扩大浴缸的使用空间,也更利于抓握。

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再比如今年厨卫展亮相的设计师系列BetteLux Oval Couture,这是全球第一款户外织物包裹的瓷釉钛钢浴缸和洗脸盆组合。她告诉腾讯家居记者,这些例子都是贝缇从女性消费者的角度出发,考虑产品本身的设计。“因为浴室空间几乎都是偏冷的色调,贝缇此次用织物包裹,希望通过颜色和面料不同的搭配,营造一种温暖的氛围,提升使用者的舒适度。”

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卫浴产品势必将与整体软装更好地融合

今年6月,贝缇卫浴首次亮相中国厨卫展,多款经典产品集中展示,让不少前来参展的观众眼前一亮。特别是前文中提到的BetteLux Oval Couture系列,作为全球第一款户外织物包裹的瓷釉钛钢浴缸和洗脸盆组合,向人们展示了贝缇将卫浴产品带进客厅的视野。据蔡怡瑾介绍,自这款产品在2016年4月份的米兰展的首次面世,就赢得了很多关注。“目前很多卫浴品牌,即使材质不同,也已经开始尝试包裹物的变化和创新。”蔡怡瑾认为,目前越来越多的消费者,在关注功能性的同时,更关注卫浴产品的时尚感。

随着卫浴空间的干湿分离越来越普遍,台盆和马桶,淋浴房和浴缸已经分属于两个空间。而蔡怡瑾相信,在不久的将来,卫浴空间的各个部分将分离得更彻底。因此,在此次推出的BetteLux Oval Couture系列中,设计师的灵感就来源于如何将客厅和卧室的舒适感带入浴室,使人更加放松,同时也使得浴室更协调地融入日常生活中。

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因此,贝缇加入了很多客厅空间才会使用的面料,来做包裹织物的面料。蔡怡瑾解释说,只要排水没问题,浴缸就可以从卫生间剥离出来,放进起居室或者卧室里。“贝缇希望泡澡能够成为日常舒缓身心的过程,从而让浴缸成为放松一整天压力的必备产品。”

蔡怡瑾告诉腾讯家居记者,这款户外织物包裹的浴缸,还有个昵称就是“沙发浴缸”。她认为浴缸产品未来的趋势,势必将与整体软装更好地融合。因此目前在“沙发浴缸”的织物颜色选择上,更多推出了与客厅沙发颜色较为匹配的暗色系材质。

标签: 设计 德国 品质 卫浴 来源:腾讯家居