红木产区观察:新会红木产区异军突起
腾讯家居 2019-08-14 10:41:42

广东省江门市新会区位于珠三角的西南部,濒临南海,毗邻港澳。新会的历史文化底蕴深厚,是广东历史文化名城,也是“广作”古典家具的发源地。

新会是中国传统家具的重要产区,也几经起落。数据显示,2006年到2007年间,全国古典家具市场形势较好,新会古典家具行业生意更是红火,吸引了全国不少投资者在当地投资办厂。新会古典家具市场也在那个时候实现了规模化发展,年产值突破10亿。2008年,受大环境经济下行影响,新会不少家具厂出现减产、停产现象。江门市政府官网资料显示,当时新会古典家具市场销售量同比下降30%到70%不等,价格较兴盛时期腰斩,多家企业亏本苦熬。直至2009年下半年,古典家具市场才再次开始复苏。2009年获评“中国古典家具之都”国家级称号。

新会古典家具城会长街.jpg

新会古典家具城会长街

经过这些年的发展,新会已经形成了自己独特的产业链,但是,作为“代工厂”,新会产区还存在诸多的问题。展厅文化单一、品牌意识不够、展会经销商资源缺乏、营销人才,设计人才比较少、产品同质化严重等产区痛点,让部分市场出现萧条。但是,可喜的是新会红木企业,开始“抱团”走出去,通过“电商”等渠道突围,在政府和头部品牌企业的带领下,新会红木产业走上品牌发展的新路。

本期“产区观察”聚焦“广作”发源地——新会红木产区,梳理新会产区从“代工厂”转型升级,走上的品牌升级路的起起落落。如今,我们欣喜的看到,新会产区正在红木行业异军突起。 

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新会产区从紫花路的落寞到迎来爆发期

近30年来,新会大力发展古典家具传统产业,在历代能工巧匠们不断传承、创新和发展的新形势下,已形成全产业链条。据公开资料显示,新会已经建成了十里古典家具长廊,并以此为基础组成方圆20公里的古典家具产业集群,全区企业和个体数户超过4000家,行业产值超100亿元,从业人员超过15万人。

但是,作为“广作”古典家具的发源地、“中国古典家具之都”,新会产区还是存在着诸多痛点。

新会红木头部品牌快速崛起

新会古典家具已经走过将近30年的发展历程,从“无中生有”到异军突起,可以说,近30年的风风雨雨,是一部新会红木人的奋斗史。在市场的跌宕起伏中,新会部分头部企业开始快速崛起,在市场中崭露头角。这些企业从新会走出来,亮相红木品牌盛典,走近国际舞台中央,走进大众的视野里,成为新会红木产业的“领头羊”。

新会企业“抱团”发展 寻找新机遇

从30多家民间作坊发展到今天4000多家红木企业。行业规模的不断壮大,也带来新会产区发展的新问题。如何让企业“活下去”?如何提升新会红木品牌形象?如何帮企业寻找更多新的机遇?作为产区的积极建设者,江门市新会区汇楹红木艺术家具展览城给出来自市场一线最为深刻的思考。

新会企业“触网” 加快电商布局

当下是一个互联网的时代,在这个时代,一切都在变。互联网颠覆了一切,又重构了一切。随着80后、90后成为消费主力,未来互联网的消费群体会重构。

红木家具行业是一个比较传统的行业,面对时代和消费群体的变化,新会产区部分红木家具企业开始寻找出路,迎接互联网+时代。

新会“代工厂”从幕后走向台前

从新会的城区到大泽镇,数千家红木生产厂家和店铺鳞次栉比,其中不乏红木家具“代工厂”。据不完统计,新会的红木家具生产厂有70%左右的货是销往外地的,而且不少是以“光身”货销售过去给外地的厂家和经销商。

作为新会红木家具“代工厂”的代表之一,匠新名作从事代工近10年,如今从幕后走向台前。这其中反映出新会产区一些红木家具“代工厂”,面对整个行业变革调整,对品牌转型升级和企业突围的新思考。

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