与家居企业并肩携手,穿越寒冬,迎接春天
腾讯家居 2020-03-17 13:53:27

近日,腾讯家居采访了CIDE-北京定制家居门业展项目创始人(中展智奥(北京)国际展览有限公司监事) 陈伟先生,就疫情对行业大展的影响和应对作出了分析回答。疫情之下,办展信心不降反增,秘诀何在?

【腾讯家居】:新冠疫情对各行各业都产生了或多或少的影响,那么疫情对定制家居行业和CIDE-2020北京定制家居门业展会(2020第七届中国国际集成定制家居展览会/第十九届中国国际门业展览会的简称)分别有哪些影响?

【陈伟】:首先,疫情对各个行业的影响并不能一概而论,比如对餐饮、旅游业的影响和对医疗防护行业的影响甚至是呈现正负两极化发展。那么对于我们北京定制家居门业展所在的房地产、家居建材领域,并没有发生根本性的负面影响,消费者对买房置产、家居家装的需求依然存在,只是被延迟了,疫情期间人们隔离在家,对居家环境有了更多的思考,家居产品需求相较之前反而有所提升,就像2003年SARS之后的爆发式增长。

纵观疫情后房地产行业的发展趋势,全国 17 万老旧小区改造的刚性需求值得关注,另外,消费者将更加看重房屋品质,科技住宅、绿色住宅的概念将会被强化,改善型居住也将逐渐成为住宅购置的一个主要需求。与之相关的家居装修行业,自 2015 年以来,始终保持着 7%左右的年均复合增长率,80、90 后成为家装市场的中间力量。众多积极信号无不预示着春来疫走,行业复苏只在朝夕。

所以整体来说,我们对家居行业保有很大信心。

其次,谈到对展会的影响,最直接的,考虑到疫情防控的需要、切实把人民群众生命安全和身体健康放在第一位、切实保障展商的展出效果等多方面的因素,我们在2月1日即决定展会延期举办。其次,展会延期增加了主办方的工作量,包括:审批手续、展馆档期、供应商协调等方面。还有就是会增加我们的运营成本,比如之前做的宣传计划需要推倒重新安排,为了确保疫后重振展商和买家的信心我们在市场宣传上增加了3倍的投入等等。

【腾讯家居】:随着复工复产的展开,生活办公逐步恢复正常,新的展期是不是已经确定?

【陈伟】:疫情逐步得到控制以后,我们展会举办方与北京新国际展览中心展馆方、安防安保单位等各相关单位密切沟通协调,重新确定了展会日期,CIDE-2020北京定制家居门业展定于6月9-12日在北京顺义新国展盛大召开,占用全馆展出面积12万平米。

我想特别强调的是,原定于3月份举办的2020北京定制家居门业展是年后首场定制家居行业万众期待的商贸大展,展期推迟之后,作为首批恢复的展会,2020北京定制家居门业展仍然保有时机优势,仍然是定制家居行业年后首展,这是一场疫后重新激活行业活力的关键展会。

【腾讯家居】:针对展会延期,主办方采取了哪些应对之策?

【陈伟】:疫情期间,受到最大的影响的是企业。作为展会主办方的我们,深知我们展览会作为行业重要的服务贸易平台,对于整个行业的复苏,企业的突围,将起到至关重要的作用,因此,为了最大程度的保障本届展会展商的参展效果,我们决心通过切实有效的市场举措,优化观众结构,重振疫后贸易,全力护航本届展会达成完美的展出效果。

具体来说,首先我们在强化市场宣传推广方面不计成本,投入增三倍,多重宣传举措并举。通过主流媒体PR推广、行业媒体广告矩阵、短视频、行业KOL流量、展会近20载全库数据营销、第三方专业机构专属邀请、地推直投等,加大力度邀请专业观众。

其次我们已经和一些有影响力的行业协会、媒体、设计机构等单位达成合作,在展会开展期间举办一系列的论坛、讲座、设计作品展等活动,包括和你们共同举办的“2020中国定制大家居产业创新峰会”等。这些活动将为观众带来更多有价值的内容,增加展会亮点。

通过这些切实有效的市场举措,优化观众结构,重振疫后贸易,全力护航本届展会达成完美的展出效果。期望6月的展会给参展企业、观众共同赢来意想不到的收获!

【腾讯家居】:请介绍一下2020年北京定制家居门业展会的主要看点和亮点。

【陈伟】:2020北京定制家居门业展展出面积12万平米,集结国内定制家居、门业以及包括智能门锁、智造设备等产业链上下游近千家生产企业同台竞技。

2020北京定制家居门业展的看点和亮点,我认为主要包括以下几个大的方面:

1、聚焦定制家居。国内家居建材类展会分布各地,不胜枚举,但是以定制家居为专一展出对象的大型会展寥寥无几,北京定制家居门业展从专一的门业展成长为目前专业的定制家居展,家居细分领域办展的理念没有改变,这样规模大、规格高、专业性强的展会值得业内关注和参与;

2、提倡设计,趋势引领。2020年展会我们更加看重家居设计在整个展期的表现形式,我们积极引进设计作品展,我们强烈建议参展企业通过特别的展出形式突出其在家居设计、科技创新、风格打造等方面的最新进展,2020北京定制家居门业展不仅仅是聚焦当下,也关注定制家居未来趋势发展;

3、商机重重,绝不容错过。北京定制家居门业展的超强商贸属性,我们往届展会的现场成交数据足以佐证,2020年,疫情可以让日常生活打折扣,但是不会让我们的展会效果打折扣,不计成本宣传推广投入增三倍,这是展会主办方迅速敲定的市场策略。上文提到的多重举措已提上工作日程,各个项目有序开展,数量多、质量高的专业观众是我们的市场目标,我们有信心为2020北京定制家居门业展的展出效果完美护航。

另外,家居品牌聚集、多项配套活动同期举行,同样是大家需要关注的看点。总的来说,不止于此,面向未来,作为国内定制家居行业大型展会平台,我们有责任与企业并肩携手攻克难关,也有信心通过大家的同心协力,我们一定会穿越疫情寒冬,迎来复苏春天!6月9-12日,欢迎大家相聚北京!

来源:腾讯家居