厨电市场:新兴品类高速增长
腾讯家居 2019-09-10 08:45:42

虽然受大环境影响,两家上市公司的传统厨电品类出现不同程度下滑,但在新兴厨电品类上却保持了高速增长,且二者上半年净利润均实现同比增长,这也给了厨电市场以信心。追溯原因,上半年老板电器与华帝股份着实做了不少事情。

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“从整体来看,今年上半年公司业绩增速较小,但放眼整个行业,市场低迷背景下,业绩大幅下滑的企业不在少数。早在去年,公司就预判到了这一情况,因此加速拓展了渠道、开发新品类。”老板电器董事、副总裁、董秘、投资总监王刚表示,老板电器对市场环境早有预判,不管是渠道上还是品类上都作出了相应的调整,因此确保了今年上半年总体业绩的稳定。


王刚认为,从收入端看,在低迷的市场环境中企业如果要增长,无非两个方法,一个是拓渠道,另一个是加品类。渠道方面,由于预料到原来的零售渠道在今年可能压力相对较大,老板电器加快了工程渠道的发展,上半年与房企合作的精装修渠道同比增长约80%;品类方面则新推出了集成油烟机等产品,并把蒸烤一体机作为今年的主推产品,销量也由此增长迅速。


华帝股份在财报中表示,公司围绕“厨房空间”和差异化落地的“多品类”竞争战略积极打造多元化品类。一方面提升燃气热水器发展的重要地位,逐步扩大燃气热水器的市场占有率。另一方面快速投入研发并进行专利布局,重点推出洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式产品。


渠道方面,华帝表示上半年公司也在积极拓展销售渠道。在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。线上渠道更是表现突出,上半年华帝股份电商渠道实现营收8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。


中国家电网观察老板电器与华帝股份半年报发现,上半年二者用于研发的投入都出现同比增长,华帝股份上半年用于研发投入1.09亿元,同比增长17.12%。老板电器上半年用于研发费用1.09亿元,王刚透露,去年,老板电器的研发投入占营业收入的比例已经达到了4%,今年全年计划将达到5%。


对此,有业内人士表示,厨电行业的整体不景气主要是受制于中国房地产市场的严控,以及厨电产品在城市家庭的高度饱和两方面,但从长远来看,厨电行业依旧有增长前景。而厨电企业如果能把握好未来的发展方向,依然可以突破天花板,企业需要开发类似洗碗机这样的新品类开辟新的蓝海。另外,还要改变产业结构,生产技术含量高、产品附加值高的产品。

(来源:建材网;责任编辑:孙 丹)

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