中国整装消费调查报告丨你是否愿为一站式装修买单?
腾讯家居2017-07-27 20:02:30

随着8090后逐渐成为装修消费的主力,他们的需求不断提升,并且越来越倾向于一站式的拎包入住,硬装、软装、定制家具全含,整装模式已然成为2017年家装产业的大势所趋。在此背景下,腾讯家居联合嘉禾装饰、超级家装1号,针对8090后,重点从生存状态、消费需求、支付能力、价值取向等维度出发,调查TA们对整装的接受现状。5月20日至6月19日,共收集21791份线上调查问卷,腾讯家居将其梳理并得出以下数据报告。

1、受访人群:男略高于女,年龄集中在23-40岁

性别及年龄比例

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本次参与网络调研的最终有效问卷为21791份,男女比例接近,女性略高。在受调查的人群中,23-40岁之间的人群占比总和接近60%,为58.66%,这部分构成装修的主力消费人群,年龄层为8090后。

2、与“房子”有关的装修、租房或买房等,最令我头疼

目前,您对以下哪些最不满意?

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交通、住房、空气、工作等几乎构成一个人在城市居住的全部,指标的高低将直接决定其目前的现状。其中,包括装修、租房、买房在内的住房,为38.57%,高于交通、空气和工作等,房子的压力不容小觑。

3、我愿意为更高生活品质买单

您最近一次消费,最大的支出项是什么?

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受调查人群中,住房与教育基本持平,分别为34.05%、29.32%,两者加起来超过60%,人们对自身素养的追求逐渐提升,愿为更高生活品质付出金钱成本。医疗保健是一份相对固定的支出,约为10%;而日用品和娱乐加起来,占比为36.92%。

4、通过“朋友推荐”,了解装修的并不多

您一般通过哪些渠道了解装修?

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超过一半(56.09%)的受访人群,通过网络来了解装修活动和相关知识,家居家装企业基本通过互联网(包括移动互联网)来进行品牌输出。通过电视、报纸、广播,了解装修信息的为12.95%,朋友推荐不超过10%,这说明口碑的建立尚存在很大的提升空间。

5、施工和主材安装因装修不隐蔽,成为关注重点

装修的哪个环节,您认为让您感觉最痛苦?

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装修公司如果不靠谱,不幸将伴随装修全程,七个方面所占比例相差较大。其中,施工和主才安装最高,分别为:24.87%、19.91%,此为显而易见的工程。前期的上门设计、主体拆改以及隐蔽过程,三者加起来共占比27.81%。而保洁和监理、验收,分别占比17.79%、9.62%。

6、整装优势过于明显,消费者表示均看重

整装的以下哪些,最打动您? 

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整装的好处是省心、美观、透明、环保、定制等,受访人群表示均十分看重,尤其是透明的知情权和材料的健康环保排名靠前,分别为24.91%、23.03%。

7、除了家具,家电需求同样很大

您希望在整装里包含的项目有什么?

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除了暖通、家具和软装,受访人群希望给自己的家安置电器、空调等,这才构成一个完整的家,并且需求很大,电器占比19.01%、空调占比16.01%。

8、现代、简欧风格是家装消费主流

您最喜欢哪个家装风格?

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简欧、现代风最受受访人群欢迎,占比明显高于其他风格,分别为:31.90%、27.38%。值得关注的是,新中式家装风格占比17.66%,越来越受消费人群喜欢。

9、1500元/㎡以下,为大部分消费人群所接受

选择整装,您的心里期待价位?

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受访人群中,899-1500元/㎡占比,共计61.90%,这说明主流消费人群的心里期待价位在这一区间;而1500元/㎡以上的占比超过20%,这说明高端消费人群越来越多。

结语:

本次调研对象,集中在8090后等主力消费人群,TA们对整装模式的概念较易接受,也愿意为此支出金钱成本,TA们对家装的风格要求基本一致,简欧和现代受到追捧。TA们希望获得整装的便利性和参与到整个的装修环节中,TA们对整装的最大认同是安全环保和省心省力。(文/腾讯家居 刘耀儒)

来源:腾讯家居