独家策划 | 一款产品卖十年
腾讯家居 2019-10-01 08:56:00

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意大利高端家具品牌Giorgetti首席执行官曾说,“对于每个品牌而言,最大的挑战不仅仅是找到热卖款,还要找到永久畅销款。举个例子,今年我们将为一款产品庆祝30周年,它至今都是Giorgetti最热卖的产品之一。想要创造这样的成就,设计上一定要有独特性,也需要对产品的材料了如指掌,同时对品牌的DNA有足够深刻的认识。”

变幻的需求,新鲜的向往,让所有商品的生命周期都在缩短。在家具业,被市场逼得够呛的人们,听到“一款产品卖十年”,第一反应就已经觉得不可能。但是,拥有十多个系列、数百款产品就能活得好吗?过去总喜欢以此为卖点的中式家具企业,不少目前正面临着产品竞争力急剧下降的困境。新中式风格渐起时,还有很多人争相开发新系列,而经过几年市场洗礼,只有少部分还能留在赛道上。

如今,以红木企业为例,产品设计开发的狂热已走向理性甚至保守,怎样在精简的产品体系下打造出有生命力的经典产品,才是关注的重点。

本期“对话新中式”,通过与彭亮教授和许柏鸣院长的对话,挖掘出众多经典家具案例,从它们的形成、特色等等,剖析如何让一款家具卖得更久。

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彭亮:缔造商业经典的老核心与新思路

设计,就是令产品和生活功能、生活需要更加结合,让人们生活得更加舒适,同时又满足人们对审美的需求。目前中国的产品研发设计走进了比较大的误区,所谓的新产品越来越多,产品的生命周期却越来越短,形成了不断加大新产品研发、投放市场,但又不断下架、退市的循环。这是中国整个家具研发体系,包括红木企业都面临的比较大的问题。

设计一个新产品,首先应该从设计的产品变成商品,要进入市场流通被人们购买和使用。现在很大一部分设计还没走到正常商品的流通领域就夭折了。另一些顺利进入市场流通,被经销商采购去开店,被终端消费者购买和使用,已经算是初步成功的新产品研发设计,能走到这一步的比例也不大。【更多】

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许柏鸣:经济与环保是经典设计两大维度

经典是因其独特价值经由历史选择而被沉淀下来的优秀作品,有的是某一历史时期的代表作,有的则是划时代的。造成两者区别的主要因素是其所具有的时代性以及跨时代的宽容度。

时代性,每个时代都有那个时代的主题和价值追求,这种追求受到特定时期科技发展水平与社会文化乃至政治的影响,如果某种作品契合了这个时代的价值取向,那么就能在那个时期广受欢迎和喜爱,这就是时代性。【更多】

专题策划:何欣仪

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