森林之星徐伟:色彩回归让赋予人居空间新的活力
腾讯家居 2019-12-09 19:25:56

12月5-8日,2019广州设计周在广州保利世贸博览馆和南丰国际会展中心盛大启幕。本届广州设计周以“遇见新生,拥抱新生”为主题,来自20多个国家的近1000家适于私宅与新商业等业态的设计、艺术、创意、材料、家居、智能和高级定制等企业和机构竞相展出,发布“新生活、新物种、新商业”。本次展会上,腾讯家居采访到森林之星董事长徐伟先生,邀请他分享本次参展情况和企业发展规划。

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森林之星董事长徐伟

——以下为采访实录——

【腾讯家居】:过去三年,森林之星在上海的DOMOTEX展会大放异彩,成为业内人士和许多设计师必看的展台,2019年三月的展会,还有英国,法国,德国的一些设计师慕名前来,可以说,森林之星在上海DOMOTEX展已经打出了知名度,那么,今年森林之星为什么想到广州来参加设计展?

【徐伟】:在整个中国地板界,森林之星算是一个比较年轻的品牌和力量。我之前是做大宗商品期货的交易跟对冲基金的管理,偶然的机会,接触到木材的大宗商品交易,而我也很喜欢木材的感觉,我觉得中国木制品的市场需求非常巨大,特别是新生代消费者对于美好人居生活的向往,更是为木制品行业提供了广阔的想象空间。所以在2012年,我们就创立了森林之星这个地板品牌。

我们一直以原创设计类的创新地板为主,在创立了森林之星这个品牌后,我们又开创了一个与众不同的地板品类——文化地板。有别于传统的仿古地板和地热地板,文化地板是以工业设计艺术类为主的全新品类。我们在从2017年开始的连续三年里,都参加了上海的地板专业展,我们的展位成为展会上的网红打卡点,可以说我们是展会上最亮眼的展厅,而我们的展会面积也是最大的。

三年以后,森林之星品牌以及文化地板这个新的地板品类,已经被整个中国地板界所接受。我们今年选择参加广州设计周,就是为了让我们这种与众不同的、富有张力和原创设计的作品给设计师带来更多应用的可能,通过设计和工艺的组合,让整个地面和空间更加出彩。

 

【腾讯家居】:什么样的地板能够被称之为文化地板?

【徐伟】:实际上,当时文化地板这个品类不是我们首先提出来的,而是行业的一些专家和协会等专业人士提出的,他们在参观了我们这些产品后,发现我们许多产品源于各种美学现象,包括世界名画、神话故事,还有从色彩当中提取或者从自然现象中汲取的灵感。这些专家学者觉得我们这些产品把木材本身的悟性、纹理,以及木文化诠释出来了,所以他们都把这个品类叫做文化地板,有的人也叫艺术地板或者美学地板。

总体而言,所谓的文化地板,就是让我们设计的这些原创灵感元素融入到木材当中,使得这些产品具有文化的味道,具有灵性,具有木材本身的物的语言,从而构建了一种新的语境,让这种产品在地面铺装以后,让地面让空间更加出彩,让家更具有文化的味道。

 

【腾讯家居】:我们知道,开创了色彩地理学的朗科罗教授,是法国国宝级的设计大师,也是法拉利、西门子、欧莱雅等国际顶级品牌的设计顾问,而现在他也是森林之星的设计师。是什么促成森林之星与朗科罗教授的合作?

【徐伟】:这位教授在欧洲设计界里是一个泰斗级的人物,他也是色彩地理学学派的开创者,在整个欧洲的设计界里,遍地都是他的弟子。当时中国美院的副院长宋院长是我们的合作设计师,而他就是朗科罗的弟子,在宋院长的引荐下,我们与朗科罗教授结缘了。

从改革开放到加入WTO以后,中国一直在吸取西方的建筑和家装的设计风格和理念,极简、冷色调、浅灰色、灰色系的家装风格不断发展。随着中国经济的飞速发展,许多人在外辛苦工作一天后,希望回家以后能有一个轻松的环境,中国人慢慢开始冷静下来,在这样一种时代的背景下,我们发现,家里还是需要一些色彩的。为此,我们希望寻找到在色彩领域里顶级的设计大师,所以我们去到了法国,找到了郎科罗教授。我们发现,朗科罗教授这么一个近80岁的老人,在他家里竟然充满了各种色彩,像四季一样绽放。

所以我相信,随着社会进程从粗放式增长变成高质量发展以后,我们这个社会也会冷静下来。在冷静下来的过程中,我们的家装趋势也会改变。我相信,未来我们的家会更温暖。

基于这几种前提下,我们邀请郎科罗教授来为我们操刀设计,所以你会看到我们产品有很多色彩,非常的饱满。我们相信这种原创的法国人浪漫色彩会把温暖带给我们的家庭,带给我们的消费者。

 

【腾讯家居】:在您看来,森林之星有哪些特质,能够打动郎科罗这位国际设计大师,为森林之星产品亲自操刀设计?

