解析|长沙家居卖场扩容 行业或面临洗牌!
腾讯家居 2019-11-28 06:41:00

11月28日,宜家长沙商场即将开业的消息刷爆了朋友圈。此前,红星美凯龙、欧亚达、居然之家等家居品牌早已在长沙落地生根。业内人士认为,宜家带来的全新家居购物模式或引发一轮新的行业洗牌,也将像一块磁铁吸引投资者的目光,为城市生活带来全新改变。

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亮点:卖家具,但更卖生活方式

11月26日,三湘都市报记者来到位于岳麓区洋湖路的宜家长沙商场看到,商场外观酷似蓝色方盒,目前家居卖场部分已经全部完工。而走进商场,不同的展间摆放着颜色鲜艳的家居产品,小件物品价格大多在百元以内。

据介绍,长沙宜家荟聚项目包括“荟聚中心(即购物中心) 宜家家居 创意公寓”三大部分。与“蓝盒子”相连的是宜家荟聚中心,计划2020年开业。

“宜家卖家具,但更卖生活方式。”宜家长沙商场经理樊鹏聪介绍,宜家长沙商场提供超过8500种家具及家居用品,聚焦“与孩子共同生活”和“家居生活的分类与收纳”两大主题。此外,在宜家可以解锁吃喝玩乐逛一站式家居购物体验。宜家家居提供灵感和解决方案,还将提供全屋设计服务,从家具送货、安装,到回收可持续利用,真正实现“全屋设计,一站式贴心服务”。餐饮方面,则供应了纯正的瑞典风味美食,还有斯马兰儿童乐园、免费的儿童游乐设施、母婴室等等。

影响:引发行业洗牌,吸引更多业态

据了解,目前,长沙市场现有22家专业卖场,其中家居建材卖场16家、建材市场6家,包括旺德府名品中心、安居乐家居建材、红星美凯龙、居然之家等知名品牌。而据业内人士预测,到2020年长沙专业家居卖场将达28家。

家居市场的竞争日益白热化,作为全球zui大的家居用品零售商,宜家落子长沙又将给城市带来什么?

“宜家将引发家居行业一轮新的洗牌,一定会对本土的家居卖场造成冲击,会吸收掉一部分市场份额。”一位家居品牌负责人认为,与传统卖场相比,宜家更注重消费者体验,以还原样板间的模式,让他们自助购物,给予了消费者极大的选择自由。当大家走进宜家,会发现在身边的不是商店员工,而是穿梭在样板间里的消费者。

该负责人介绍,“不断降低成本从而降低价格”也是宜家一个重要的“杀 手锏”,而且这种“低价”是与“高质”联系在一起的。“从服务方面,顾客选择所需要的家具,在自助式提货仓库提取货物。然后再搬运回家,自己组装产品,以此节省人力成本。同时,宜家采用平板包装,充分利用运输工具的空间,大大降低物流运输成本和存储成本。”

未来将带给长沙多少可能?樊鹏聪认为,宜家的入驻也将促进家居、物流、餐饮、电子商务等多个行业的加速升级,或将推动整个长株潭乃至湖南高端商贸业和城市化的发展。

(来源:中国建材网)

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