梦天牵手文博IP,九大渊源定义木作国潮
腾讯家居 2020-09-23 15:15:59

家居企业玩国潮并非先例,厨电、家具、卫浴、家纺等众多行业品牌陆续在现阶段国潮复兴的背景下,开始牵手文博IP,打造属于企业自身的新国货力量,而作为木作定制领导者的梦天家居集团,同样开始拥抱国潮文化,倾情展露民族企业在国潮中的底色。

就在不久前,梦天家居集团在北京居然之家和文博IP重要代表者“故宫宫廷文化”开启了一场发布会,发布会以“梦享国潮 天作之和”为主题,正式昭告梦天与文博IP的跨界联谊。

而梦天木作如何才能代表国潮呢?还是得从看家本事说起。

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木门到木作,从梦天布局高端全屋定制赛道说起

作为浙江传统的制造型民族企业,梦天成功以一己之力开启了木门品类新格局,随后梦天用套装门打开了木门行业的发展道路,通过建设智能制造工厂和水漆战略的布局,迅速引领行业水漆健康新风潮。而在全屋定制的大趋势下,去年梦天木作展厅落地梦天总部是一个开始,从木门切入整体木作,梦天敲响了布局高端全屋定制赛道的前奏。

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尤其是首家梦天木作旗舰于5月30日落地浙江杭州之后,梦天木作以新形象出现在消费端面前,通过对梦天水漆木作门、墙、柜产品的巧妙合理运用与精心布局,运用传承于经典的匠心设计和更加环保的水漆工艺为大众展现传承与创新、经典与时尚的融合。

据悉,梦天木作传承了一贯的水漆涂装健康的优势,将“木质美学、回归自然”的属性发挥到极致,最终赋予全屋空间更多的健康和美学气息。

其中,梦天木作当中蕴藏着的九大国潮渊源,逐渐被赋予企业更多的国潮文化韵味。

九大渊源梳理,匹配木作中的国潮元素

距离梦天木作旗舰店不到半年,梦天家居就牵手故宫宫廷文化,在北京召开的“梦享国潮 天作之和”发布会,用全新的木作形象打造属于制造型企业的国潮态度,深入探究梦天与宫廷文化的国潮渊源。

在此次发布会上,梦天挖掘600年来紫禁城里大大小小的皇家巧思和设计,比如,紫禁城的建造中大量运用了“回字纹”、“花格”、“圆弧”、“纵横板”这种极富中华传统审美的图案造型。据文献考究,“回字纹”主要作为边饰,用于边框、牙条、足端或束腰等处,由陶器和青铜器上的雷纹衍化而来,有吉利深长的寓意;而“花格”则与传统的窗与楹中斜方格、正方格类似;“圆弧”则与传统的天圆地方理念不谋而合,布局对称而不呆板;“纵横板”则与紫禁城的琉璃瓦有着巧妙的和谐统一,错落有致地诠释着天人合一的观念。

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透过这些图案可以发现,在梦天的新中式木作产品上,也同样拥有类似的图案造型。梦天取材于这四种经典的设计元素,加以现代化设计的功能性与环保性,最终呈现给人们源于经典又更为丰富的时尚木作产品。

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当然,除了这些之外,梦天还总结了紫禁城的色彩美学、线条美学,以及对实木的研究和选材、鎏金材质的装点和雕琢,甚至是传统的榫卯结构的精工衔接。每一道工艺在瞠目结舌的表现背后,都是中华上下五千年文化的缩影,而作为木作领导品牌,梦天不断在民族文化的导向中构建起梦天木作的家居系统。

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新国货使命的延续,背后看的是软实力的重量

梦天与故宫宫廷文化的合作并非一时起意,梦天自创立起来就保持着对木作的工匠精神,用传统技艺与智能制工艺碰撞出更具当代民族特色的木作产品,而紫禁城作为中国优秀文化的象征,其内在存留的大量木作产品更是尤为珍贵。此次梦天透过九大渊源找到与传统文化的联结,未来也将能透过企业自身的文化属性,找到更多的契机与机会。

诚然,国潮的复兴与国货的圈粉,既见证了国民文化自信的崛起,同时也刷新着世界对于中国制造的印象,梦天在实现品牌升级的同时,也正在着眼于文化软实力本身,探讨关于品质家居生活的新一轮诠释。正是通过跨界之间的合作,将文化力、品牌力、创新力完美沉淀木作产品当中,并与更多年轻消费群体建立更深的情感连接。在共享流量和创造资源背后,无形的文化软实力被无限的扩大和传播,最终拧成一股绳索,拉动民族经济的复苏与成长。

在制造优势、健康优势、产品优势、技术优势之后,梦天开始了新一轮的的尝试与布局,面对国潮复兴的今天,如何用企业文化软实力去打响品牌战,是梦天今后所要思考的重要课题。

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撰文&责编|腾讯家居 caimin

标签: 梦天木作 新国货 家居行业 来源:腾讯家居