【徐伟】:朗科罗教授一直在欧洲,为一些相对发达的国家和地区等在设计领域比较领先的品牌和专家做设计。郎科罗来了我们公司三次,最终敲定下来的时候,朗科罗教授惊讶于中国有对于艺术这么高追求的品牌,我们对艺术和原创的坚持和热情让他感动。

此外,我们的理念与朗科罗教授对时尚的理解不谋而合。他认为灰色、冷色的潮流已经流行了将近8年了,法国人认为,一个潮流的流行时长是10—12年,所以他认为未来的色彩一定会回归。恰恰我们森林之星这个品牌年轻、充满热情、对色彩没有限制,并且符合未来的商业趋势和消费需求,这都与他的商业直觉一致。

在这样的情况下,朗科罗接受了我们的邀请,亲自操刀,为我们开发将来能满足中国消费者以及全球消费者所喜爱的产品,把色彩带回到家庭。

 

【腾讯家居】:广州设计周是设计师的年度盛会,我们也可以看到近年来,包括地板品牌在内的很多家具建材品牌都比较重视与设计师的合作,那么森林之星对于设计师的合作方面,有什么样的想法和做法?

【徐伟】:森林之星的产品非常富有张力,所以我们在进入寻常百姓家的过程中,需要设计师的帮助,同时也要设计师的互动,我们也希望这些灵感大师的原创产品,能够给设计师更多的选择。

所以,我们这次参加广州设计周,也希望能够把森林之星这个年轻的品牌,以及文化地板这个新的品类介绍给设计师,让他们了解这个品牌,了解文化地板这个品类,从而在为消费者服务个过程中,把我们这个品牌和产品带给更多消费者认识,通过对我们产品的应用,让整个空间的设计更加出彩。

目前,我们全国已经有将近100个经销商,部分地区的设计师对我们的产品感兴趣,可以通过当地的经销商服务,也可以直接成为我们的城市合伙人,可以销售和代理我们的文化地板,在他所服务的客户群中,提供不一样的选择,让整体的空间解决方案更加出彩。

 

【腾讯家居】:刚刚您提到了森林之星带来了很多创新性的产品,请您介绍一下。

【徐伟】:其中一款是郎科罗大师亲自设计的作品,朗科罗教授是法国人,他实现了材料的跨界,这款产品有很多组合与色彩,把金属融入到地板里,赋予了产品全新的张力。另外还有一款产品“四君子”,将黑胡桃结合古代的铜,让沉闷的黑赋予了新的活力,在新中式的茶室里都有很好的点缀效果。

因此,在一些传统的色彩中,结合一些跳跃的颜色,就可以让空间变得与众不同,也让被很多人忽视的地板变得更加出彩。

 

【腾讯家居】:从2018年下半年以来,整个家居建材行业都处于下行的状态,您是怎么看待现在整个市场的趋势?森林之星又有哪些规划?

【徐伟】: 2019年中国的家居界面临着非常大的挑战。一方面,中美贸易战的不确定性使得我们的消费者消费的信心有所下降;另一方面,产能过剩使得产品同质化,导致许多品牌生存的压力非常大。但是,国家通过供给侧改革等各个举措,正在不断地恢复经济秩序。

在这个背景下,对于企业而言,最重要的是定位清晰,要么走工业化道路,薄利多销;要么走开创性道路,通过自主研发开发原创产品,迎合消费升级趋势。森林之星选择的是精致化的原创道路。因此, 2019年森林之星的发展还是非常快速的,我们的销售同比都是快速的增长,与大型的高端地产商合作的板块,今年的销售增长了400%,社区渠道的销售也增长了8.9%;整个公司的税收同比去年增长了49.8%。

因此,我认为,在目前的市场环境下,只有对企业和未来的战略定位清晰,坚持扎根产业,做好产品,服务好客户,才能迎接美好的明天。毕竟中国的基数实在太大了,中国消费者的潜力是非常巨大的,关键是看你有没有好的产品,能不能让消费者满意,让合作伙伴满意。

 

【腾讯家居】:感谢您接受采访。


来源:腾讯家居