荣耀三十载,“王者”九牧的进击之道
腾讯家居 2021-01-21 14:38:58

在潮起潮落的家居市场上,超过十年历史的品牌寥若星辰,而九牧却足足走了三十年,超越、引领与拼搏是九牧30年来从未放下的坚持。如今作为进军全球的卫浴界翘楚,三十岁的九牧以怎样的姿态与过去作别,又如何开启企业下一程?刚刚结束的九牧三十周年全球卫浴直播节给了我们答案。

前三十年,九牧一直跻身行业强者阵列,以450.25亿的品牌价值跻身中国品牌价值500强,连续9年蝉联行业榜首;成为世界级中国超级地标北京大兴国际机场、冬奥会主会场鸟巢独家供应商,打破国际品牌对高端工程的垄断,不负初心,不负时代。具体战略上,九牧以创新为源动力,融萃行业先进的产品、技术、营销与管理资源,实现品质增长。

三十而立的九牧,正迎来最好的时光。九牧三十周年全球卫浴直播节上,九牧凭全渠道19.5亿销售额,全平台观看量超3600万人次的佳绩再次展现了超强的品牌实力。

在家居行业整体增速放缓的下半场,九牧逆风破局,有大理想也有大智慧,以特有的壮年“进击策略”绕开企业中年危机。

策略一:以国为潮

近两年,“以国为潮”这股“神秘的东方力量”正在悄然改变着潮流的走向,市场上走“国潮”路线的家居企业数不胜数,以国潮元素为设计的家居产品比比皆是,然而九牧赋予了国潮另一种定义。

在过去贴牌、模仿、低价劣质等乱象迭生的卫浴市场环境下,九牧没有盲目跟风追求短暂利益,坚守匠心、初心,在市场波动中保持战略定力,面对国际卫浴巨头大肆“攻城略地”,九牧沉着应对,依靠硬件、研发、管理方面的不断创新,在国际巨头的围追堵截中突出重围,成为民族卫浴产业中的一面旗帜。

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正是因为在艰难时刻始终保持了自己的飞翔,成为拥有技术实力和文化积淀的民族品牌,所以国潮风口来临时,九牧乘风再登极。2020年,九牧开启古建进驻之旅,先后进驻故宫、长城、布达拉宫、敦煌、云冈石窟等文化地标,通过文化+科技的思维助力古建筑厕所改造,坚守正道、有民族情怀、有责任担当,创新了国潮的表达形式和内容输出,真正意义上将国潮的精神信念与品牌捆绑到了一起,向当下的消费者展现出了民族品牌的国潮魅力,在众多国潮营销中脱颖而出。

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策略二:以技立身

“新中国制造=(高品质+核心技术)×圈层消费”这是九牧三十周年全球卫浴直播节上,著名财经作家、新国货推荐官吴晓波总结的新中国制造公式。核心技术往往是一个企业甚至是一个行业的命脉所在,如果核心技术受制于人,企业的发展就会被扼于他人之手。

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如今,掌握核心技术,转变中国制造为中国智造,已经成为企业发展的迫切需要。作为卫浴行业引领者,九牧非常重视核心技术的投入,每年投入到技术研发和产品创新的费用不少于销售总额的5%。创微波感应、360°杀菌、语音控制、超声波清洗、智能魔镜、抗菌油漆、低碳钢材质、碳纤维加热……至今,九牧已经获得12000多项先进专利技术,创造出“平均每天两个专利”的记录,在全球拥有30个研究院、60多个实验室,拥有超5000多名技术创新团队,是国家认定的企业技术中心、国家级工业设计中心认定企业。

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不只在核心技术上,在生产端,九牧也始终走在行业智能制造前沿。九牧在行业内率先打造5G云制造数字化工厂,使能耗下降40%,生产效率提升90%,质量一次合格率提升20%,效率和品质均由“追一流”达到“创一流”,构建智能高效产业链向世界重新定义了“中国制造”。

正是技术创新驱动之下不断提升的产品力和品牌力让九牧在全球化的竞争中赢得巨大优势。

策略三:以质取胜

高品质是吴晓波提出的新中国制造必须具备的另一条件,也是九牧发展30年保持强劲生命力的另一秘笈。

九牧创办之初,中国的卫浴行业方兴未艾,面对国际巨头的竞争,很多厂家以低价抢占市场,但九牧一开始就选择了走品质道路,主攻高端市场,不在乎销量的一时高低,反而不断加大研发投入,夯实工艺,主导制定国家标准100多项,在行业首创健康安全标准,也是行业唯一一家获得中国质量奖提名奖、全国质量标杆企业、国家质量技术优秀奖的企业。

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事实证明,随着消费升级,国人对于卫浴产品的要求也越来越高,九牧的高品质产品也得到了市场的广泛认可。

结语:三十而立的九牧,已经形成自己独到的品牌发展观,以国为潮、以技立身、以质取胜,服务用户美好生活,是全球泛家居定制生态引领者、中国智能厨卫领导者、国货之光。如今,站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,九牧而立之年再出发,在奔赴千亿的道路上,后劲十足。(文 / 腾讯家居邢晔珊)

 


来源:腾讯家居