重庆
禾田世家胡秀峰:智慧转型 迈出品牌战略的重要一步
腾讯家居 2020-04-07 14:55:11

       2020年,一场突如其来的疫情,给中国经济发展带来了挑战,令各行各业都面临着考验。家居行业更是深受其害,不少企业大刀阔斧,革新内部管理,开展职工培训,改变营销模式,企图寻找新的增长途径。

       在这种困顿的大环境下,禾田世家胡秀峰接棒品牌策划总监,站在2020全新的起点,深度布局线上迈出品牌战略的重要一步。腾讯家居专访禾田世家品牌策划总监胡秀峰,了解后疫情背景下对品牌的思考,以及营销策略的转型升级。

1111111.jpg

禾田世家品牌策划总监胡秀峰

延续企业核心基因  紧跟潮流焕新形象

       禾田世家深耕定制市场19年来,不管是服务客户,还是经销商都秉着“为客户实现更美好的生活”的企业使命。经过十九年的发展,禾田世家从最初的“理想价值典范”到“生活回归自然”,再到现在的“设计品位,定制生活”,完成了从地方性品牌成长为西南地区强势品牌的目标。

       禾田世家不是简单家具定制,而是专业设计和品质产品的高度结合,我们致力于将禾田世家打造成一个有颜值、有品位、有号召力的“潮牌”。为此我们与时俱进,顺应时代潮流,顺应消费者需求的改变,不断提高产品品质,为消费者提供满意的服务。尤其是2019年,禾田世家江北红星美凯龙设计师臻选店的建立,标志着禾田世家终端形象系统5.0全面换代,以更强的风格化空间展示,为全新一代消费者呈现理想家居生活。同时,禾田世家将联合顶尖设计机构打造全新品牌形象,全面提升形象设计感与时尚感。2020也将继续延续企业核心基因,紧跟潮流,进一步强化禾田世家的“潮牌”形象,让品牌迸发更强生命力。

加快智慧转型 增强服务能力

       后疫情时代,家居消费者的健康意识、增强,他们会更愿意为高品质的产品买单。全屋定制成为热潮,智能化更是未来整个行业的风口。随着5G时代的到来,智能将会成为家居市场的新爆发点。未来禾田世家全屋定制将携手UIOT超级智慧家,打造智慧门店。将禾田世家的硬实力与 UIOT超级智慧家的软实力,强强联合!在定制家居产品上引入全局控制系统、人工交互系统、大数据云台等核心智能硬件产品配套,重构传统家居时代,打造全新的智能生态圈,引领智能时代家居新风尚。

666.jpg

       禾田世家联合酷家乐,创建云设计平台,以设计为入口,通过产品信息化建设,赋能营销;利用高质量的全景图,配合沉浸式VR技术还原真实的家居环境,将营销链路转化效率提炼到极致。后端则打通生产,结合WCC突破传统生产流程壁垒,提高订单流转效率。不断深化前后端“一体化”进程,从而实现“所见即所得”。

酷家乐 (1).jpg

酷家乐云设计平台

       智慧家的打造,帮助消费者实现对于品质家居的追求。利用智能化的平台,顾客可以在线全景图观看还原真实家居环境的设计方案,免除看见的设计方案与真实的呈现效果不一样的顾虑。前后端的“一体化”景程,更是提高了工作效率,缩短交付周期。

       同时赋能经销商,智能化平台的运用为客户提供了更优质的服务,能更大程度上的取得客户的信任,降低决策成本从而提高订单转化率。

把握新风口 开启全新营销模式

       当下公域流量的抢夺战越来越激烈,私域流量的运营显得日益重要。禾田世家已完成淘宝店、微商城、口袋家居等互联网平台建立,全新智能签单利器,实现线上接单线下交易。接下来,禾田世家将通过“学霸计划”“禾田世家学堂”“直播排位赛”“网红俱乐部”等活动,充分调动内部员工的积极性,激发他们的创造力,开启网络直播线上卖货的销售模式。